En introduktion till Amazon Attribution och kampanjrapportering

Med kampanjrapportering kan annonsörer mäta och analysera resultat för Amazon-baserade annonskampanjer. Genom att ge detaljerade insikter om olika aspekter av annonsresultaten hjälper kampanjrapportering annonsörer att lära känna sin målgrupp, optimera sina annonsutgifter och förbättra kampanjens övergripande effektivitet.

Nyckeltal för kampanjrapportering finns tillgängliga via Amazon DSP-rapporteringen i Amazon Ads-konsolen. Du kan använda kampanjrapportering för att bedöma effektiviteten av kampanjer med ljudannonser, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores och videoannonser.

Den mest effektiva marknadsföringen vilar på en djup förståelse för nyckeltalen bakom strategin – och handlar om att veta vad du ska göra med den information som nyckeltalen ger dig. När du startar någon typ av annonskampanj vill du snabbt kunna bedöma vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Med kampanjrapportering via Amazon Ads kan du analysera resultaten genom en mängd olika universella nyckeltal, till exempel klickfrekvens (CTR), avkastning på annonskostnader (ROAS) eller sidvisningsfrekvens och Amazon-specifika nyckeltal, till exempel annonskostnad (ACOS) och prenumerera och spara (läs mer om dessa nedan). I Amazon Ads-konsolen väljer du Kampanjer i den vänstra kolumnen. Sedan väljer du den kampanj som du vill granska. Du kan välja vilken information du vill mäta och följa i din kampanj. Här är sex typer av kampanjrapportering du inledningsvis kan fokusera på när du planerar mätning och optimering:

Framgångsnyckeltal: Om du har annonserat online vet du att det finns ett antal nyckeltal du alltid håller koll på: CTR, sidvisningar, ROAS, osv. Amazons kampanjrapportering har alla dessa och fler. Du hittar också Amazon-specifika, detaljhandelsfokuserade nyckeltal, som ACOS och prenumerera och spara.

Nyckeltal för nya kunder: Dessa nyckeltal analyserar intresse hos förstagångskunder. De hjälper dig att visualisera effekten av annonsgenererade inköp, så att du vet vad som ger ny trafik till ditt varumärke.

Bruttotrafik och ogiltig trafik: Låt oss först förklara termerna: Bruttotrafik avser det totala antalet annonsvisningar eller klick som din annons får. Detta omfattar både giltig och ogiltig trafik (IVT). Giltig trafik kommer från legitima kunder, medan IVT kan komma från robotar eller annan bedräglig aktivitet. Amazon Ads kampanjrapportering hjälper dig att använda IVT-nyckeltal för att hitta avvikelser i bruttonyckeltalen.

Räckvidds- och frekvensnyckeltal: Dessa spårar storleken på målgruppen som exponeras för dina annonser (räckvidd) och antalet gånger varje person ser dessa annonser (frekvens). Dessa verktyg mäter potentialen för ökad varumärkes- och produktkännedom, vilket föregår försäljning och konverteringar.

Nyckeltal för synlighet: Rapporter om synlighet handlar om annonsvisningar som setts av kunder. Att förstå och förbättra annonssynligheten kan hjälpa till att förbättra kampanjens effektivitet

Nyckeltal för konvertering utanför Amazon: Traditionella nyckeltal spårar bara konverteringar på plats. Nyckeltal för konverteringar utanför Amazon ger en bredare bild. De fångar värdefulla kundåtgärder som händer utanför Amazon, till exempel på din webbplats eller genom partnerbaserade mätverktyg. Detta ger den fullständiga bilden av hur dina annonser genererar resultat i olika digitala kanaler, inte bara i Amazon-butiken.

Förutom kampanjrapportering erbjuder vi även lösningar för att mäta annonsering utanför Amazons kanaler. Det kallas Amazon Attribution – läs vidare för att lära dig mer.

Amazon Attribution är en mätlösning som ger dig insikt i hur dina marknadsföringskanaler bortom Amazon påverkar shoppingaktivitet och försäljning på Amazon. Det hjälper dig att bedöma effekten av insatser, till exempel annonser i sociala medier, e-postkampanjer, displayannonser med mera.

Ställa in: Annonsörer skapar attributionstaggar för marknadsföringskampanjer. Dessa taggar är unika identifierare som spårar klick och åtgärder som härrör från externa annonser. Du kan till och med använda Amazon Attributions API-taggar för att effektivisera mätningen på Google, Facebook och Instagram med bara en tagg för alla dina kampanjdata.

Spåra: När en kund klickar på en annons med en attributionstagg och därefter gör ett köp på Amazon, fångar taggen dessa data.

Analysera: Annonsörer kan visa detaljerade rapporter om marknadsföringsresultat, bland annat nyckeltal som visningar, klick, informationssidvisningar, lägg till i kundvagn och försäljning.

Amazon Attribution erbjuder flera avancerade funktioner som ger annonsörer möjlighet att optimera sina kampanjer effektivt. Dessa funktioner ger djupare insikter och större flexibilitet, vilket gör det möjligt för annonsörer att förbättra sina marknadsföringsstrategier och uppnå bättre resultat. Här är några av de viktigaste funktionerna:

Denna funktion är särskilt fördelaktig för varumärken med ett varierat produktsortiment, eftersom den ger omfattande insikter om olika produkter. Så här funkar det:

Holistiskt perspektiv: Genom att spåra flera produkter inom en enda kampanj kan du få ett 360-graders perspektiv på dina marknadsföringsresultat. Detta hjälper dig att förstå vilka produkter som genererar mest trafik och försäljning.

Insikter om korsmarknadsföring: Kampanjer med flera produkter gör det möjligt för annonsörer att se hur marknadsföring av en produkt kan påverka försäljningen av en annan. Detta är användbart för att identifiera möjligheter till korsmarknadsföring och paketstrategier.

Denna flexibilitet låter dig optimera marknadsföringsstrategier under körning. Så här kan du använda den:

Optimera med realtidsdata: Med uppdaterade insikter om nyckeltal, till exempel visningar, klick, informationssidvisningar, lägg till kundvagn och försäljning, kan du göra omedelbara ändringar i kampanjer. Det kan handla om att justera budgeten, ändra inriktningsalternativ, ändra annonsmaterial eller omfördela resurser till kanaler med bättre resultat.

Maximera investeringsavkastningen (ROI): Genom att kontinuerligt optimera kan du maximera din avkastning. Realtidsjusteringar hjälper dig att minimera bortkastade annonsutgifter och fokusera på de mest lönsamma kanalerna och strategierna.

Genom att använda Amazon Attribution och kampanjrapportering kan du få en helhetsbild av din marknadsföringseffektivitet, fatta datadrivna beslut och maximera effekten av dina annonsutgifter i alla kanaler. Det är enkelt att komma igång.

Besök Amazon Ads registreringssida. Om du bara ska annonsera för ett företag väljer du Sponsrade annonser och följer anvisningarna. Om du annonserar för flera varumärken skapar du ett hanterarkonto under Amazon DSP och sponsrade annonser.

Det tar bara några ögonblick att registrera sig. När du är inloggad är du redo att börja skapa din första kampanj eller ansluta befintliga marknadsföringskanaler.