unBoxed 2023: Acura ökar kännedomen om Precision EV Concept med belönade annonser på Fire TV och anpassad sponsring på Prime Video

I år fick Prime Video-målgrupperna mycket mer än en spännande tur genom Acuras fordonsutbud i varumärkets kampanj ”New World. Same Energy.” Genom att arbeta med Amazon Ads skapade Acura en uppslukande upplevelse som introducerade publiken till deras Precision EV Concept, samtidigt som de avslöjade lite om varumärkets elektrifierade framtid och ökade engagemanget med de belönade annonserna på landningssidan för Fire TV och anpassad sponsring för Prime Video.

Acura arbetade med Amazon Ads Brand Innovation Lab för att öka kännedomen om sitt Precision EV Concept och deras utbud av bilar med hög prestanda, och lyckades nå både Acura-fans och en bredare målgrupp av nya Acura-köpare.

Kampanjen startade officiellt under Sundance Film Festival 2023, där Acura, officiellt fordon under Sundance, hade en framträdande plats under festivalaktiviteter som talangintervjuer och paneler, underhållningsprogrammering hela dagen och natten på Acura Sundance-evenemangsutrymmen och en flotta av Acura-fordon som körde runt filmskapare och talanger på festivalen.

”Vårt mål med Acuras senaste varumärkeskampanj var att framkalla en visceral och känslomässig reaktion från tittare och Sundance-festivaldeltagare, inklusive nästa generations kunder, samtidigt som vi firade Acuras fina resultat och delade en första titt på varumärkets helelektriska framtid”, säger Meliza Humphrey, senior marknadsföringschef på Acura. ”Som en del av Acuras medieaktivitet under Sundance valdes Amazon ut för att ta med spänningen i varumärkets festivalnärvaro till allmänheten.”

Acura ville nå ut längre med sin varumärkeskampanj. Med Amazon Ads fokuserade deras ”New World. Same Energy.”-mediestrategi för kampanjen på att skapa en upplevelse för att bygga starkare band mellan Acura och konsumenterna. Belönade annonser hjälpte till att främja den upplevelsen genom att ge möjliga Acura-kunder en Prime Video-kredit för att interagera med Acura-kampanjinnehåll, som placerades inom Fire TV-integrerade annonsplaceringar, till exempel en skärmsläckare och en inline-displaybanner. Konsumenterna klickade vidare till den anpassade startsidan, som lyfte fram Acuras långvariga partnerskap med Sundance Film Festival och aktuella filmtitlar.

På den anpassade startsidan kunde tittarna få en omfattande upplevelse av Acura Precision EV Concept. Om tittarna såg hela den presenterade videon på sidan fick de en Prime Video-kredit på 3 USD för att hyra eller köpa något Prime Video-erbjudande, inklusive ett urval av filmer som hade premiär på Sundance.

”Den anpassade landningssidan på Amazon, som lanserades under festivalen, ökade aktiviteten på plats under Sundance medan den visade Acuras utbud av fordon på den största skärmen i hemmet via Fire TV”, säger Humphrey. ”Att visa upp kampanjen på stora Canvas-miljöer var ett unikt sätt för Acura att lyfta fram våra bästa produkter samtidigt som vi kunde engagera relevanta målgrupper med vårt långvariga Sundance-partnerskap.”

För första gången någonsin var den anpassade Fire TV-startsidan tillgänglig både på engelska och spanska, som konsumenterna enkelt kunde växla mellan, vilket erbjöd en mycket bättre upplevelse för konsumenten. Som ett resultat var 25 % av kampanjens sidvisningar knutna till den spanskspråkiga upplevelsen. ¹

Acuras Fire TV-upplevelse drev på engagemang och medvetenhet hos relevanta målgrupper. Sammantaget levererade kampanjen 76 miljoner visningar under kampanjens körtid på nio veckor.² Amazon Ads-teamet fann även att belönade annonser på Fire TV hjälpte Acura att öka klickfrekvensen med 75 % över riktmärket genom att inkludera erbjudandet om Prime Video-kredit på de visade annonserna.³ Kunderna dröjde kvar i upplevelsen i genomsnitt 46 sekunder och intresset för kampanjen var 7 %.⁴ Sammanlagt genererade kampanjen en ökning av varumärkeskännedomen med 8,1 % och en ökning av varumärkespopulariteten på 4,5 % bland dem som exponerades för annonserna minst 7 gånger.⁵

I slutändan kan man konstatera att kampanjen blev lyckad för Acura.

”Vi såg ett starkt engagemang gällande Amazons anpassade startsida, som höll konsumenterna engagerade och överträffade förväntningarna på Amazon”, säger Humphrey. ”Vi var också glada över att se antalet inlösta videouthyrningar, något som hjälpte till att introducera nya möjliga Acura-kunder till vår relation med Sundance Film Festival.”