Så optimerar du din Brand Store
Det kostar ingenting att skapa och underhålla Brand Stores. Du kan skapa en även om du inte annonserar på Amazon. Med en Brand Store kan du visa upp dina produkter, din varumärkeshistoria och ditt livsstilsinnehåll för att skapa intresse hos kunderna.
Optimering och uppdatering av din Brand Store kan ha en positiv inverkan på ditt resultat. Kunder som besöker en Brand Store gör inköp 53,9 % oftare. De lägger dessutom till varor i kundvagnen 52,1 % oftare, har ett 42,4 % högre genomsnittligt försäljningspris och ett 71,3 % högre genomsnittligt beställningsvärde jämfört med dem som inte besöker en Brand Store.1
Läs vår guide för tips om hur du förbättrar din Brand Store efter lanseringen.
Avsnitt: 1. Checklista efter lanseringen 2. Hjälp till att öka trafiken till din Brand Store 3. Optimera din Brand Store 4. Håll dig uppdaterad om Brand Stores
Checklista efter lanseringen
1. Är dina ASIN:er kopplade till din Brand Store i varumärkets signatur?
Varumärkets signatur (organisk trafik) är kundtrafik som kommer från det hyperlänkade varumärkesnamnet på produktinformationssidorna. Beroende på hur du ursprungligen konfigurerade dina ASIN:er och hur ditt Amazon Brand Registry konfigurerades, kanske vissa (eller alla) ASIN:er inte länkar till din Brand Store korrekt när de är live.
Om så är fallet ber vi dig att kontakta supporten för antingen Vendor eller Seller Central och uppge 1) Brand Store-länk, 2) ASIN-exempel och 3) en kort förklaring av det aktuella problemet.
2. Uppdatera den långa URL:en till en förkortad URL
När du lanserar din Brand Store genereras en lång URL automatiskt. Skicka in en förfrågan till supportteamet på ditt konto på Vendor eller Seller Central med den aktuella Brand Store-länken och den korta länk du vill ha.
3. Granska dina Brand Store-”Insikter”
Är du nyfiken på din Brand Stores resultat? Kontrollpanelen för Brand Stores ger värdefulla nyckeltal, som vilka sidor som får flest besök, din försäljning inom specifika datumintervall och hur många sidor besökarna tittar på. Om du vill ha mer information om kontrollpanelen kan du granska den fullständiga listan över tillgängliga Brand Store-nyckeltal och titta på videon nedan.
Sida för Brand Store-kvalitet: en översikt och hur du använder den
Hjälp till att öka trafiken till din Brand Store
Sponsored Brand och Sponsored Brand Videos
Annonsörer som började länka sina kampanjer för Sponsored Brands och Sponsored Brands Video kunde se en förbättring av resultatet för sin Brand Store. Kampanjer för Sponsored Brands Video med Brand Stores som landningssidor hade en 23 % högre genomsnittlig konverteringstakt jämfört med kampanjer med informationssidan som landningssidor. 2 För bästa resultat bör du se till att dina kampanjer länkar till de mest relevanta sidorna och ger kunderna en smidig resa.
- Verktygstips: Om du har lanserat Sponsored Brands innan du skapar din Brand Store kan du använda funktionen ”kopiera” i kampanjhanteraren i annonskontot för att snabbt återskapa dubbletter av dessa gamla kampanjer för att länka dem till din Brand Store.
Andra kanaler
Överväg att dela din Brand Stores unika URL på dina sociala medier, din blogg eller webbplats.
- Verktygstips: Skapa unika källtaggar (URL:er). Du kan använda källtaggar för att förstå trafik och försäljning som genereras från marknadsföringsaktiviteter var de än spenderar tid. Det finns ingen gräns för hur många taggar du kan skapa och taggar upphör inte att gälla.
Ditt varumärkes signatur
Din signatur visas på produktinformationssidor nära titeln, ofta i blå text, och kan koppla trafik till din Brand Store när kunderna klickar på länken. Om din Brand Store inte är länkad kan du kontakta supporten på antingen Vendor eller Seller Central och tillhandahålla 1) Brand Store-länk, 2) ASIN-exempel och 3) en kort förklaring av det aktuella problemet.
Optimera din Brand Store
Brand Stores blir aldrig färdiga, och det är viktigt att hålla din Brand Store uppdaterad för både nya och återkommande kunder. Shoppingtrender förändras, säsonger ändras och nya produkter lanseras. Vi har sett att Brand Stores som uppdaterats under de senaste 90 dagarna i genomsnitt har 11 % fler återkommande besökare och 13 % högre genererad försäljning per besökare. 3
Därför tycker vi att du bör uppdatera din Brand Store
- Nya utgåvor: Din Brand Store är ett utmärkt utrymme för att rutinmässigt lägga till nya ASIN:er, särskilt på en sida som är dedikerad till nya utgåvor. Genom att skapa synlighet för nya produkter i din Brand Store får du hjälp att stödja produkttillväxt för de här nya utgåvorna.
- Säsongsbetonad: Årstider förändras, och det gör även användningsfallen för dina produkter. Om ditt varumärke säljer produkter som är mycket säsongsbetonade (som element och fläktar) bör du överväga att uppdatera ordningen på kategorisidorna, ordningen på paneler på hemsidan och produkterbjudanden för att bättre återspegla säsongsbehovet.
- Nyckelevenemang: Med ”versionshantering och schemaläggning” för Brand Stores kan varumärken skapa olika versioner av en Brand Store för kommande, unika säsongsbetonade evenemang. Har du erbjudanden under Prime Day? Har du kampanjer kring Black Friday/Cyber Monday? Vill du marknadsföra en Brand Store med jultema? Vänta inte, utan skapa Brand Store-versioner idag.
- Uppdatering av innehåll: När du skapar nytt innehåll eller byter namn på ett varumärke, se till att du införlivar nytt innehåll i din Brand Store.
Så vet du när din Brand Store behöver uppmärksamhet
- Låg trafik till din Brand Store: Det betyder att synligheten för din Brand Store är låg. För att öka trafiken kan du prova dessa tips: lägg till djupa länkar från din startsida till andra undersidor, eller marknadsför din Brand Store på sociala medier eller i annonskampanjer som Sponsored Brands. Se också till att din varumärkessignatur för dina ASIN:er länkar till din Brand Store på ett korrekt sätt.
- Bra trafik på kategorisidor som har låg försäljning: Det innebär att vissa sidor får bra synlighet men inte konverterar tillräckligt bra. Det kan vara så att sidan bara presenterar en produkt eller innehåller mer innehåll om ditt varumärke än den visar produkter som är till salu. Lägg till bästsäljande produkter högst upp på din sida för att förbättra detta. Använd produktsamlingar och bilder på produkter som kan köpas så att kunder lätt kan jämföra och konvertera. För produkter som är dyra eller kräver stort kundförtroende kan du överväga att engagera din målgrupp med hjälp av Sponsored Brands Video-annonser. För produkter med snabb omsättning kan du öka synligheten med hjälp av produktgallerier eller enskilda produktpaneler. Genom att lägga till textpaneler i din Store kan du ge mer information om dina produkter och på så sätt övertyga potentiella kunder att göra ett köp.
- Hög trafik men låg försäljning på kategorisidor indikerar god synlighet men dålig konvertering: Det kan inträffa när sidorna fokuserar för mycket på enskilda produkter eller varumärkesinnehåll snarare än inköpsmöjligheter. Om detta stämmer överens med sidans syfte (som en ”Om oss”-sida) förväntas en lägre konverteringstakt. Men på sidor där försäljning är huvudmålet kan du visa upp dina bästsäljande produkter högst upp för att förbättra konverteringstakten. Använd produktsamlingar och bild med produkter som kan köpas för att göra det enklare att jämföra produkter och göra inköp. För produkter med högt värde eller som är beroende av förtroende kan du locka besökare med Sponsored Brands Video-annonser. Utnyttja produktgallerier eller enskilda produktpaneler för artiklar med snabb omsättning. Använd textpaneler strategiskt i hela din Store för att skapa sammanhang som hjälper till att stimulera köpbeslut.
- Starka konverteringstakter innebär att dina sidor framgångsrikt omvandlar besökare till köpare: Granska dina nyckeltal för beställningar och enheter per besökare för att identifiera de sidor som ger bäst resultat. Optimera resultaten genom att leda mer trafik via Sponsored Brands-kampanjer och dina egna marknadsföringskanaler med hjälp av din Store-URL.
Brand Store-optimering: översikt och strategiska åtgärder för vanliga situationer
Brand Stores är ett utmärkt sätt att visa upp dina produkter och samtidigt ge köpare en möjlighet att förälska sig i ditt varumärke.
– Ritu Java, annonsör, PPC Ninja
Håll dig uppdaterad om Brand Stores
Om du vill läsa mer om dessa ämnen och fördjupa dig i hur du får ut det mesta möjliga av din Brand Store kan du ta del av några av våra favoritresurser:
- Brand Stores-översikt: Den här kursen ger dig en introduktion till Brand Stores och de möjliga fördelarna för dina annonseringsstrategier.
- Utnyttja Brand Stores för ökad varumärkeskännedom: De här kurserna ger heltäckande instruktioner för hur du konfigurerar din Brand Store samt bästa praxis för design och navigering.
- Utforska vilken typ av framgångsrika resultat varumärken har haft med Brand Stores och sponsrade annonser.
1–3 Amazon Internal, 2024