Guide
Få ut det mesta möjliga av högtidssäsongen med dessa resultatförbättrande tips
Är du redo för högtidsmarknadsföringen? Läs mer i vår kompletta guide till säsongsbetonad annonsering.
Med högtiden runt hörnet surfar kunder på produkter och undersöker varumärken för att köpa julklappar till vänner och familj. Även efter toppförsäljningsevenemangen Black Friday och Cyber Monday fortsätter kunder att handla online för sista minuten-gåvor och säsongsbetonade erbjudanden. Få ut det mesta möjliga av årets gåvosäsong med dessa marknadsföringstips och bygg en trattmarknadsföringsstrategi där du kopplar ditt varumärke till både nya och befintliga kunder.
Skapa kännedom med Sponsored Brands-videor, ljud, Twitch och Fire TV
Fram till högtrafikperioden för högtidsshopping kan du intressera kunderna var de än tillbringar tid. Överväg att inkludera kännedomsdrivande placeringar i dina marknadsföringskampanjer för högtiden för att säkerställa att din målgrupp har ditt varumärke och erbjudanden i åtanke.
Sponsored Brands-videoannonser är ett bra sätt att utbilda och intressera kunder direkt på Amazon. Innehållet ska vara pedagogiskt och demonstrativt, med produkten i framträdande läge inom de första sekunderna av annonsen. Håll videon kort och fokuserad på en längd mellan 15 och 30 sekunder. Videor ska fungera utan ljud och texten på skärmen ska vara lättläst på en mobil enhet. Slutligen, överväg att lägga till ett slutkort för att ge kunden andrum eller var kreativ och skapa en sömlös loop.
Använd dig av ljudannonser för att interagera med lyssnare under den här handelssäsongen. Var noga med att hålla ljudet informativt och enkelt och markera kampanjer och erbjudanden. Använd musik och ljudeffekter sparsamt för att säkerställa att innehållet inte går förlorat. Slutligen, i slutet av annonsen, inkludera varumärket och en tydlig uppmaning (CTA) för att driva konverteringar. Läs mer om Amazon Connected Audio-kunder.
Utnyttja högeffektiva placeringar, som på Twitch och Fire TV, för att maximera annonsmaterialets möjligheter och generera stegvis räckvidd. Underhållningsplaceringar oavsett var kunder tillbringar tid kan hjälpa till att få din målgrupp att växa och utnyttjas för att marknadsföra dina erbjudanden och produkter kring evenemanget. Prissättnings- och sparmeddelanden måste vara tydliga, korrekta och överensstämma med annonstexten och landningssidan. Specialerbjudanden, särskilt marknadsföringsförsäljning, måste tydligt och korrekt beskriva alla fördelar som annonseras som en del av erbjudandet. Slutligen måste annonser alltid ange om priserna kan komma att ändras och om villkor eller begränsningar gäller.
Utnyttja responsiva e-handelsannonser för att stödja erbjudanden
Maximera dina högtidskampanjer genom att fokusera på funktionen för att märka erbjudanden i responsiva e-handelsannonser (REC). REC-visningsannonser hämtar automatiskt information från de marknadsförda produktinformationssidorna, inklusive genomstruken prissättning och erbjudandemärkning om det finns en tillämplig rabatt. Om din produkt kvalificerar sig för Dagens deal, Blixterbjudande eller Bästa erbjudandet kommer annonsen automatiskt att återge ett erbjudandemärke i annonsens övre hörn. REC-märkning av erbjudanden är endast tillgänglig för variationen ”Shoppa nu”.
REC-annonser rymmer också upp till 20 ASIN:er och håller koll på laget så att alla produkter som inte längre finns i lager döljs. Den här funktionen kan hjälpa till att minska risken för att marknadsföra produkter som har sålt ut och därmed se till att dina annonser är effektiva och kompatibla för hela evenemanget.
Inkludera besparingsmeddelanden för att hjälpa till att driva konverteringar
Hjälp din vanliga displayannonsering att sticka ut ur mängden med annonsmeddelanden. När du lägger till erbjudandemeddelanden i dina annonsmaterial ska du se till att följa följande kriterier:
1. Bekräfta att ASIN:er som visas i bannern erbjuder rabatten som nämns i bannern
Om du annonserar en rad rabatter (genom att visa ”upp till” eller ”från” plus en procentuell rabatt) måste minst 10 % av alla ASIN:er i kampanjvalet erbjudas med eller över den maximala rabatt som annonseras. Resterande 90 % av alla ASIN:er måste erbjudas till olika rabattbelopp som tillämpas på ett balanserat sätt. Exempel: Om du annonserar besparingar på ”upp till 50 %” bör minst 10 % av ASIN:erna erbjudas med minst 50 % rabatt.
2. Se till att prissättning och sparanspråk är exakt de samma både i annonsen och på landningssidan
Om annonsen nämner en procentuell besparing (t.ex. ”10 % rabatt”) måste landningssidan också referera till den procentuella besparingen, inte bara besparingens summa. Om påståendet i annonsen blir felaktigt på grund av dynamisk prissättning på landningssidan måste du pausa och uppdatera annonsen så att den innehåller korrekta påståenden (till exempel ”Spara XX USD eller mer” eller ”Spara upp till XX %”).
3. Markera utvalda produkter och erbjudanden i din Store
Runt högtiden intresserar sig kunder ofta och surfar på Amazon. Visa upp dina kampanjer och viktiga produkter för att optimera din Store med dessa designtips.
Mobilfokus: Kunder kan komma åt Stores på såväl mobila enheter som stationära datorer. Var noga med att överväga det här i designen och använd förhandsgranskningsfunktionen för både mobil och stationär dator för att säkerställa en konsekvent upplevelse.
Varumärkes- och produktbalans: Stores finns som en holistisk varumärkesutställning, så detta borde vara huvudfokus. Produkten bör dock vara lättillgänglig och det unika försäljningsförslaget (USP) bör förklaras tydligt.
Förenklad kundupplevelse: Designval bör prioritera kundresan framför konstelement som riskerar att komplicera budskapet eller upplevelsen.
Kampanjbudskap: Slutligen, kom ihåg att kampanjmeddelanden är tillåtna i Stores, men endast när de används med widgeten Aktiva erbjudanden, som automatiskt drar in aktiva erbjudanden. Widgeten Aktiva erbjudanden ska visas som den första produktvalspanelen på sidan, följt av produktgalleriet. Produktgalleriet bör också inkludera ASIN-listan i widgeten Aktiva erbjudanden.
