Vad är marknadsföringsräckvidd? En annonsörsguide

Marknadsföringsräckvidd är viktigt inte bara för att den mäter målgruppen för dina annonser, utan även för att det kan hjälpa dig att analysera annonsernas effektivitet. En hög räckvidd med låg konvertering kan till exempel innebära att du ifrågasätter varför kunder inte engagerar sig i dina annonser. När du vet hur stor din målgrupp är kan du avgöra vilka mål du ska ha för konvertering och försäljning.

Det finns flera andra typer av räckvidd, som betald räckvidd (räckvidd för betalda annonser) och organisk räckvidd (antalet tittare som har stött på dina annonser naturligt).

Medan räckvidd är ett mått på annonsernas målgrupp mäter visningar hur ofta dina annonser har visats. Därför kan antalet visningar vara, och är det ofta, mycket högre än din räckvidd, eftersom en annons kan visas flera gånger för samma konsument. Här bör du även ta hänsyn till annonströtthet bland målgrupper: Att se samma annons om och om igen är inte den bästa kundupplevelsen.

För att förhindra detta kan du överväga att använda frekvenstak, som begränsar antalet gånger varje annons visas för samma kund. Frekvensen är antalet gånger din annons visas, eller antalet visningar, per individ. Eftersom du inte vill överbelasta dina kunder med repetitiva annonser inom en kort tidsram kan du använda ett frekvenstak för att begränsa antalet upprepade annonsvisningar.

Räckvidd beräknas ofta som antalet kunder som har sett din annons minst en gång. Marknadsföringsräckvidd avser den potentiella målgruppen för dina annonser. Antalet kunder som har sett dina annonser kallas ofta för målgruppsräckvidd, eller används synonymt med marknadsföringsräckvidd. Se därför till att nyckeltalet är tydligt definierat i dina digitala analysrapporter, det vill säga om det gäller faktisk räckvidd eller förväntad räckvidd.

En bra räckvidd eller frekvens kan inte definieras som ett visst nummer. Det beror på ditt varumärkes och marknadsföringskampanjernas mål. Till exempel kanske ett nytt varumärke strävar efter att öka kännedom och utöka sin målgrupp bland nya kunder, medan ett mer etablerat varumärke kanske vill fokusera på att öka engagemang och försäljning inom sin befintliga målgrupp. Ta alla analyser i beaktande och använd dem för att besluta hur din strategi och dina mål kan justeras.

Ett sätt att förbättra marknadsföringsräckvidden är att använda målgruppssegmentering eller titta på olika typer av målgrupper för dina annonser och sedan skapa unika annonser för specifika målgruppssegment. Detta kan också hjälpa dig att avgöra var du har möjlighet att utöka din räckvidd och skapa annonser specifikt för dessa målgrupper.

Ett annat sätt är att ta hela din omnikanalsstrategi i beaktande när du tänker på marknadsföringsräckvidd. Tänk på hur räckvidden kan variera eller optimeras på olika sätt inom olika segment av din målgrupp, dina kampanjer eller dina marknadsföringskanaler.

Ett sätt att utöka räckvidden är att skapa en smart home-strategi. Tänk på hur du kan nå dina kunder där de är, till exempel med digital marknadsföring via streamande TV-apparater. Att integrera ditt varumärke i kanaler i hemmet är ett sätt att utöka din räckvidd.

Ett annat sätt att nå kunder är med produktinriktning. Genom att använda Sponsored Display eller Sponsored Products kan du visa dina annonser för kunder som letar efter produkter och kategorier som liknar dina. På det sättet kan du bli smartare när det gäller räckvidd, det vill säga genom att fokusera på kunder som kanske redan är intresserade av dina produkter.

Räckvidd är ett av många nyckeltal som kan hjälpa dig att optimera dina annonskampanjer. Så du bör betrakta det i kombination med andra faktorer och analyser och fortsätta att experimentera för att förbättra det.