Guide
Vad är en utbudsplattform (SSP)? Här är allt du behöver veta
En utbudsplattform, även kallad en säljplattform eller SSP, är teknik som används för att underlätta försäljningen av annonsutrymme på webbplatser och appar baserat på visningar. Den är en viktig del av ad tech-ekosystemet, tillsammans med automatiserade programmatiska plattformar, byråhandelsrum, annonsservrar och annonsnätverk.
Börja med att visa upp dina produkter och skapa kampanjer med hjälp av Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform där du kan köpa annonser programmatiskt för att nå nya och befintliga målgrupper.
Vår svit med ad tech-lösningar kan stödja dina trattmarknadsföringsmål på eller utanför Amazon.
Tidigare genomfördes köp och försäljning av digitala annonser av mänskliga säljare som förhandlade om annonsplaceringar och pris. Nu sker dock många av de här transaktionerna genom så kallad programmatisk annonsering. Detta har gjort köp och försäljning av digital annonsering billigare, effektivare och snabbare. Om det är första gången du hör den här termen är detta ett bra tillfälle att lära sig mer om programmatisk annonsering. År 2021 beräknas programmatiska annonsutgifter överstiga 150 miljarder dollar världen över, enligt Statista. Under tiden fortsätter programmatisk annonsering att öka runt om i världen. Programmatiska medieinköp utgör 85 % av alla digitala annonsutgifter i USA och lite över 80 % i Europa. Globalt förutspås det att programmatiska medieinköp kommer att stå för 68 % av alla digitala annonsutgifter i år.
Om du verkligen vill förstå programmatisk annonsering är det viktigt att du förstår en av dess viktigaste komponenter: En utbudsplattform eller SSP (Supply Side Platform).
Vad är en utbudsplattform?
En utbudsplattform (SSP) är en programmatisk programvara för utgivare som kan underlätta försäljningen av deras annonsvisningar. Genom att koppla samman utgivare med flera annonsutbyten, automatiserade programmatiska plattformar och annonsnätverk samtidigt kan utgivare (dvs. leverantörer) använda SSP:er för att sälja visningar till fler potentiella kunder. SSP:er gör det också möjligt för leverantörer att ange ett budintervall för att maximera sina intäkter.
Vad är skillnaden mellan en utbudsplattform och en automatiserad programmatisk plattform?
En automatiserad programmatisk plattform (DSP) är en programmatisk programvara för annonsörer. En DSP hjälper till att underlätta medieköp från många olika utgivare via SSP:er, annonsutbyten, annonsnätverk och direktintegreringar. DSP:er hjälper varumärken och byråer (på efterfrågesidan) att avgöra vilka visningar som ska köpas och till vilket pris (utbudssidan). Annonsörer kan välja målgrupper baserat på demografi och shopping- och surfingsignaler. SSP:er har liknande funktionalitet och teknik, men används av utgivare som hjälp att optimera och få det bästa erbjudandet för sitt lager (dvs. maximera avkastningen).
Läs mer om skillnaderna mellan utbuds- och efterfrågesidans plattformar.
Hur fungerar SSP:er?
Utbudsplattformar kopplar samman utgivare med flera källor på efterfrågesidan samtidigt på en programmatisk marknadsplats. SSP:er tillhandahåller den teknik och de resurser som gör det möjligt för utgivare att aggregera, konsolidera och hantera sina källor på efterfrågesidan. Utgivare anger riktlinjer för varumärkessäkerhet, kategorier och prissättning. När utgivarna har fastställt kriterierna hålls en auktion på utbudsplattformen, som tar hänsyn till alla dessa faktorer, och högstbjudande vinner auktionen.
Har Amazon en SSP?
Ja, Amazon DSP har tillgång till tredjepartsutgivares lager via Amazon Publisher Services (APS). Genom APS erbjuder Amazon annonsörer som köper via Amazon DSP direkt tillgång till högkvalitativt, kuraterat lager med bättre visningsbarhet, lägre kostnader per tusen visningar (CPM) och högre ROAS. Vår tjänst är endast tillgänglig efter inbjudan och ger insyn och effektivitet för utgivare och köpare – inklusive Amazon DSP.
Hur passar SSP:er in i ekosystemet för programmatisk annonsering?
SSP är en väsentlig del av ekosystemet för programmatisk annonsering och är ett viktigt verktyg för att hjälpa till att underlätta köp och försäljning av digitala annonser. Så här passar SSP in i processen.
Budgivningstransaktioner i realtid
Realtidsbudgivning (RTB) är ett sätt att köpa annonser programmatiskt. Med RTB kan annonsörer delta i en auktion när en visning blir tillgänglig. Om deras bud vinner auktionen visas annonsen på utgivarens webbplats. RTB är inte bara effektivt. Det hjälper också annonsörer att fokusera på det mest relevanta lagret. Genom att använda RTB kan utgivare och annonsörer sälja och köpa annonser via en SSP.
Optimering av utbudsvägar
SSP:er hjälper utgivare att hitta rätt källor på efterfrågesidan baserat på faktorer som fördröjning, unik efterfrågan, budpriser och annonsutrymme.
Frekvenstak
Med frekvenstak kan annonsörer begränsa antalet gånger en annons visas för kunderna under en viss tidsperiod.
Vilka är huvudkomponenterna i en SSP?
På en SSP erbjuds ett antal viktiga funktioner vid köp och försäljning av programmatisk annonsering. Här är några av de viktigaste funktionerna på utbudsplattformen.
Annonsutbyte
Med en annonsbörs kan SSP:er och DSP:er kommunicera och underlätta köp och försäljning av annonser genom budgivningstransaktioner i realtid.
Analysrapporter
SSP:er tillhandahåller detaljerade rapporter om resultat för annonslager, vilket ger utgivare möjlighet att optimera sina kampanjer.
Hantering av annonslager
Med en SSP får utgivarna kontroll över sitt lager, så att de kan hantera de typer av annonser som säljs.
Integreringar
SSP:er kan integreras med annan ad tech så att utgivare kan lägga till ännu mer nyanserade insikter för att nå relevanta målgrupper.
Auktion för rubrik
Auktion för rubrik är en teknik som gör det möjligt för utgivare att begära bud från flera källor på efterfrågesidan samtidigt och öka avkastningen. APS stöder till exempel endast integreringar av auktioner för rubriker, så att annonsörer kan maximera räckvidden för utgivarnas lager. Detta gör det möjligt för APS att hantera annonsfyllningar för att reglera separering av konkurrenter och frekvenstak. Genom vår server-till-serverintegrering kan du begära flera bud samtidigt och låta våra bud tillhandahålla ytterligare efterfrågan som hanteras i ditt annonsvisningssystem.
1 Statista, global utgift för programmatisk annonsering, 2021
2 e-marknadsförare, utgiftsprognos för programmatiska digitala visningsannonser, juni 2021