Så kan interaktiva annonser hjälpa varumärken att få inverkan i hela tratten med sina kampanjer

Question 1

Dagens målgrupper vill ha kontroll över hur och när de väljer att interagera med annonsering. Teknik som surfplattor, smartphones, anslutna TV-apparater, smarta högtalare och streamingtjänster gör att det nu är möjligt för annonsering att vara en uppslukande upplevelse, i stället för bara en passiv transaktion mellan varumärken och konsumenter. Framför allt gör ökningen av interaktiva annonser det möjligt för varumärken att interagera mer effektivt med sina målgrupper under en alltmer fragmenterad shoppingresa. Med interaktiva annonser kan varumärken göra mer än med traditionell annonsering och bättre få kontakt med sina kunder genom teknik på ett sätt som streamingmålgrupper ofta tycker är dynamiskt och engagerande. Faktum är att 80 % av de svarande i en undersökning sa att de skulle vidta en åtgärd om de exponerades för en interaktiv annons.¹

Question 2

Vad är interaktiva annonser?

Answer

Interaktiva video- och ljudannonser ger målgrupper mer varierade och spännande sätt att interagera med ditt varumärke. Med en fjärrkontroll, en mobil enhet eller rösten kan kunder klicka, skanna eller säga ett röstkommando för att lägga till en artikel i sin kundvagn eller ta reda på mer om sina favoritmärken, utan att lämna streamingupplevelsen. De här annonserna förvandlar streaming till ett utbyte där kunderna kan delta och som ger dem valet att interagera med en annons direkt eller när det passar dem. De finns också i flera olika format, så att kunderna kan ta reda på mer, spela och handla medan de tittar eller lyssnar på sitt favoritstreaminginnehåll. Dessutom, genom att möjliggöra djupare engagemang utöver bara ett första intryck, kan varumärken inte bara öka annonsprestanda utan också få tillgång till insikter från lägre delen av tratten baserade på kundengagemang, vilket bidrar med ännu mer grund till kampanjstrategier.

Question 3

Interaktiva annonser på streamande TV

Interaktivitet är en kraftfull funktion som du får tillgång till med Amazons streamande TV-annonser. De här annonserna visas i populärt videoinnehåll på Prime Video, Twitch och Fire TV Channels (inklusive tv-serier, filmer och direktsänd sport), samt streamande TV-appar från tredje part som A&E, Lifetime och Crackle. Interaktivitet är nu aktiverat som standard för streamande TV-annonslager, vilket innebär att det är enklare än någonsin för varumärken att aktivera en interaktiv kampanj.

Den interaktiva pausannonsen till exempel är en ny funktion som är tillgänglig med Amazons streamande TV-annonser. Via den är det möjligt för kunder att ytterligare interagera med varumärken när de pausar innehållet de streamar. När tittarna trycker på paus på sin fjärrkontroll i vardagsrummet ser de en annons med hög påverkan som innehåller varumärkeskommunikation och varumärkesbilder, tillsammans med ett annonsöverlägg som de kan interagera med via fjärrkontrollen. De här annonserna utökar möjligheterna att interagera jämfört med ett traditionellt annonsavbrott, eftersom överlägget är tillgängligt för kunderna under hela tiden innehållet är pausat.

Question 4

Interaktiva ljudannonser

Via Amazons interaktiva ljudannonser kan kunder enkelt skapa kontakt med ditt varumärke genom snabba, röstbaserade svar med en uppmaning till handling via Alexa (Alexa-CTA). De kan till exempel vidta åtgärder som att lägga till artiklar i sin kundvagn, begära mer information eller sätta en påminnelse utan att avbryta sitt streamande ljudinnehåll. De här annonserna körs i ljudinnehållet på våra Alexa-aktiverade enheter, bland annat via Amazon Music, Alexa-nyheter och tredjepartsleverantörer.

Question 5

Så får du interaktiva annonser att fungera för ditt varumärke

Answer

Amazon Ads ger varumärken möjlighet att utnyttja interaktivitet i olika skeden av kundresan – från upptäckt till konvertering. Våra lösningar kombinerar räckvidden, skalan och engagemanget från välkänt innehåll i Amazons streamande TV- och ljudutbud med sömlösa fjärrkontrollsfunktioner och funktioner för röstinteraktivitet. Tack vare detta har varumärken bättre kunnat koppla ihop påverkan i övre och nedre delen av tratten i sina kampanjer och sett betydande ökningar av kännedom, övervägande och konvertering.

Question 6

Handla: Integrera shopping i streamande TV-annonser och ljudannonser

Genom att utnyttja kraften i enkel shopping med ett klick/kommando i Amazons interaktiva annonser kan du hjälpa till att driva köp för ditt varumärke. Med överlägget eller kommandot ”lägg till i kundvagn” kan ditt varumärke skapa upplevelser med produkter som kan köpas som gör det möjligt för tittarna att använda fjärrkontrollen, telefonen eller rösten för att omedelbart lägga till produkten i annonsen i sin kundvagn på Amazon.

Här är ett exempel på en interaktiv videoannons med ett annonsöverlägg för att lägga till i kundvagn. Med ett klick på fjärrkontrollen vidtar kunden åtgärden för att lägga till produkten i annonsen i sin kundvagn på Amazon.

I det här exemplet på en interaktiv ljudannons använder en kund röstkommandot ”lägg till i kundvagn” för att sömlöst lägga till produkten i annonsen i sin kundvagn på Amazon.

I den här interaktiva pausannonsen pausar kunden innehållet som kunden tittar på, lägger till artikeln som visas i pausannonsen i sin kundvagn på Amazon och startar sedan innehållet igen – allt med bara några få klick på fjärrkontrollen.

Question 7

Mer information: Gör det möjligt för kunderna att ta reda på mer om ditt varumärke

Om du inte säljer på Amazon kan du använda uppmaningar till handling (CTA:er) som ”läs mer” och ”vill ha mer information” för att hjälpa målgrupper att ytterligare utforska eller interagera med ditt varumärke. För interaktiva videoannonser håller också ytterligare CTA:er för leadgenerering på att lanseras för att uppmuntra tittarna att vidta specifika åtgärder via annonserna de ser. Dessa inkluderar ”boka en tid”, ”utnyttja det här erbjudandet”, ”registrera dig nu” och ”få en offert”.

Här är ett exempel på en interaktiv videoannons med annonsöverlägg för ”vill ha mer information”. Med ett klick på fjärrkontrollen vidtar kunden åtgärden och skickar ett e-postmeddelande till sig själv med mer information om produkten eller varumärket i annonsen.

Detta är ett exempel på en interaktiv videoannons med annonsöverlägg för boka en tid, skräddarsydd för ett bilmärke. En intresserad kund använder sin fjärrkontroll för att skicka ett e-postmeddelande till sig själv med en länk för att boka en tid för en provkörning hos den lokala Hyundai-återförsäljaren.

I det här exemplet på en interaktiv ljudannons används röstkommandot ”skicka mer information” för att skicka ett e-postmeddelande med ytterligare information om varumärket.

I det här exemplet på en interaktiv ljudannons använder en kund röstkommandot ”påminn mig” så att Alexa-enheten skapar en påminnelse för att titta på den nya säsongen av ett program.

Question 8

Spela: Spelifierade upplevelser som skapar entusiasm för ditt varumärke

Interaktivitetens magi är inte begränsad till att driva handels- och leadgenerering. Interaktiva annonser kan också visas som spelifierade upplevelser avsedda att överraska och glädja, skapa återkallelse, positiv attityd och engagemang. Här är ett exempel på hur detta fungerar med Upplevelser med ditt varumärke via Alexa, som är unika, uppslukande upplevelser som hjälper annonsstödda målgrupper att upptäcka varumärken genom röst, skärmtryck eller fjärrkontroll på ett djupare och mer skräddarsytt sätt.

Genom Upplevelser med ditt varumärke via Alexa kan konsumenter få reda på mer om varumärken, interagera med exklusivt varumärkesinnehåll, bläddra bland produkter och mycket mer.