Nostalgimarknadsföring

För att skapa intresse för det långlivade TV-spelet The Sims arbetade varumärket med Amazon Ads för att utveckla en kampanj som fokuserade på en vuxen Gen Z-innehållsskapare vid namn Amanda som hade tappat sin ”kreativa gnista”. Hon arbetade med tre andra innehållsskapare som hade använt spelet som ett sätt att lösa sina egna kreativa svackor. Teamet använde den nostalgiska känslan tillsammans med sin växande vuxna Gen Z- målgrupp för att utforma marknadsföringen för vuxna Gen Z på ett sätt som kändes autentiskt och troget spelet. Resan skildrades i en dokumentärserie i tre delar.

Inför lanseringen av avsnitten på Fire TV och i Brand Store släppte varumärket teasers, Alexa-aktiverade ljudannonser och en nedräkning på deras Amazon Storefront. Genom att driva trafik till Brand Store skapades det där köptillfället som gjorde att kunderna bara var ett eller två klick från att köpa TV-spelet. Men viktigast av allt var att den första fasen av kampanjen gjorde det möjligt för The Sims att få kontakt med sina fans och samtidigt presentera spelets grundtanke för nya spelare.

Med utgångspunkt i en långvarig kärlek till varumärket och den utbredda kärleken till ”Cheetos-damm” på konsumenternas fingrar, till följd av att äta Cheetos, utvecklade Cheetos ”Cheetos Duster”, en köksapparat som mixar snackset till det älskade damm som Cheetos är känt för. ”Efter vårt framgångsrika samarbete kring Hands-Free House på South by Southwest visste vi att Cheetos var intresserade av att engagera sig på ett större och mer varumärkesbyggande sätt,” säger Sarah Betts, Amazon Ads Brand Innovation Lab Creative Director, USA. Livsmedel. ”Så, för att överraska och glädja våra kunder med en snackis och något oväntat under högtiderna, tittade vi på sociala trender kring matlagning med Cheetos. Vi hittade en naturlig möjlighet för en produktinnovation som skulle göra det lättare för Cheetos-fans att experimentera med sin favoritingrediens i köket.”

Tillsammans med Cheetos Duster arbetade Brand Innovation Lab för att utveckla en infomercial för Cheetos som visar köksapparaten i aktion. I kampanjen ingår också en recepthubb där kunderna kan beställa alla ingredienser de behöver på ett och samma ställe för en rad läckra och kreativa rätter, bland annat poutine med Cheetos, mozzarellastavar, varmkorv, gyros och latkes. Letar du efter något sötare med en gnutta ost? Det finns också dessertrecept för churros, pepparkakor, födelsedagsmuffins och mycket mer.

Under högtiderna 2022 ville LEGO nå nya kunder och etablera sig som ett eftertraktat varumärke hos nya målgrupper. För att göra detta lanserade de en annonskampanj för högtiderna som pågick under hela december månad där de täckte Amazon Lockers med sina omslag. LEGO såg skåpen som en möjlighet att placera en billboard där de ville nå nya kunder – specifikt 7-Eleven- och Wawa-butiker. ”Vi vill inte betraktas som så dyra att föräldrar inte ens funderar på att köpa det till sina barn”, Brett Wessel, biträdande chef för B2Be-handelsmarknadsföring inom detaljhandeln på LEGO. Genom att annonsera på ett brett utbud av skåpplatser ville LEGO vara tillgänglig för sin målgrupp, oavsett deras prispunkt.

Med hjälp av data från en MFour iOOH-rapport om varumärkeslyft uppnådde kampanjen målet för LEGO – att påminna konsumenterna om hur varumärket ger dem möjlighet att bygga och vara kreativa (enligt 27% av de som kände igen annonserna) och att deras produkter är en bra julklapp (enligt 42% av de som kände igen annonserna). I MFours undersökning bland konsumenter resulterade kampanjen i en ökning av varumärkeskännedomen med 3 % och en ökning av varumärkesintresset med 15 %.