Guide
Så startar och optimerar du din kampanj för Sponsrad tv
Det är enkelt att lansera din första streamande tv-kampanj. I den här guiden får du lära dig allt du behöver veta för att komma igång med Sponsrad tv, och hjälpa ditt företag att skapa kontakt med tittarna när de tittar på sitt favoritinnehåll.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in och starta en sponsrad tv-kampanj.
Gå till:
Introduktion till Sponsrad tv
Sponsrad tv är en självbetjäningslösning för streamande tv-annonser som gör det möjligt för företag av alla storlekar att inspirera och skapa intresse hos kunder på hemmets största skärm, utan risk och utan minimikostnader. Genom att annonsera på Amazons exklusiva streamingtjänster, som Prime Video och Twitch, samt tredjepartskanaler via Amazon Publisher Direct, kan företag nå relevanta målgrupper som är mer benägna att intressera sig för deras produkter eller varumärke med hjälp av Amazons förstapartssignaler för handel och streaming. Sponsrad tv är för närvarande tillgängligt i USA, Kanada, Brasilien, Mexiko och Storbritannien, med planer på att expandera till fler länder. Sponsrad tv erbjuder premiumplaceringar för videoinnehåll, interaktiva annonser för att intressera tittarna samt flexibel budgetering och resultatanalys, vilket gör det till ett effektivt sätt för företag att nå ut till sina målgrupper via innehållet de älskar.
Kundresor som visade en Sponsrad tv-annons tillsammans med andra sponsrade annonsprodukter gav 58 % bättre konverteringstakt av nya kunder för annonsörer jämfört med kundresor som innehöll sponsrade annonser utan sponsrad tv.1
Starta din kampanj för Sponsrad tv
Om du är ny på Amazon Ads registrerar du dig här och väljer sedan ett av kontoalternativen för att logga in med rätt inloggningsuppgifter.
Om du redan har ett annonskonto loggar du in och väljer kampanjtypen Sponsrad tv och följer sedan dessa steg för att snabbt och effektivt skapa en kampanj.
Definiera ditt kampanjmål
När det gäller dina streamande tv-annonser är det viktigt att ha en tydlig uppfattning om vad du vill åstadkomma. Det handlar inte bara om branding – streaming är en kraftfull kanal som kan ge verkliga, mätbara resultat för ditt företag. Fundera på dina specifika mål: du kanske vill öka trafiken till din butik eller marknadsföra en ny produktlansering. Vilka målgrupper försöker du nå? Genom att ha dina mål i åtanke kan du utveckla rätt annonser och få ett konkret sätt att utvärdera om dina annonser uppfyller dem. Har du lyckats marknadsföra produkter eller erbjudanden på sociala medier? Se hur du kan anpassa de vinnande strategierna till den stora skärmen med streamande tv. Nyckeln är att utnyttja detta medium för att förstärka och komplettera dina marknadsföringsinsatser i andra kanaler.
Skapa en kampanj
Redo att skapa en kampanj för Sponsrad tv? Logga in på ditt konto och klicka på knappen ”Skapa kampanj”. Välj Sponsrad tv och skapa din kampanj.
Välj dina kampanjinställningar
- Kampanjnamn: Ge din kampanj ett tydligt namn som gör den lätt att identifiera. Du kan till exempel använda ”STV” för streamande tv, så att du kan utesluta denna kampanj när du granskar andra kampanjresultat och nyckeltal som avkastning på annonskostnader (ROAS).
- Ange en budget: Alla kampanjer för Sponsrad tv faktureras baserat på CPM (kostnad per tusen visningar) utan krav på minimibudget. Välj din dagliga budget med möjlighet att ändra den när som helst. När kampanjens budget har tagit slut för dagen är dina annonser inte behöriga att visas förrän vid midnatt när den dagliga budgeten återställs. Om du är ett mindre eller medelstort företag föreslår vi att du börjar med en daglig budget på 150 USD för att testa. Därefter kan du öka eller minska din budget beroende på kampanjresultatet.
- Välja landningssidor: Annonser för Sponsrad tv kan länka till din specificerade produktinformationssida eller din Brand Store från de interaktiva funktionerna. Det är bäst att länka till en produktinformationssida när du använder annonsmaterial som är fokuserat på en enskild produkt och/eller om du vill lyfta fram en specifik produkt. Genom att länka till din Brand Store kan du visa upp flera produkter i videor som fokuserar på en viss livsstil. QR-koden, om den är aktiverad för din Sponsrade tv-video, skannas igenom till den Brand Store som du valt under konfigurationsprocessen för din kampanj. För en kampanjkonfiguration för Brand Store kommer fjärrklicket att resultera i att ett e-postmeddelande skickas till kontoägaren med en länk till din Brand Store där du kan läsa mer. För att möjliggöra interaktion med en fjärrkontroll kommer produktinformationssidan att stödja möjligheten att " Lägga i kundvagnen" för den produkt som valts i kampanjen.
- Välja målgrupper: Oavsett om du precis har kommit igång med streamande tv eller har testat det aktivt, föreslår vi att du inkluderar en mängd olika målgrupper för att förstå hur var och en bidrar till din kampanj. Vissa målgrupper kommer att vara bättre lämpade för att öka skalan och leveransen för att nå ut till kunderna, medan andra kommer att ge färre visningar men bättre resultat. Vi föreslår att du börjar med tre till fem målgrupper. Ju bredare målgrupp, desto lägre bud (10–15 USD). Ju mer specifika och riktade målgrupperna är för ett ASIN, desto högre blir budet (20–25 USD). Använd dem som intervall eller baslinjer för bud på andra målgrupper.
- Använd annonsmaterial som tydligt visar ditt varumärkesnamn/din logotyp: Se till att din tv-material tydligt visar din produkt eller ditt varumärke och visar produktfördelar och/eller differentierare. Helst ska det även innehålla ett avslutande kort som uppmuntrar till handling och återkallelse (t.ex. varumärket och/eller logotypen, ett ”tillgängligt på Amazon”-märke).
Skapa din inriktning för Sponsrad tv
Du kan nå målgrupper med hjälp av ”Innehållsintressen” eller ”Marknadskategorier”. ”Innehållsintressen” hjälper dig att nå tittare som sannolikt kommer att vara intresserade av specifika typer av innehåll som ”Dokumentärer” eller ”Musikvideor”. ”Marknadskategorier” hjälper dig att nå tittare som sannolikt är intresserade av produkter i kategorier som säljs på Amazon, till exempel ”Inbyggda diskmaskiner” eller ”Träningskläder för dam”. Lookback-fönster för ”Innehållsintressen” och ”Marknadskategorier” är upp till 30 dagar.
Du måste välja minst ett segment för innehållsintresse eller marknadskategori för varje sponsrad tv-annonsgrupp, men du får inte överskrida 20 segment. Varje innehållsbaserat målgrupps- eller marknadskategorisegment måste ha ett kopplat bud för att signalera hur mycket du är villig att spendera för 1 000 visningar i sammanhang som är kopplade till ditt valda innehållsintresse.
Placeringar och annonsmaterial för Sponsrad tv
Placeringar
Dina annonser för Sponsrad tv kan visas i Amazons växande samling av exklusivt premiuminnehåll för streaming, inklusive Prime Video, Twitch, Freevee och Amazon Publisher Direct, som fokuserar på direktintegrering med de största utgivarna av streamande tv via anslutna enheter, inklusive Fire TV, samt på annonsstött innehåll via Prime Video-kanaler.
Klickbar Twitch-annons – ”Handla på Amazon”
Annonsmaterial
Eftersom ditt tv-annonsmaterial kommer att ses av intresserade målgrupper vill du försäkra dig om att det är meningsfullt. Här är ett par exempel på bästa praxis för att skapa effektfullt videomaterial:
- Smidiga övergångar: Satsa på en sammanhängande berättelse som sömlöst lotsar målgruppen genom innehållet.
- Inkludera en logotyp: Se till att logotypen eller produkten visas under de första tre sekunderna av annonsen. En beständig varumärkeslogotyp i videor har syftet att generera annonsigenkänning bland kunderna.
- Musik/ljud: Välj något som matchar tonen i din annons och en ljudfil av hög kvalitet.
- Optimal upplösning: Testa videon på olika skärmstorlekar för att se till att den bibehåller sin kvalitet och klarhet, oavsett tittarens skärmdimensioner.
- Text på skärmen: Använd så få ord som möjligt på skärmen och satsa mer på en högkvalitativ berättarröst.
- Uppmaning till handling: Avsluta med ett sista kort för att förankra ditt budskap, till exempel genom att använda logotypen ”tillgängligt på Amazon” för att uppmana till handling.
Besök den här sidan för ytterligare information om specifikationerna för Sponsrad tv.
Behöver du hjälp med annonsmaterial? Amazon Ads erbjuder en rad tjänster och verktyg för att skapa annonsmaterial – från strategi till produktion. Kontakta vårt team för att ta reda på mer om alternativen. Be om hjälp här.
Annonspolicyer
På Amazon Ads har vi en modereringsprocess som granskar våra självbetjäningslösningar för annonsering innan de publiceras på vår webbplats. Modereringen hjälper dig att se till att dina annonser visas på bästa sätt för att de ska få största möjliga effekt. Vårt mål är att skydda kundernas upplevelse och samtidigt ge stöd till våra annonsörer. Följ riktlinjerna för annonspolicyn för att göra granskningar innan kampanjen lanseras så smidiga som möjligt.
1. Varumärkessynlighet
- Se till att din varumärkeslogotyp och ditt varumärkesnamn finns med i videon.
- Se till att använda logotyper/material av högsta kvalitet i din annons, så att de inte ser pixliga ut på skärmen.
- Se till att logotypen syns tydligt utan att ta över upplevelsen. Placera logotypen i skärmens hörn (i övre vänstra eller nedre vänstra hörnet, inom säkerhetsområdet).
2. Upplösning och kvalitet för video och ljud
- Dålig videokvalitet, låg upplösning och videor som innehåller suddiga, otydliga eller igenkännliga bilder accepteras inte.
- Kontrollera all text noggrant. Stavfel och grammatiska felaktigheter i text eller undertexter på skärmen godkänns inte.
- Dåligt eller distraherande ljud, ohörbart tal, lågmälda röster, otydliga meddelanden eller ljud som saknas accepteras inte.
3. Saker att tänka på
- Se till att dina videor berättar en sammanhängande och fullständig historia, med en tydlig start och slut. Videor som startar eller slutar plötsligt tillåts inte. Vi rekommenderar att du lägger till en avslutande bild med en logotyp eller meddelandet ”tillgänglig på Amazon”.
- Se till att påståenden som görs i videon är underbyggda. Till exempel påståenden om garanti, effekt, kliniskt bevisad, 0–100 % kvantifierade påståenden, rekommenderad av läkare, professionellt stöd osv.
- Begränsat innehåll, produkter och tjänster är sådana som vi tillåter, men med specifika krav och riktlinjer. I allmänhet är dessa relaterade till kundernas hälsa och säkerhet och/eller känsliga ämnen och kategorier som viktminskning och sjukvård. Det kan också finnas lokala och regionala riktlinjer som måste följas.
Mer information finns i våra Amazon Ads-policyer för streamande tv-annonser.
Övervaka och optimera din kampanj för Sponsrad tv
Vi vet att du vill leverera resultat med dina investeringar, och förmågan att öka kännedomen kan vara svår att mäta. Även om avkastningen på annonsutgifterna kan vara avskräckande för att mäta framgången med din annonsering för Sponsrad tv, erbjuder vi på Amazon Ads även en rad djupgående självbetjäningsnyckeltal som du kan använda för att mäta framgången i de olika stadierna av intresse.
- Visningar: Förstå räckvidden genom att se hur många gånger din videoannons visas för kunder i en miljö där de inte kan hoppa över annonsen.
- Varumärkessökningar: Upptäck det ökade intresset för varumärket med nyckeltal som visar antalet sökningar på ditt varumärke efter annonsexponering.
- Nyckeltal för nya kunder: Kontrollera andelen beställningar från och försäljning till nya kunder för att mäta kampanjens effekt när det gäller att skapa varumärkeskännedom och kundförvärv.
- Informationssidvisningar: Få insikter om kundernas överväganden genom att spåra hur många tittare som blev tillräckligt intresserade av din annons för att besöka din produktinformationssida på Amazon.
Signaler för Sponsrad tv är också tillgängliga på Amazon Marketing Cloud (AMC). Signaler i AMC hjälper annonsörer att bättre förstå sina signaler på händelsenivå för Sponsrad tv, utföra anpassade tillskrivningsanalyser på flera medier, mäta det holistiska resultatet av kampanjer med sponsrade annonser och få en djupare förståelse för kundresan under 12,5 månader.
Kampanjchecklista för Sponsrad tv
Kom ihåg att följa dessa enkla steg när du skapar din kampanj:
- Definiera ditt affärsmål.
- Se till att annonsmaterialet för tv följer våra annonsspecifikationer och annonspolicyer. Behöver du hjälp med annonsmaterial? Amazon Ads erbjuder en rad tjänster och verktyg för att skapa annonsmaterial – från strategi till produktion. Kontakta vårt team för att ta reda på mer om alternativen. Be om hjälp här.
- Välj ett ASIN som finns i lager och som stämmer överens med den video du använder.
- Börja med tre till fem målgrupper för att testa kampanjresultaten.
Använd Sponsrad tv med andra Amazon Ads-produkter
När du definierar ditt kampanjmål ska du ta hänsyn till din målgrupp och de befintliga medieinvesteringar du har gjort. Var och hur tillbringar de sin tid? Hur hjälper dina nuvarande medielösningar dig att uppnå dina mål, och vad finns det för brister? Använder du redan Amazon Ads lösningar för sponsrade annonser?
Accelerera dina Amazon Ads-kampanjer på marknaden
Eftersom Sponsrad tv ingår i våra erbjudanden för sponsrade annonser och hanteras via annonskonsolen kan du enkelt komplettera dina befintliga kampanjer för sponsrade annonser med Sponsrad tv. Sponsrad tv kan till exempel hjälpa dig att förbättra varumärkeskännedomen genom att vara top of mind för tittarna när de tittar på tv, medan Sponsored Display, Sponsored Brands och Sponsored Products kan locka tittarna med relevant displayannonsering och sökresultat när de är på shoppinghumör, och i slutändan hjälpa dem att hitta det de letar efter.
Om du redan använder videolösningar genom Sponsored Brands-video eller Sponsored Display-video kan du dessutom ta tillfället i akt att prova dig fram med Sponsrad tv för att se vilken videolängd (6–45 sekunder), innehållstyp eller målgruppsinriktning som fungerar bäst för din streamande tv-kampanj.
Kundresor där en annons för Sponsrad tv visades tillsammans med andra sponsrade annonsprodukter gav 110 % högre köpfrekvens per antal visningar (PR) för annonsörer jämfört med kundresor som innehöll sponsrade annonser utan Sponsrad tv.2
Redo att sätta igång?
Om du är ny på Amazon Ads kan du registrera dig här. Välj USA som land under Sponsrade annonser. Om du redan är registrerad kan du logga in för att komma igång.
1,2 Amazon Internal-data, januari–februari 2024, USA.