Guide
Videomarknadsföring
Videomarknadsföring avser användningen av videoinnehåll för att marknadsföra ett varumärke, en produkt eller en tjänst. Videomaterial kan användas i marknadsföringsstrategier i en mängd olika kanaler och format för att hjälpa till att nå och intressera målgrupper.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Visa upp ditt varumärke tillsammans med kundernas favoritfilmer, favoritserier, nyheter och direktsänd sport.
Utöka räckvidden med streamande tv-annonser som visas i prisbelönta program och filmer på Prime Video.
Vad är videomarknadsföring?
Videomarknadsföring använder videoinnehåll för att marknadsföra eller informera målgrupper om ditt varumärke och dina produkter. Varumärken kan använda video i en mängd olika digitala kanaler och format, som på sin egen webbplats, marknadsföring i sociala medier, programmatisk annonsering med mera.
I den här guiden hjälper vi dig att förstå grunderna i videomarknadsföring och hur det kan gynna ditt varumärke. Vi presenterar även de lösningar från Amazon Ads som du kan använda för att komma igång med din strategi för videomarknadsföring.
Varför är videomarknadsföring viktigt?
Betydelsen av video i marknadsföring är allmänt erkänd bland marknadsförare. Statista undersökte över 8 000 marknadsledare i juni 2021 och fann att färdigproducerad video var den ledande taktiken för digitalt konsumentintresse världen över. Hela 81 % av de tillfrågade använde förproducerad video i sin digitala marknadsföring och ytterligare 13 % sa att de planerar att använda det. Den näst mest använda taktiken var livestreamad video, som 73 % av de tillfrågade redan använde och ytterligare 19 % planerar att använda.
En av de främsta anledningarna till att videomarknadsföring är så viktig är videoformatets popularitet bland målgrupperna. Två tredjedelar av alla konsumenter säger att de hellre vill titta på en video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst än att läsa om den. Under första halvåret 2021 var video den enskilt största källan till internettrafik över hela världen – 53,7 % – och sociala medier kom på andra plats med bara 12,7 %. Marknadsförare måste dela med sig av sina budskap på platser och på ett sätt som passar konsumenterna.
Fördelarna med videomarknadsföring
1. Utöka din potentiella målgrupp
Videoinnehåll kan visas för konsumenter på valfritt antal kanaler, oavsett om de streamar filmer, besöker en produktsida eller delar inlägg på sociala medier. Med andra ord har du potentiella tittare överallt.
2. Fånga tittarnas uppmärksamhet
Videoinnehåll är ett medium som tillhandahåller rörelse, färg, musik och annat ljud, vilket gör att det utmärker sig gentemot text och bilder. Att väcka uppmärksamhet kan ge strategiska fördelar. Till exempel hjälper det kunder att upptäcka ditt varumärke.
3. Skapa övertygande innehållsmarknadsföring
Videomarknadsföring handlar inte bara om annonser – det kan även vara ett bra sätt locka målgrupper genom att ge dem värdefullt innehåll. BeaverCraft, en europeisk tillverkare av träsnidesverktyg, upptäckte kraften i innehållsmarknadsföring när de erbjöd innehåll som lärde tittarna om träsnideri, inklusive utbildningsmässiga YouTube-videor. Utbildningsinnehållet skapade mer kundengagemang och försäljning än resten av deras marknadsföringskanaler, vilket fick dem att skapa mer av detta och slutligen öka sin försäljning. Om du skapar videoinnehåll som folk vill se kan du styra mer organisk trafik till din webbplats. Det är dessutom ett bra verktyg i din SEO-strategi.
4. Visa upp ditt varumärke och dina produkter
Förklarande videor kan hjälpa dig att berätta om ditt varumärke och dina produktfördelar på ett sätt som inte är möjligt med enbart text och bild. Om du skapar videoklipp som visar din produkt när den används kan kunder föreställa sig hur de själva skulle använda den. Video kan också ge kunderna en titt bakom kulisserna i ditt företag, så att du kan berätta dess historia och vad som driver dig som varumärke.
Skapa en kampanj för videomarknadsföring
Hur du skapar en kampanj för videomarknadsföring beror på vilka typer av videor du gör och vilka marknadsföringskanaler du använder (se det sista avsnittet för exempel på videomarknadsförings- och annonslösningar som finns tillgängliga från Amazon Ads). Men det finns några universella tips kan hjälpa dig när du utvecklar din kampanjstrategi.
Känn till dina mål
Innan du fördjupar dig i videoproduktion behöver du tänka på syftet med videon. Om du anger kampanjmålen på förhand kan du få en idé om videoinnehållet – ska det vara i reklamsyfte, pedagogiskt, övertygande eller spännande? Se till att du förstår vad din video behöver åstadkomma.
Definiera målgrupp och budskap
Det är viktigt att förstå din målgrupp för att kunna skicka rätt budskap och uppnå dina önskade kampanjmål. Var medveten om vad du vill att din videomarknadskampanj ska förmedla. Se till din målgrupp – deras intressen, deras behov – för vägledning. Om du till exempel vill främja varumärkeskännedom skapar du iögonfallande förklarande videor som inte bara introducerar ditt varumärke utan gör det minnesvärt för tittarna.
Använd grafik och ljud av hög kvalitet
Din videoproduktion kräver inte nödvändigtvis en enorm mängd resurser. Det är viktigare att kvaliteten på din videofil är bra, med rena, tydliga bilder och ljud. Tittarna kan använda olika stora enheter, allt från TV-apparater till mobiltelefoner, så se till att det är lätt att se din grafik.
Kontakta oss om du behöver hjälp med videoproduktion eller redigering.
Gör ljudet valfritt
Musik och berättarröst kan göra en video mer övertygande eller effektiv, men anta inte att tittarna lyssnar. De kanske använder en mobil enhet på en offentlig plats och tittar utan ljud. Använd dold textning och lättläst text på skärmen så att tittarna kan följa videon utan ljud.
Överskatta inte tittarnas uppmärksamhet
Du kan inte styra hur länge tittarna ska visa videon. Var så kortfattad som möjligt. De första sekunderna av ditt videoinnehåll bör dra uppmärksamhet och innehålla den viktigaste informationen.
Se till att tittarna vet vad de ska göra när de har avslutat videon
En bra kampanj för videomarknadsföring bör ge tittarna en tydlig uppmaning till handling, till exempel en länk för att köpa en produkt eller information om var de kan hitta annat relevant videoinnehåll.
Statistik för videomarknadsföring
Statista beräknar att antalet internetanvändare som tittar på streamande eller nedladdad video minst en gång per månad kommer att nå nästan 3,5 miljarder världen över 2023. Det är inte bara antalet digitala videotittare som ökar kontinuerligt. Mängden tid som läggs på att se video ökar också. I USA tillbringade vuxna nästan 2,5 timmar (149,04 minuter) med att titta på digitalt videoinnehåll per dag år 2021. Det förväntas öka till 162,52 minuter år 2023.
Annonsutgifterna ökar tillsammans med tittarna och visningstiden. År 2022 kommer amerikanska annonsörer att spendera 24,35 miljarder dollar på video i marknadsföring på sociala medier (reklam som visas på sociala nätverk), vilket är en ökning med 20,1 % år över år. Amerikanska annonsörer kommer också att spendera 62,96 miljarder dollar på programmatisk digital video i år, vilket är en ökning från 52,17 miljarder dollar under 2021.
Mätning av videokampanjer
Videomarknadsföringens resultat kan mätas på olika sätt, baserat på dina kampanjmål.
Om du fokuserar på varumärkeskännedom kan du utvärdera kampanjresultaten med hjälp av nyckeltal som visar hur mycket dina videor visas, till exempel visningar, unik räckvidd, grad av videofullbordande och social delning. Eller om ditt mål är övervägande eller konvertering kanske du är mer intresserad av att mäta klickfrekvens eller hur många videotittare som köper din produkt.
För varumärken som säljer på Amazon kan märkesrelaterade sökningar och nyckeltal för nya kunder hjälpa dig att länka din annons till shoppingåtgärder och visa vilken exponeringsnivå ditt varumärke har bland kunder som inte tidigare varit engagerade i ditt varumärke.
Komma igång med videomarknadsföring
Om du är intresserad av att skapa videomarknadsföringskampanjer erbjuder Amazon Ads flera olika videolösningar som du kan välja mellan.
Streamande tv-annonser
Streamande tv-annonser, även kallade annonser på ansluten tv, är videoannonser som visas före, under eller efter streamande video eller OTT-videoinnehåll (over-the-top). De kallas även OTT-annonsering eller AVOD (annonseringsvideo på begäran).
Amazons streamande tv-annonser visas tillsammans med Amazons streamande videoinnehåll, till exempel Amazon Freeve, Amazon Publisher Services-appar för sändning och kanaler, direktsänd sport, Twitch och nyhetsappen på Fire TV.
Sponsored Brands-video
Sponsored Brands-video är en självbetjäningslösning för annonsering som hjälper kunder att upptäcka dina produkter och ditt varumärke när de handlar på Amazon. Du kan använda Sponsored Brands för att visa korta, informativa videor som hjälper kunder att lära sig mer om din produkt, recensioner, instruktionsvideor med mera.
Video på Amazon DSP
Du kan köpa streamande tv-annonser och videoannonser online programmatiskt för att nå målgrupper oavsett var de befinner sig med hjälp av Amazon DSP.
Twitch-annonser
Twitch-innehållsskapare streamar om alla typer av ämnen, från TV-spel och musik till matlagning och sport. Topprankade influencers kan ha miljontals följare. Varumärken kan lansera videokampanjer via Twitch-annonser på Twitchs hemsida, på upptäcktssidor och kanalsidor.
Amazon Live
Varumärken som är intresserade av livestreamad video kan använda Amazon Live för att få kontakt med målgrupper genom interaktiva, köpbara livestreams. Varumärken kan sponsra livestreamat innehåll som produceras av populära influencers med hjälp av Amazon Live Creator-appen.
Sponsored Display på Fire TV
Fire TV-annonser, som också är relaterade till videomarknadsföring, är displayannonsering som marknadsför appar, filmer och tv-serier via Sponsored Display på Fire TV. Fire TV-annonser är visserligen inte videoannonser, men de utgör ännu ett alternativ för marknadsförare som vill nå den växande målgruppen av digitala tittare.
Sponsored TV
Sponsored TV är en annonseringslösning med självbetjäning som är utformad för att hjälpa varumärken av alla storlekar att nå och inspirera sina målgrupper på den största skärmen i hemmet. Sponsored TV erbjuder detaljhandelsmedvetna, interaktiva annonsformat och gör det möjligt för marknadsförare att enkelt konfigurera och hantera sina kampanjer med Amazon Ads flexibilitet. Det betyder att du slipper minimikostnader, avgifter eller förhandsåtaganden.
Tre exempel på videomarknadsföring
Fallstudie
Oomph! Det ketovänliga godisföretaget Sweets ville öka sin synlighet och kundengagemanget, samtidigt som man skapade kännedom kring sina produkter och varumärket. Varumärket vände sig till Amazon Ads för att uppnå sitt marknadsföringsmål. I november 2023 lanserade varumärket en Sponsored Brands-videokampanj för att marknadsföra en ny produkt: Indulgent Chews. De såg en ökning med 303 % från månad till månad i märkessökningar och förbereder sig nu för att lansera nya smaker på grund av populariteten. I januari 2024 körde varumärket en kampanj med Sponsored TV som fick 1,1 miljoner visningar inom en månad och 96 % nya kunder när den parades ihop med Sponsored Brands.
Fallstudie
Det globala teknikföretaget HP fokuserar på innovation och en nyskapande kundupplevelse. HP har samarbetat med Amazon Ads i fem år för att leverera de bästa digitala upplevelserna och höja varumärkesintresset hos sina kunder. HP valde att investera i Sponsored Brands-video för att hjälpa till att öka varumärkets synlighet och kännedom för nyckelordsresultat på stationär och mobil shopping på Amazon. Videokampanjen hjälpte HP att utöka sin räckvidd och få nya och befintliga kunders uppmärksamhet, samt ökade försäljningen. Visningarna ökade med 224 % och klicken med 142 % jämfört med föregående år. 2023 hade vägarna till köp med Sponsored Brands-video för skrivare 954 % högre köpfrekvens per antal visningar (PR) och 30 % högre ROAS 2023.
Fallstudie
Energidrycksmärket Jocko Fuel ville utöka sin målgrupp i övre tratten och öka varumärkeskännedomen. Teamet på Jocko Fuel ville nå en större målgrupp med hjälp av videoannonser, men de saknade lämpligt material för att köra en kampanj med streamande tv-annonser. För att lösa detta problem utnyttjade varumärket incitamentbaserad videoproduktion från Amazon Ads för att skapa och lansera sin första annonskampanj med streamande tv och öka kännedomen om deras produkt Jocko Greens. Jocko Fuels kampanj med streamande tv ledde till 36 % fler sökningar för märkessökningar som inte genererats av annonser än 28 dagar innan kampanjen lanserades. Med hjälp av en QR-kod ökade Jocko Fuel annonsgenererade informationssidvisningar med 10 %.
Är du redo att komma igång med din strategi för videomarknadsföring? Kontakta en account executive hos Amazon Ads för mer information om våra lösningar för videomarknadsföring. Ingen video? Inga problem. Oavsett om du har befintligt material eller börjar från noll kan Amazons tjänster för att skapa och redigera videoannonsmaterial hjälpa dig att producera kompatibla och inspirerande videor i alla format.
1 Wyzowl, The State of Video Marketing, 2021
2 Sandvine, Global Internet Phenomena Report, 2022
3 eMarketer, Time Spent with Digital Video, US, januari 2022
4 eMarketer, US Social Video Advertising, januari 2022
5 eMarketer, US Programmatic Video, januari 2022