Guide
En ny annonsörguide för Sponsored Products-framgång
Allt en ny annonsör behöver veta om Sponsored Products, från behörighet till lansering.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Hjälp kunderna att hitta dina produkter på Amazon genom att skapa kostnad-per-klick-annonser.
Om du är en ny annonsör och letar efter en lösning för att nå fler kunder på Amazon är Sponsrade produkter en bra utgångspunkt. Med dessa annonser kan du marknadsföra enskilda produktposter som du vill att kunder på Amazon ska upptäcka. Det tar bara några minuter för dig att skapa din första Sponsored Products-kampanj, även om du inte har annonserat tidigare.
Är du redo att sätta igång? Den här guiden tar dig igenom de steg som behövs för att starta en framgångsrik första Sponsored Products-kampanj med Amazon Ads.
Kontrollera behörighetskraven
Om du vill annonsera måste du ha ett aktivt konto som professionell säljare eller försäljare samt ha produkter i en eller flera av de behöriga kategorierna. Vi har för närvarande inte stöd för vuxenartiklar, begagnade produkter, renoverade produkter eller produkter i stängda kategorier.
Dina produkter måste också vara behöriga för det aktuella erbjudandet. Det aktuella erbjudandet är erbjudandet som visas på en produktinformationssida med en Lägg till i kundvagnen- eller Köp nu-knapp. En viktig del av Amazons webbplats är att flera säljare kan erbjuda samma produkt. Så du kan vara en av många säljare som övervägs för placering i det aktuella erbjudandet.
Du hittar ytterligare information om hur du kan förbättra dina chanser att vinna det aktuella erbjudandet på vår hjälpsida här.
Tänk på att produkter och funktioner kanske inte är tillgängliga på alla marknadsplatser.
Definiera dina mål
Innan du skapar din första kampanj är det viktigt att du vet vilka affärsmål du vill uppnå genom annonsering. Genom att fastställa dina mål i förväg blir det enklare för dig att välja vilka produkter som ska annonseras, bestämma hur kampanjerna ska struktureras och analysera resultaten.
Vanliga mål kan vara:
- Ökad varumärkes- eller produktsynlighet.
- Ökad trafik till produktinformationssidor.
- Förbättrade försäljningsprestanda.
När du bestämmer dina mål, så fråga dig själv om du vill försöka...
- få igång försäljningen av en ny produkt?
- förbättra försäljningen av lågpresterande produkter eller rensa lager?
- generera trafik till dina produktinformationssidor?
- öka varumärkets synlighet?
Bestäm vilka produkter som ska annonseras
Om du vill uppnå dina mål, så se till att annonsera rätt produkter för ditt varumärke. När du bestämmer dig för vad du ska annonsera, så säkerställ att annonsen visas genom att ta hänsyn till produktpriser och tillgänglighet. Tänk på att om dina produkter inte presenterar det aktuella erbjudandet eller inte finns i lager, så visas inte annonsen.
Se dessutom till att dina produkter blir det aktuella erbjudandet så ofta som möjligt. Helst 90 % av tiden. Om du är säljare kan du kontrollera det aktuella erbjudandets frekvens på fliken Rapporter i Seller Central. Klicka på Affärsrapporter och under avsnittet Via ASIN klickar du på Försäljning för informationssida och Trafik efter barnartikel. Här hittar du ASIN:er som presterar bäst genom att sortera efter procentandel för aktuellt erbjudande.
Det är bäst att söka efter en hög procentandel för aktuellt erbjudande i kombination med ett stort antal sessioner på produktinformationssidan. Dessa ASIN:er är dina mest besökta.
Följ dessa riktlinjer när du bestämmer vilka produkter som ska annonseras:
- Kontrollera om dina produkter visar det aktuella erbjudandet. Det aktuella erbjudandet är ett automatiskt fönster som visas längst upp till höger på en produktinformationssida ovanför Köp nu-knappen.
- Prissätt produkterna konkurrenskraftigt. Kunder kan vara mer motiverade att klicka på din annons och i slutändan göra ett köp, om du erbjuder överkomliga priser för dina produkter.
- Se till att dina produkter finns i lager. Dina produkter måste finnas i lager om det aktuella erbjudandet och ska vara berättigat till annonsering.
- Välj produkter med positiva kundrecensioner. Annonsera produkter som har fem eller fler kundrecensioner, med ett betyg på 3,5 stjärnor eller högre.
Granska produktinformationssidorna
När kunderna klickar på din annons tas de till din produktinformationssida. En produktinformationssida med detaljerad information av hög kvalitet kan öka dina chanser till försäljning. Granska produktinformationssidan och säkerställ att den har:
- Informativa, lättlästa rubriker. Vi rekommenderar att du väljer rubriker med cirka 60 tecken. Genom att formulera dig kortfattat minskar du risken för att rubriken trunkeras i din Sponsored Products-kampanjs annonsmaterial, vilket ger kunderna en korrekt bild av din produkt.
- Högkvalitativa bilder. När kunderna titar runt på din produktinformationssida kan bilder bidra till att fånga deras uppmärksamhet och upplysa dem om vad du erbjuder. Ta med fyra bilder eller fler som visar din produkt från olika vinklar, betonar viktiga detaljer och funktioner och visar hur produkten kan användas.
- Relevant och användbar produktinformation. Ange minst tre listpunkter, så att kunderna får en tydlig översikt över produktens viktigaste funktioner, som dess innehåll, användningsområden, storlek, användarinformation, åldersgräns, kompetensnivå eller ursprungsland.
- Detaljerad produktbeskrivning. Skriv en engagerande kort berättelse som fångar produktens fördelar, användningsområden och värdeförslag i detalj.
- Relevanta söktermer. Söktermer hjälper kunderna att hitta din produkt i Amazon-butiken. Det är viktigt att du lägger till ord som kunderna kan använda när de söker efter det de vill köpa. Se till att ta med generiska ord som täcker produktens viktiga funktioner, material, storlek och användning.
Förstå Sponsored Products
Med dessa Sponsored Products-annonser kan du marknadsföra enskilda produktposter som du vill att kunderna på Amazon ska upptäcka. Dina annonser kan visas högst upp i, bredvid eller inom sökresultaten samt på produktsidor på datorn eller i mobilen. Annonserna visas för kunderna baserat på relevanta nyckelord eller produkter.
Denna lösning rekommenderas som en bra utgångspunkt inte bara för att den är enkel att lansera, utan också för att den ger dig möjlighet att kontrollera det totala belopp du lägger ut. Det tillkommer inga förskottsavgifter eller månatliga avgifter för Sponsored Products-kampanjer. Du budar det högsta belopp som du är villig att betala när en kund klickar på en annons för dina produkter. Ju mer konkurrenskraftigt ditt bud är, desto mer sannolikt är det att annonsen visas när den matchar en kunds sökning. Det är viktigt att du förstår att justeringar av dina bud och din budget är nyckeln till att nå fler kunder, eftersom det kan bidra till att öka försäljningen.
Skapa din första kampanj
Är du redo att skapa din Sponsored Products-kampanj? Om du är säljare ska du gå till fliken Annonsering i Seller Central, välja Kampanjhanteraren och klicka på Skapa kampanj. Om du är leverantör ska du gå till Amazon Ads-konsolen, välja Registrera och sedan logga in genom att välja något av leverantörskontoalternativen. Klicka på Skapa kampanj och välj Sponsored Products.
Börja skapa din kampanj genom att följa dessa steg:
- Välj dina produkter
Hjälp till att skapa efterfrågan på nya artiklar eller ge dina bästsäljare en extra skjuts. Gruppera liknande artiklar tillsammans och se till att dina priser är konkurrenskraftiga nog att presentera det aktuella erbjudandet. - Ge kampanjen ett namn
Ge kampanjen ett enkelt namn så att du lätt kan hitta den senare. - Ange valfri budget
Så lite som 10 USD per dag kan bidra till klick och försäljningar. - Välj varaktighet
Vi rekommenderar att du lanserar kampanjen direkt, så att du börjar generera trafik så snart som möjligt. Förbättra försäljningsmöjligheterna på Amazon hela året genom att inte ange något slutdatum för kampanjen. - Välj inriktningstyp
Välj automatisk inriktning om du vill rikta in kampanjen på relevanta nyckelord och produkter. - Välj bud och lansera
När du har valt hur mycket du vill lägga ut per klick är det klart att lansera kampanjen.
Om du behöver mer hjälp med din första kampanj kan du besöka Amazon Ads Academy, där du kan ta kostnadsfria kurser om Sponsored Products, budgivning, nyckelord och mycket annat.