Guide
Thanksgiving-marknadsföring
Annonseringsidéer för Thanksgiving 2024 som kunderna kommer att äta upp
Thanksgiving-helgen är en av årets mest trafikerade shoppingperioder, vilket ger varumärken en unik möjlighet att stärka sina företag och intressera kunder. Lär dig tips och bästa praxis från flera framgångsrika globala marknadsföringskampanjer för att maximera din annonseringseffekt både i USA och internationellt.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Få inspiration för att få ditt varumärke att intressera kunder under handelssäsongen i slutet av året.
Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunderna att hitta dina produkter på Amazon.
November är det officiella startskottet på högtidssäsongen, och för många konsumenter är shopping lika mycket en tradition som kalkon och pumpapaj. Faktum är att mer än tre fjärdedelar av amerikanska konsumenter sa att de handlade under Thanksgiving-helgen 2022, upp från 70 % föregående år, enligt National Retail Federation.1 I allt högre grad handlar kunder utanför USA också på Black Friday Cyber Monday (BFCM)-helgen – inklusive i Brasilien, Kanada, Colombia, Frankrike, Tyskland, Spanien och Storbritannien, som alla förutspås att få en av årets fem mest trafikerade shoppingperioder.2
Så vad ska varumärken tänka på när de utvecklar sina annonseringsplaner för Thanksgiving? Läs vidare för att få marknadsföringsidéer, bästa praxis och praktiska tips baserat på berättelser från annonsörer runt om i världen.
3 marknadsföringsidéer och tips för Thanksgiving
Fallstudie
SharkNinja, ett hushållsvarumärke baserat i Needham, Massachusetts, försökte utveckla en säsongsbetonad marknadsföringsstrategi med syfte att dra in inkrementell försäljning och samtidigt öka varumärkeskännedomen. I samarbete med marknadsföringsbyrån Marketplace Strategy utnyttjade de hela sortimentet av Amazon Ads-produkter för att nå kunder i varje steg av köpresan. I synnerhet använde de Sponsored Brands för att få ut sina produkter framför nya kunder. De fokuserade också på att skapa Sponsored Brands-rubriker och produktinformationssidor som tydligt formulerade de exakta besparingarna som erbjuds och de fullständiga fördelarna med deras produkter, samtidigt som de använde mätverktyg för att säkerställa att de når relevanta målgrupper.
Kampanjen ledde till betydligt bättre resultat – inklusive 250 % fler visningar, 200 % fler klick och en ökning på 17 % av avkastningen på annonskostnaderna.
Relaterat tips: Om du använder Sponsored Brands kan du ange besparingsbeloppet i rubriktexten för att fånga uppmärksamheten hos kunder som letar efter erbjudanden och specialkampanjer.
Fallstudie
Nissen, en modegrossist baserad i Japan, ökade den annonsbaserade försäljningen avsevärt fram till och under shoppingsäsongen november 2022 genom att bygga en steg-för-steg-strategi för trattmarknadsföring för en rad olika annonsprodukter och -lösningar. Som ett första steg kunde Nissen säkra en budget och planera lager på lämpligt sätt genom att lansera produkter för säsongen och identifiera trendande artiklar en månad före BCFM. Företaget använde Sponsored Products för att väcka intresse för sina huvudprodukter.
Under själva BFCM-evenemanget visade Nissen viktiga produkter med Sponsored Brands-videoannonskampanjer. Och slutligen, med utgångspunkt i BCFM, kunde Nissen konvertera missade möjligheter genom remarketing med Sponsored Display. Nissens genomtänkta strategi var en klar framgång – den annonsgenererade försäljningen ökade med 120% under BFCM jämfört med föregående år.
Relaterat tips: Varumärken kan använda flera annonstyper tillsammans under Thanksgiving – inklusive både Sponsored Products och Sponsored Brands – för att öka varumärkestillväxten.
Forskning
Ett tyskt skönhetsmärke försökte förbättra olika aspekter av sina annonskampanjers resultat fram till, under och efter Thanksgiving-helgen, inklusive visningar av informationssidor, köpfrekvens per antal visningar och köpfrekvens för nya kunder. Baserat på dessa mål arbetade företaget med Amazon Ads för att köra ett A/B-test för att avgöra effekten av annonsering två veckor före BFCM, jämfört med annonsering endast under själva evenemanget. Med analysen upptäckte de att en Amazon Ads-kampanj inför BFCM ledde till ökat övervägande och ökad konvertering under själva evenemanget, baserat på alla tre nyckeltal som analyserades.
Relaterat tips: Annonsörer kan generera anpassade insikter genom att köra test på sina faktiska kampanjer och därmed underbygga sina marknadsföringsstrategier.
Ytterligare resurser
Helgdagar och evenemang i detaljhandeln kan hjälpa varumärken att intressera kunder och stimulera produktförsäljning året runt — var som helst och överallt. Kolla in den här globala högtidskalendern för detaljhandeln för att söka efter viktiga försäljningsmöjligheter efter land eller evenemang.
Läs mer om hur varumärken kan bygga ut effektiva säsongsbetonade marknadsföringsstrategier runt om i världen med hjälp av den här guiden.
Vi har några nybörjarkurser för annonsörer som vill börja planera för högtidsperioden.
Läs om hur varumärken kan få ut det mesta av handelsevenemang som Prime Day och BCFM för att stärka sin marknadsföringsstrategi baserat på marknadsföringsundersökningar.
Om din erfarenhet är begränsad, kan du kontakta oss och begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimimum tillämpas.
Vanliga frågor
Amerikanska Thanksgiving äger rum årligen den fjärde torsdagen i november. År 2024 infaller den på torsdagen den 28 november. Liknande helgdagar äger rum runt om i världen vid denna tidpunkt – inklusive i Kanada (som firar kanadensisk Thanksgiving varje år den andra måndagen i oktober), Tyskland (som firar Erntedankfest årligen den första söndagen i oktober) och Japan (som firar Labor Thanksgiving Day varje år den 23 november).