Inkommande marknadsföring

Inkommande marknadsföring är en digital marknadsföringsmetod som hjälper till att locka kunder till ditt företag genom att skapa användbart innehåll och upplevelser som passar målgrupperna. Skapande av innehåll och informationsdelning prioriteras som ett sätt att nå kunder i stället för att enbart använda annonser.

Detta kan bidra till att skapa en engagerande miljö för kunderna och ge dem utbildningsverktyg, interaktiva medier eller kommunikationsmöjligheter utöver ditt varumärkes produkter.

När du börjar planera en kampanj med inkommande marknadsföring är det viktigt att du bestämmer vilket innehåll du kan tillhandahålla vid varje steg av kundresan. Att använda en karta över kundresan kan vara till hjälp för att beskriva beröringspunkter under shoppingupplevelsen, från kännedom och handling till lojalitet efter köp.

En innehållskalender och kampanjplaner för ditt varumärke hjälper till att hålla din inkommande marknadsföringsstrategi organiserad. Detta är avgörande för att mäta nyckeltal under och efter din kampanj. Dessutom kan det bidra till mer kreativt innehåll och distributionsstrategier i alla kanaler. Prova olika innehållsformat eller marknadsföringsmetoder för att nå kunder på en mängd olika platser.

Inkommande marknadsföring leder inte alltid till fler leads eller ökad direktförsäljning, men kan vara en viktig del av ett företags digitala marknadsföringsstrategi. Målet med inkommande marknadsföring är att öka varumärkeskännedom, vilket kan vara svårare att mäta direkt men som fortfarande är avgörande.

Inkommande marknadsföring tillgodoser kundernas behov. Olika marknadsföringskategorier, som innehållsmarknadsföring, e-postmarknadsföring, marknadsföring på sociala medier och digital marknadsföring, kan alla dra nytta av en integrerad strategi för inkommande marknadsföring. Metoden för inkommande marknadsföring handlar mindre om försäljning och mer om innehållsskapande och att ge kunderna robust information om ditt varumärke och dina produkter.

Inkommande marknadsföring kan hjälpa kunder att hitta information om produkter. I en nyligen genomförd Amazon-undersökning om konsumentbeteende och produktupptäckt uppgav över hälften av de svarande att de undersökte produkter online. Varumärken kan förbereda sig för detta genom att använda inkommande marknadsföring för att säkerställa att den information och de resurser som kunderna behöver finns tillgängliga på deras webbplats eller i sociala medier.

Inkommande marknadsföring tillgodoser kundernas behov. Olika marknadsföringskategorier, som innehållsmarknadsföring, e-postmarknadsföring, marknadsföring på sociala medier och digital marknadsföring, kan alla dra nytta av en integrerad strategi för inkommande marknadsföring. Metoden för inkommande marknadsföring handlar mindre om försäljning och mer om innehållsskapande och att ge kunderna robust information om ditt varumärke och dina produkter.

Inkommande marknadsföring kan hjälpa kunder att hitta information om produkter. I en nyligen genomförd Amazon-undersökning om konsumentbeteende och produktupptäckt uppgav över hälften av de svarande att de undersökte produkter online. Varumärken kan förbereda sig för detta genom att använda inkommande marknadsföring för att säkerställa att den information och de resurser som kunderna behöver finns tillgängliga på deras webbplats eller i sociala medier.

Fördelarna med inkommande marknadsföring beror på mängden kvalitetsinnehåll som du kan tillhandahålla dina kunder. Det kan handla om allt från produktbeskrivningar och annonskampanjer till kompletterande innehåll på din webbplats. Allt relevant innehåll som du kan tillhandahålla läsare för att utbilda dem om ditt varumärke, produkter, meddelanden eller relaterad information kan inkluderas i din inkommande marknadsföringsstrategi.

Det kan vara svårt att visa exakt vilka nyckeltal som påverkas av inkommande marknadsföring, men du kan överväga att använda en strategisk metod som inkluderar antalet återvändande kunder. Upprepade besök eller upprepade inköp kan vara bra nyckeltal för att mäta inkommande marknadsföring. Att genomföra undersökningar eller intervjuer med dina kunder är också ett bra sätt att få feedback på hur ditt varumärke uppfattas. En stor fördel med inkommande marknadsföring är att det kan ge ditt varumärke en röst, och att kommunicera med kunder kan också hjälpa ditt varumärke att vinna förtroende och trovärdighet.

Innehåll som skapats för din inkommande marknadsföring kan dessutom förbättra ditt varumärkes sökmotoroptimering (SEO). Genom att ta hänsyn till behoven hos potentiella kunder som letar efter vissa produkter online kan du se till att det finns relevant SEO-information på till exempel dina produktsidor, sociala medier eller webbplatser.