Din kompletta guide till Sponsored Brands

När du läser detta söker Amazon-kunder efter produkter och varumärken som liknar dina. Sponsored Brands hjälper dig att nå ut till fler av dessa kunder så att de får hjälp att upptäcka ditt varumärke och dina produkter.

• Ökad synlighet: Sponsored Brands hjälper till att fånga uppmärksamheten hos kunder som aktivt letar efter varumärken och produkter som liknar dina, och som visas i placeringar med hög synlighet.
• Varumärkesdifferentiering: Hjälp ditt varumärke att sticka ut med anpassningsbara, rika annonsmaterial som förmedlar det unika med dina produkter
• Ökad trafik: Annonser kan hjälpa till att dirigera kunder till en enskild produktinformationssida, en unik landningssida som visar ett urval av dina produkter eller till din Brand Store.
• Varumärkeslojalitet: Hjälper till att uppmuntra upprepade köp genom att länka din Sponsored Brands-annons till din Brand Store, och hjälper kunderna att hitta fler produkter i din katalog.

• Perfekt för: att stimulera varumärkeskännedom, övervägande, kundförvärv, lojalitet
• Inriktningsalternativ: nyckelord, kategorier, produkter
• Räckvidd: Amazon Store-kunder
• Tillgängliga annonsformat: produktsamlingar, Brand Store-spotlight, video
• Placering: högst upp och inom sökresultat och/eller på produktinformationssidor, både på mobila och stationära enheter
• Destination: När kunder klickar på din annons kan de dirigeras till din produktinformationssida, din Brand Store eller den nya landningssidan.
• Annonsmaterial: anpassningsbar video eller livsstilsbilder
• Prissättning: kostnad-per-klick, kostnad per tusen visningar och alternativ för daglig budget
• Vem kan använda det: säljare som är inskrivna i Amazon Brand Registry, försäljare och byråer

Marknadsför flera produkter tillsammans med en livsstilsbild som du väljer. Alternativen kan inkludera bilder som representerar ditt varumärke eller visar upp din produkt i ett sammanhang eller när den används. Alternativen för landningssidan inkluderar din Brand Store, en enkel landningssida eller en unik landningssida. Amazon marknadsför dina erbjudanden genom att automatiskt visa en ny CTA (Call to action) med erbjudanden och meddelanden.

Du har spenderat tid på att sammanställa en övertygande Brand Store. Nästa steg är att hjälpa fler kunder att hitta den. Du kan visa upp till tre Brand Store-undersidor i din Sponsored Brands-kampanj samt anpassa rubriken tillsammans med undersidans bild och etikett. Din Brand Store måste ha åtminstone tre undersidor för att vara behörig, med en unik produkt på varje undersida. De tre första undersidorna på din Brand Store väljs automatiskt för ditt Sponsored Brands-material, men du kan ändra vilken undersida som visas. Du kan även ange en unik rubrik, välja en varumärkeslogotyp och ändra de etiketter och bilder som representerar undersidorna i din kampanj.

Sponsored Brands-video visar en 6 till 45 sekunder lång video som spelas upp automatiskt i sökresultaten och visas för utvalda nyckelord som är relevanta för din produkt. När kunderna klickar på videoannonsen kommer de till produktinformationssidan, där de kan läsa mer och köpa produkten. Du kan skapa din videokampanj på ungefär samma sätt som andra Sponsored Brands-format, men Sponsored Brands-video har sin egen annonsplacering och auktion. Det innebär att en videoannonskampanj för Sponsored Brands inte konkurrerar med andra annonskampanjer som du kanske kör med självbetjäning.

• Kostnad per klick (KPK), vilket innebär att du debiteras varje gång någon klickar på din annons.
• Kostnad per tusen (vCPM), vilket innebär att du debiteras för varje 1 000 visningsbara inlägg av din annons.

• Först ska du registrera dig för sponsrade annonser.
• Logga in och klicka på Skapa kampanj i ditt konto och välj sedan Sponsored Brands.
• Ge din kampanj ett namn och välj dina inställningar. Här ställer du in start- och slutdatum för din kampanj och definierar din budget. Vi rekommenderar att du kör din kampanj utan slutdatum, och du kan pausa den när du vill. Vi rekommenderar att du budgeterar minst 10 USD per dag i daglig budget så att dina annonser visas hela dagen. Du kan ändra din budget när som helst.
• Välj annonsformat. Om du behöver hjälp med videoannonsmaterialet så kan du klicka på Använd våra mallar för videoskaparen för att öppna videoskaparen.
• Under Landningssida kan du ange om du vill leda kunder direkt till din Brand Store, till en produktinformationssida eller till en ny landningssida.
• Välj din inriktningsmetod:
• Nyckelordsinriktning: Tänk på inköpssöktermer som kunder använder för att hitta produkter som liknar dina och välj nyckelord som hjälper dina produkter att visas i dessa kundfrågor.
• Produktinriktning: Välj kategorier eller specifika produkter för att rikta in dina annonser. Kategorier kan förfinas efter varumärke, prisklass eller recensionsbetyg. Vi rekommenderar att du inkluderar både kategorier och specifika produkter för att få hjälp att maximera annonsens räckvidd.

Beroende på vilken inriktningsmetod du väljer har du även möjlighet att lägga till negativ inriktning i din kampanj. Negativ inriktning hjälper till att förhindra att dina annonser visas i specifika sökresultat eller på informationssidor som inte är i linje med dina resultatmål. Det kan hjälpa till att förfina dina målgrupper och förbättra avkastningen på annonskostnader (ROAS).

• Ladda upp ditt annonsmaterial, som kan vara en statisk bild eller video med din produkt eller ditt varumärke.
• Skicka in din annons för granskning. (Din annons kommer att granskas inom 72 timmar.)

Även om du bara kan välja en inriktningstyp per kampanj (nyckelord eller produktinriktning) rekommenderar vi att du inkluderar båda i din övergripande annonseringsstrategi för att få optimal räckvidd. Tänk också på följande bästa praxis för varje inriktningstyp.

• Inkludera minst 25 nyckelord i din kampanj, blanda breda, fras och exakta nyckelord. Bred träff hjälper till att ge dig den bredaste trafikexponeringen, medan frasträff och exakt träff hjälper dig att finjustera trafiken till dina annonser.
• Om du vill att ett visst ord alltid ska visas för nyckelord med bred träff lägger du till en modifierare för bred träff genom att lägga till ett ”+” före ordet. (Exempel: Om du använder nyckelordet ”+män skor” med bred träff matchar annonsen endast frågor som innehåller ordet ”män”. Annonsen kan matcha ”löparskor för män”, men inte ”löparskor”.)
• Fler än en fjärdedel av kunderna handlar från flera olika varumärken, så det är viktigt att vara konkurrenskraftig mot både sökfrågor på kategorinivå och varumärkesbaserade sökfrågor (sökningar som innehåller ditt varumärkesnamn och produktnamn).
• Lägg till negativ inriktning i kampanjerna för att förhindra att dina annonser visas på sidor med sökresultat som inte uppfyller dina resultatmål.
• Använd din söktermsrapport för Sponsored Brands för att förstå hur kunder upptäcker dina produkter. Identifiera de frågor som genererar flest klick och mest försäljning, och buda mer konkurrenskraftigt på de nyckelorden.

• Med produktinriktning kan du bredda din räckvidd genom att rikta in dig på hela kategorier eller vara mycket exakt genom att rikta in dig på specifika produkter.
• Använd individuell produktinriktning om du är intresserad av merförsäljning och korsförsäljning för varumärket, och om du prioriterar att stimulera kundlojalitet (upprepade köp).
• Använd kategoriinriktning om du är intresserad av att utöka din räckvidd för kännedom och övervägande, och om du kör breda förvärvskampanjer. Den här taktiken är även ett bra alternativ om du enkelt vill rikta in dig på alla produkter inom en kategori.

Hjälp din annons att sticka ut genom att göra små justeringar av dina meddelanden och bilder.

• När du kör ett annonsformat för en produktsamling kan du låta Amazon Ads hitta relevanta produkter automatiskt för att visa i din annons. Den här funktionen för produktoptimering väljer dynamiskt de produkter på din landningssida som är mest relevanta i sammanhanget, så att dina annonser ändras för att matcha varje sökfråga.
• Du kan även välja produkter som ska visas i annonsen manuellt. Låt din nyckelordsstrategi bestämma ditt urval när du gör detta. (Om du till exempel riktar in dig på ”hörlurar” bör du visa ett sortiment av hörlurar i annonsen.)
• Om du väljer att låta Amazon Ads optimera din annons dynamiskt ska du undvika att skriva om specifika produkter i rubriken. Håll ditt budskap mer allmänt, centrerat kring ditt värdeförslag eller övergripande urval, så att kunderna förstår din annons oavsett vilka produkter som visas.

• Använd varumärkets registrerade logotyp; inte varumärket du marknadsför, såvida du inte har laglig rätt att använda det marknadsförda varumärkets logotyp.
• Se till att din logotyp uppfyller Sponsored Brands riktlinjer för annonsmaterial. Annars pausas din annons.

• Vad gör ditt varumärke eller dina produkter unika? Varför ska kunderna överväga dina artiklar? Håll din text kortfattad och fördelsorienterad och koppla rubriken med en stark uppmaning till handling som ”Läs mer”.
• Om du visar upp en ny artikel eller en säsongskollektion i annonsen kan det även hjälpa att lyfta fram detta i rubriken.

• Eftersom Sponsored Brands-annonser är anpassningsbara har du möjlighet att testa olika alternativ och lära dig vad som ger bäst respons hos kunderna.
• Klona kampanjen och ändra en variabel i taget, till exempel rubriken. Genom att jämföra två versioner av en enskild variabel kan du genomföra ett enkelt och effektivt experiment.
• Du kan även testa större variabler, som unika bilder kontra livsstilsbilder, eller jämföra annonsformat som produktsamling kontra Brand Store-spotlight.

• Visningar: För att öka konsumenternas kännedom om ditt varumärke prioriterar du räckvidds- och synlighetsnyckeltal framför konverteringar. Därför bör ditt mål vara att få kunderna att se och klicka på din annons, så att du kan spåra visningar och klickfrekvens (CTR) i annonsrapporterna.
• Nyckeltal för nya kunder: När dina annonser hjälper nya kunder att upptäcka ditt varumärke har du möjlighet att förvandla dem till kunder. Du får tillgång till en rad nyckeltal för nya kunder som hjälper dig att mäta beställningar och försäljning under de senaste 12 månaderna från kunder som handlar från ditt varumärke för första gången på Amazon. Det hjälper dig att förstå hur många nya kunder du har fått de senaste 12 månaderna, uppskatta förvärvskostnaden per kund och att utveckla strategier för att utöka din konsumentbas.
• Avkastning på annonskostnader (ROAS): Det här nyckeltalet hjälper dig att utvärdera den övergripande effektiviteten hos din kampanj, annonsgrupp, produkt, eller inriktningsstrategi. Ju högre din ROAS är, desto bättre. En hög ROAS bör dock inte vara ditt primära framgångsnyckeltal med Sponsored Brands, som är utformat för att främja upptäckt hos kunder som bläddrar efter vad de ska köpa. Att stimulera till förstagångsköp kostar ofta mer än att stimulera till upprepade köp. Vi rekommenderar att du hänvisar till nyckeltal för nya kunder för att mäta effekten av din kampanj när det gäller att stimulera nya kunder. Du kan även försöka optimera dina bud och nyckelord, eftersom de också påverkar din ROAS.

Som annonsör kan du få åtkomst till dina kampanjresultatnyckeltal på två sätt: (1) i annonskonsolens kontrollpanel för kampanjen, eller (2) genom att ladda ned dina rapporter.

För att få åtkomst till dina nyckeltal i kampanjens kontrollpanel behöver du:

• Logga in i annonskonsolen.
• Gå till Kampanjer och sedan till Hantering.
• Välj en av dina kampanjer. Resultatnyckeltalen fyller automatiskt i din kontrollpanel.
• Om du vill lägga till nyckeltal i kontrollpanelen navigerar du till Kolumner och sedan till Anpassa kolumner för att välja vilka nyckeltal du vill visa i kampanjens kontrollpanel.

Ladda ner rapporter genom att:

• Logga in i annonskonsolen.
• Gå till Rapporter och sedan till Skapa rapport.
• I konfigurationsavsnittet väljer du Sponsored Brands som kampanjtyp och sedan väljer du den rapporttyp som du vill ladda ned.
• Som ett alternativ kan du utse en mottagare av rapporten genom att ange en e-postadress i leveransavsnittet.
• När du har fyllt i de nödvändiga fälten klickar du på Kör rapport högst upp till höger på sidan.
• När rapporterna är klara hittar du dem tillgängliga för nedladdning i konsolen på fliken Rapporter. Om du angav en mottagare i leveransavsnittet kommer rapporten även att levereras till den angivna e-postadressen.

• Brand Follow: Främja långsiktiga kontakter genom att göra det möjligt för kunderna att följa din Brand Store med bara ett klick.
• Posts: Öka produktupptäckten genom att använda inspirerande livsstilsbilder och videor, och nå ut till kunder utan kostnad i organiska inköpsflöden.
• Sponsored Products: Marknadsför produktposter för att stimulera trafik till produktsidor och öka försäljningen.
• Sponsored Display: Skapa intresse hos kunder som antingen visat intresse för kategorier relaterade till din marknadsförda produkt eller som har tittat på produktens informationssida men inte köpt något.
• Sponsrad tv: Nå ut till nya kunder via streamande tv och webbplatser som ägs av Amazon deras partners.