Guide
Millennial-marknadsföring
Tips, trender, strategier
Millennial-marknadsföring är en marknadsföringsstrategi som varumärken kan utnyttja för att skapa relationer med millennials-konsumenter, särskilt deras koppling till teknik, intresse för varumärkesvärden, och preferens för upplevelser framför produkter.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Hjälp kunderna att hitta dina produkter på Amazon genom att skapa kostnad-per-klick-annonser.
Utforska de globala trenderna som formar vår kultur.
Vad är Millennial-marknadsföring?
Millennial-marknadsföring är en marknadsföringsstrategi inriktad på millennials-konsumenter (födda mellan 1981 och 1996 i, och även känd som Generation Y) baserat på deras unika egenskaper, värderingar, preferenser och beteenden.
Denna generation kännetecknas ofta av deras koppling till teknik, deras benägenhet till socialt ansvar, liksom deras önskan om autentiska och meningsfulla upplevelser.
Varför är Millennial-marknadsföring viktigt?
Millennial-marknadsföring är viktigt eftersom millennials representerar en stor del av den globala konsumentmarknaden och har betydande köpkraft. År 2023 överträffade millennials boomers ii för att bli den största generationsgruppen i USA, med en uppskattad befolkning på 72,7 miljoner amerikaner
Varför är marknadsföring till millennials svårt?
Till skillnad från tidigare generationer, som Generation X (född mellan 1966 och 1981) och boomers (födda mellan 1946 och 1965), växte millennials upp med teknik och är skickliga på att navigera i den digitala världen. Marknadsföring till millennials kan vara svårt eftersom de kan vara mer skeptiska till digital reklam och lätt kan upptäcka oäkta eller alltför reklaminriktat innehåll. De är också mer benägna att prioritera värden som hållbarhet, socialt ansvar och äkthet, vilket framgår av 2023 Higher Impact-rapporten. De är mer benägna att stödja varumärken som överensstämmer med deras övertygelser och är transparenta om sina tillvägagångssätt.
Dessutom, som många konsumenter idag, med den ständiga exponeringen mot information, har millennials utvecklat kortare koncentrationsförmåga. Detta innebär att marknadsförare måste skapa engagerande och relevant innehåll som snabbt kan fånga deras uppmärksamhet, vilket gör selektiv uppmärksamhetsmarknadsföring ännu viktigare.
Vilka marknadsföringskanaler använder millennials?
Influencer-marknadsföring
Influencer-marknadsföring är en form av marknadsföring som använder skapare, särskilt på sociala medier, för att marknadsföra produkter eller tjänster till sina följare. De är vanligtvis individer som har en stor och engagerad följare, och särskilt skickliga på att skapa innehåll – blogginlägg, videoinnehåll, livestreams, för att nämna några – som resonerar med sin publik på grund av de relationer och förtroende som de har byggt och vårdat. Detta kan leda till en starkare koppling när de pratar om och rekommenderar produkter, vilket är särskilt viktigt för millennials som kan delta i gemenskaper online. I From Ads to Zeitgeist rapporterar 70 % av tillfrågade millennials att de vill känna en större känsla av tillhörighet.
Videomarknadsföring har visat sig vara exceptionellt effektiv när det gäller att nå och engagera millennials. Denna generation är starkt beroende av visuellt innehåll och föredrar att konsumera information i ett snabbt, smältbart format, särskilt på sociala medieappar och smartphones. Att integrera autentiskt berättande från skapare och influencers kan vara ett kraftfullt sätt att knyta band med kunder i alla skeden av marknadsföringstratten.
Upplevelsemarknadsföring är en typ av marknadsföring som förbinder varumärken med kunder genom upplevelser, till exempel popup-butiker eller speciella evenemang. De hålls ofta personligen eller live, och kan innehålla digitala komponenter, särskilt genom att utnyttja sociala medier, som ett effektivt sätt för varumärken att skapa unika och minnesvärda stunder. I en undersökning från Eventbrite sa 78% av millennials respondenter att de föredrar att spendera pengar på upplevelser framför produkter, iii vilket gör upplevelsebaserad marknadsföring till ett effektivt verktyg för att nå millennialsmålgruppen.
Ljudmarknadsföring hjälper varumärken att utöka kampanjmeddelanden bortom skärmen och innehåller ett brett spektrum av innehåll, inklusive jinglar, musik och varumärkesinnehåll. Eftersom ägandet av smarta högtalare har ökat med 77 % under de senaste två åren kan ljudannonser hjälpa till att engagera publiken effektivt på nya sätt. Varumärken kan använda ljudmarknadsföring för att nå lyssnare där de lyssnar på innehåll vid olika tidpunkter under dagen, oavsett om de lyssnar på annonser via sina favoritmusikspellistor på gymmet, podcastavsnitt under pendlingen eller ljudbokkapitel medan de förbereder middag hemma.
Interaktiv marknadsföring är när varumärken använder video, kommentarer, grafik, infografer, spel, bloggar, e-post, sociala medier, ljud och andra format för att föra ömsesidigt utbyte med konsumenterna. Om traditionell marknadsföring en gång var en enkelriktad kommunikation mellan ett varumärke och konsumenterna har interaktiv marknadsföring förvandlat det till ett utbyte som involverar båda parter. Med interaktiv marknadsföring ser målgrupper inte bara ett meddelande från ett varumärke, utan de kan vara en del av samtalet och aktivt interagera med varumärken genom samarbetsupplevelser.
Displayannonsering är onlineannonser som kombinerar text och visuella element med en uppmaning till handling (CTA) som länkar till en landningssida. Displayannonser är ofta placerade längst upp eller på sidorna av en webbplats – eller ibland mitt i innehållet du läser – visuellt tilltalande, kostnadseffektiva och ett mätbart sätt för ett varumärke att nå sina marknadsföringsmål. Eftersom de kan vara mycket riktade kan annonsörer nå specifika målgrupper genom deras intressen och beteenden för att få kontakt med rätt kunder vid rätt tidpunkt, med uppmärksamhetsfångande annonsmaterial till intresserade kunder.
Sökmotoroptimering
Eftersom millennials är digitala infödda som är starkt beroende av sökmotorer för efterforskning och produktupptäckt, är sökmotoroptimering (SEO) en mycket effektiv strategi för att nå och engagera dem. Genom att undersöka vilka nyckelord millennials använder för att söka kan varumärken optimera sitt innehåll så att det visas högst upp på en resultatsida och vinner förtroende hos dessa kunder genom att producera högkvalitativt och informativt innehåll, till exempel blogginlägg, produktrecensioner eller utbildningsguider. Att utveckla detta kundförtroende och lojalitet hos konsumenter genom sökning kan hjälpa varumärken att skapa långvariga relationer med millennials.
Innehållsmarknadsföring
Innehållsmarknadsföring är en strategisk marknadsföringsstrategi som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att locka och behålla en definierad målgrupp. Istället för traditionell reklam syftar innehållsmarknadsföring till att bygga relationer med potentiella kunder genom att ge dem information som de tycker är användbar eller intressant. Eftersom millennials i synnerhet sätter högt värde på äkthet och berättande, gör innehållsmarknadsföring att varumärken kan visa upp sin personlighet och värderingar på ett mer naturligt sätt.
Varumärkesmarknadsföring marknadsför ett varumärkes produkter eller tjänster på ett sätt som lyfter varumärket som helhet. Det handlar om att skapa och upprätthålla varumärkeskonsumentrelationer och marknadsföra varumärkesattribut. Att investera i varumärkes-konsumentrelationer för att skapa en känslomässig koppling till konsumenterna kan vara ett effektivt sätt att konvertera konsumenter från engångsköpare till livslånga varumärkesförespråkare.
Millennial-marknadsföringstips
Prioritera autenticitet
Millennials blev vuxna under den framväxande eran av sociala medietjänster som Facebook och Friendster samt tidiga bloggwebbplatser som Blogger eller WordPress. Vid den här tiden fick användare kontakt med likasinnade individer online genom att vara sårbara och omfamna brister, vilket ansågs relaterbart och äkta. Genom att dela åsikter och uttrycka sin individualitet kunde millennials bygga gemenskaper med värderingar som liknar deras, vilket de också letar efter i varumärken de stöder.
Var transparent
Eftersom millennials värdesätter äkthet är de mer benägna att lita på varumärken som är öppna och ärliga om sina metoder, särskilt när det gäller ämnen som mångfald, rättvisa och inkludering (DEI), hållbarhet och varumärkesförtroende. Även om varumärken inte är perfekta kan mer information om hur företag driver sin verksamhet eller tillverkar sina produkter hjälpa till att bygga förtroende och lojalitet bland sina konsumenter, särskilt om varumärken ständigt förbättras.
Bygg förtroende
Millennials ser idag ofta sin relation till varumärken som pågående, oavsett om de fortsätter att köpa sina favoritlöparskor om och om igen eller litar på ett hudvårdsmärke ska lansera nya produkter som är etiskt tillverkade. Varumärken kan vårda denna relation genom att lyssna på kontinuerlig feedback från sina kunder och skräddarsy innehåll efter deras preferenser för att visa att de lyssnar. Att svara på recensioner på en webbplats, interagera med kunder på sociala medier eller ta itu med klagomål i rätt tid kan hjälpa till att uppmuntra varumärkeslojalitet.
Exempel på millennial-marknadsföringsstrategier
Fallstudie
När PepsiCo ville kombinera två av de mest omtyckta matvarorna – Cheetos och macaroni and cheese – till ett mellanmål, var ett av huvudmålen att engagera nya millennials. Med insikter som indikerade att 70 % av millennials föredrar mellanmål framför måltider, arbetade Cheetos med Amazon Ads för att nå ut till ensamstående unga vuxna genom en annonsmaterialsstrategi som använde moderna Chester Cheetah-bilder med receptförslag för att lyfta köpintentioner, varumärkesförmånlighet och annonsmedvetenhet.
Fallstudie
När det väletablerade chokladvarumärket ville nå nya kunder, samarbetade KITKAT med Twitch för att skapa varumärkesmedvetenhet och affinitet inom spelgemenskapen. Genom att införliva ”tilt mode”, en term som ofta används för att beskriva ett tillstånd av känslomässig frustration som kan påverka en spelares prestanda, i sina annonser, hittade KITKAT en möjlighet att inkludera sin välkända slogan (”Have a break; have a KITKAT”) för att få kontakt med dessa yngre målgrupper.
Fallstudie
För att öka medvetenheten och överväganden i Storbritannien och Tyskland implementerade fitnessvarumärket en videofokuserad strategi för att nå ut till millennials och Gen Z-vuxna, som representerade mindre än 18 % av Reeboks nuvarande Amazon-shoppare. Eftersom insikter visade att den här gruppen oftast engagerar sig i videoinnehåll online beslutade Reebok att fokusera på videoannonser som det primära mediet för sin kampanj. Twitch spelade en avgörande roll, med videoannonser som uppnådde en videoslutförandegrad på 95 %, och det ökade avkastningen på annonskostnaderna med 11 % respektive 40 % i Storbritannien respektive Tyskland.
Nyheter
När TD Bank såg att det fanns en ökning av nya konton från vuxna Gen Z- och millennialsmålgrupper, insåg de att det fanns en möjlighet att introducera denna yngre vuxna kohort till investeringsvärlden med sin nyligen uppdaterade app, TD Easy Trade, i Kanada. För att hjälpa till att humanisera upplevelsen arbetade TD Bank med Amazon Ads för att skapa en kampanj med Twitch-annonser och Streamande TV-annonser, vilket resulterade i en ökning av annonsmedvetenhet och varumärkesmedvetenhet.
Vanliga frågor
Millennials är viktiga eftersom de representerar den första generationen som växte upp med teknik och känner sig mycket bekväma med internet. De är bekväma med onlineshopping, sociala medier och mobila enheter, vilket gör dem mycket tillgängliga för digitala marknadsföringskampanjer.
Jämfört med tidigare generationer är millennials mer benägna att vara socialt medvetna och stödja varumärken som överensstämmer med deras värderingar. Detta innebär att varumärken måste vara autentiska och transparenta i sina meddelanden. Även om millennials kan vara mindre lojala mot traditionella varumärken, är de mer benägna att vara lojala mot varumärken som de uppfattar som autentiska och som resonerar med deras värderingar. Till exempel, enligt 2023 Higher Impact-rapporten, är saker som är viktiga för millennials sjukvård och tillgång till hälso- och sjukvård (31 % av de svarande), hälsa och välbefinnande (26 % av de svarande) och ekonomisk osäkerhet (24 % av de svarande).
Millennials prioriterar ofta upplevelser framför materiella ägodelar, så varumärken kan behöva erbjuda unika och minnesvärda upplevelser för att locka deras uppmärksamhet. Tillsammans med vuxna i Gen Z-generationen som också blev myndiga under en tid av ekonomisk osäkerhet, är millennials mer benägna än boomers eller Gen X att spendera i genomsnitt mer än en timme varje vecka på att samla information om produkter och priser innan de gör ett köp.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.