Vad är internationell marknadsföring? En guide till global marknadsföringsstrategi

Internationell marknadsföring är marknadsföring av produkter eller tjänster bortom ditt varumärkes inhemska målgrupp. Tänk på det som en typ av internationell handel. Genom att expandera till utländska territorier kan varumärken öka varumärkeskännedom, skaffa en global målgrupp och naturligtvis utöka sin verksamhet.

Det är detaljerna som är utmaningen i internationell marknadsföring. Medan inhemsk marknadsföring sker i samma land är internationell marknadsföring allt som händer utanför landets gränser. Det handlar om att samtala med internationella målgrupper och försöka förstå kulturen, språket (i vissa fall) och seder som kanske inte är bekanta för ditt varumärke.

Varumärken som expanderar till internationella marknader måste hitta rätt sätt att nå målgrupper i dessa regioner med sina meddelanden. Det kan vara utmaningar som en språkbarriär eller något så nyanserat som en kulturell norm som kanske inte existerar bland dina inhemska målgrupper. Det viktiga i internationell marknadsföring är avsikt och forskning. Att börja med internationell marknadsundersökning i förväg och sedan utveckla internationella marknadsföringsstrategier som är specifika för den nya målgruppen är avgörande för om din internationella marknadsföring blir framgångsrik eller ej.

En viktig del av detta är internationell marknadssegmentering, det vill säga identifiering av aspekter som kan hjälpa din marknadsföringskampanj. En viss målgrupps geografiska, ekonomiska och kulturella aspekter hjälper dig att styra din varumärkespositionering, såväl som dina marknadsföringshanterings- och kommunikationsstrategier. När du utvecklar en strategi är det viktigt att tänka på hur din produkt eller tjänst kan uppfylla målgruppernas behov. Tänk på det gamla ordspråket om att ”sälja sågspån till ett timmerbruk”. Det finns inget behov av sågspån där eftersom timmerbruket redan har allt sågspån det kan önska sig. Det är så du bör tänka vid internationellt företagande: Vad behöver de och hur bör det marknadsföras till dem? Marknadsföringssegmentering hjälper också till att identifiera meddelanden och kommunikationsstil. Ordspråk, referenser eller till och med enkla översättningar kan (precis som sågspånet) bli meningslösa när de översätts, eller till och med betyda något helt annat som stöter ifrån sig målgrupper från den andra kulturen.