Guide
Kom igång med Posts
Posts är visuellt, upptäckbart innehåll som ger varumärken möjligheten att dela utvalda videor eller livsstilsbilder tillsammans med information om dina produkter medan kunder surfar i Amazon Store. Lär dig hur du använder Posts på Amazon för att öka varumärkeskännedomen och nå fler kunder.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in för att börja använda Posts.
Posts är en bild- och videobaserad surfupplevelse optimerad för en Amazon-inköpsupplevelse på mobil, och tillgänglig för dig utan kostnad. Posts visas på produktinformationssidor, varumärkens skyltfönster och under hela shoppingupplevelsen, så att du kan främja kontakter, öka synligheten och få mer intresse från kunder under hela deras Amazon-resa. Nå kunder med antingen videor eller livsstilsbaserat innehåll i organiska flöden, din Brand Store eller ge innehållet en boost så att det får framträdande placering som en Sponsored Brands-annons.
Oavsett om du är ny på Amazon Ads eller vill förfina din strategi, ger den här guiden dig den information du behöver för att öka kännedomen om ditt varumärke och nå fler kunder med Posts.
Post med flera taggade kompletterande produkter.
Vad är Posts och vad gör de?
Posts är visuellt, upptäckbart innehåll som ger varumärken möjligheten att dela utvalda videor eller livsstilsbilder tillsammans med information om dina produkter medan kunder surfar i Amazon Store. Medan Posts kan bidra till ökad försäljning för varumärken, är det primära syftet att öka kundernas kännedom, maximera deras intresse och uppmuntra kunder att intressera sig för ditt innehåll. Posts gör det möjligt för varumärken att berätta sina historier och visa upp produkter i relation till kundernas liv.
Posts kan fungera hand i hand med många av Amazons reklam- och marknadsföringsprodukter. Sponsored Brands eller Sponsored Products, eller att öka dina bäst presterande inlägg, till exempel, är värdefulla sätt att använda din annonseringsbudget och hjälpa till att få fler ögon på ditt innehåll. Men eftersom Posts är gratis väljer många företag att implementera denna strategi kontinuerligt, samtidigt som de letar efter möjligheter att utöka räckvidden för deras bäst presterande innehåll genom att ge dem en boost (betala för bredare exponering) genom Sponsored Brands. Här är några av de sätt som kunder kan interagera med dina Posts.
Gillamarkeringar: Kunder kan gilla Posts som de tycker är spännande eller användbara. Detta intresse kan hjälpa varumärken att förstå vilken typ av innehåll som skapar reaktioner hos deras publik.
Sparningar: Kunder kan spara Posts, vilket gör det lättare att komma tillbaka till produkter de kanske vill köpa i framtiden.
Klick: Varje Post är länkad till en produktinformationssida – där kunder kan lära sig mer, läsa recensioner och göra ett köp – och till din Brand Store, där kunder kan ta reda på mer om ditt varumärke, utforska alla dina produkter och se alla dina Posts.
Delningar: När kunder ser en Post de gillar kan de dela det med vänner via meddelanden eller sociala medieappar.
Brand Follows: Kunder kan följa sina favoritvarumärken och få uppdateringar i sina flöden när varumärket publicerar nytt innehåll.
Var kan Posts visas?
Amazon Posts kan visas på flera placeringar i Amazon Store:
Brand Store
Posts i Brand Store tillåter kunder att utforska alla inlägg från ett varumärke på ett ställe. Detta skapar en sammanhängande upplevelse som hjälper till att bygga varumärkesidentitet och lojalitet.
Produktinformationssidor
På produktinformationssidor ger Posts ytterligare sammanhang och visuellt innehåll. Detta kan hjälpa kunder att se produkten i verkliga miljöer, förstå dess funktioner bättre och fatta mer välgrundade köpbeslut.
Relaterade produktsidor
När Posts visas på relaterade produktsidor exponerar de varumärket och dess produkter för kunder som redan är intresserade av liknande artiklar. Detta kan locka potentiella kunder som kanske inte har letat efter det varumärket men letar efter den typ av produkter som de erbjuder.
Inom Sponsored Brands-placeringar.
När du är redo kan du enkelt konvertera högpresterande inlägg till Sponsored Brands-annonser med boost-knappen i publiceringsverktyget i Posts så att du kan utöka din räckvidd till framträdande placeringar högst upp i sökresultaten eller på informationssidor och spåra resultat som alla kampanjer i kampanjhanteraren för annonser. Att använda Posts hjälper till att generera trafik till dina produktinformationssidor och din Brand Store. Varje ny interaktion är en möjlighet att bygga känslomässiga kontakter med kunderna.
Kunder som interagerar med Posts när som helst under sin shoppingresa har:
33,2 %
högre lägg till i kundvagn-frekvens1
2,5 %
högre köpfrekvens per antal visningar (PR)2
14,6 %
högre genomsnittligt beställningsvärde3
Så lanserar du din första Post
Redo att lansera din första Post? Processen kräver bara några steg för att skapa engagerande innehåll. Om du säljer på Amazon kan du börja använda Posts även om du inte annonserar på Amazon.
- Logga in i annonseringspanelen: Använd dina autentiseringsuppgifter för Amazons annonskonsol och gå till Posts genom att klicka på varumärkets hemikon.
- Skapa en varumärkesprofil: När du använder Posts för första gången måste du skapa en varumärkesprofil. När din varumärkesprofil har granskats och godkänts kan du börja skapa dina inlägg.
- Skapa Posts: Ladda upp bilder eller videoinnehåll, skriv bildtexter och tagga upp till fem produkt-ASIN:er, som är Amazon-standardidentifieringsnummer som ges till varje unik produkt på Amazon. I din Post markerar du produktfunktioner, betonar varumärket och kommunicerar din uppmaning till handling.
- Lansera nu eller schemalägg till senare: Ställ in ditt inlägg så att det publiceras omedelbart eller välj ett datum när det ska publiceras.
Så optimerar du Posts
Att optimera dina Posts hjälper till att säkerställa att de skapar reaktioner hos din målgrupp och främjar engagemang. Några saker att tänka på:
Tilltala kunderna visuellt: Använd högupplösta bilder som illustrerar dina produkter i övertygande miljöer. Tänk: Iögonfallande foton, inte bara produktbilder.
Övertygande bildtexter: Skapa kortfattade men övertygande bildtexter, vanligtvis 100 till 150 tecken. Ha med en stark uppmaning till handling.
Konsekvent varumärkesröst: Behåll en konsekvent ton för att stärka varumärkesidentiteten och bygga förtroende hos kunderna.
Säsongsrelevans: Anpassa dina Posts med säsongstrender för att hjälpa till att generera snabba konverteringar.
A/B-testning: Experimentera med olika visuella stilar, bildtexter och publiceringsscheman.
Tagga flera produkter: I genomsnitt har vi sett att varumärken som taggar tre till fem produkter i sina inlägg ser 37 % fler klick jämfört med varumärken som bara taggar en eller två produkter.4
Så mäter du framgången av dina Posts
Att utvärdera resultatet för dina Posts är avgörande för att optimera din innehållsstrategi och maximera investeringsavkastningen (ROI). I din Amazon-annonskonsol navigerar du till Insiktspanelen för att upptäcka en rad mätvärden relaterade till dina Posts. Bland nyckeltalen finns:
Visningar: Hur många gånger visades dina Posts för Amazon-kunder?
Intresse: Hur många klick, gillamarkeringar, delningar och följare genererade dina inlägg?
Konverteringar: Hur många produktvyer, tillägg i kundvagnar och försäljningar genererade du?
Granska dessa och andra mätvärden för att få nyckelinsikter om resultaten för dina Posts, till exempel trender i hur kunder interagerar, för att hjälpa dig att utforma strategier för framtiden.
Maximera effekten med produktöverskridande kampanjer
Om du använder Posts med andra Amazon Ads-produkter och -lösningar kan du öka ditt varumärkes synlighet och effekt:
- Sponsored Brands: Koppla ihop Posts med Sponsored Brands-kampanjer för att generera trafik till din Amazon Brand Store och främja varumärkeskännedom.
- Sponsored Products: Använd Posts för att markera utvalda produkter i dina kampanjer för Sponsored Products, förbättra produktsynligheten och generera övervägande.
- Brand Stores: Länka Posts till dina Brand Store-sidor för att ge en sömlös inköpsupplevelse och förstärka varumärkesberättandet över flera beröringspunkter.
Med produktöverskridande kampanjstrategier kan du skapa sammanhängande varumärkesupplevelser som hjälper till att öka intresset, främja kundlojalitet och öka försäljningen.
Bästa praxis för framgång
Nu när du förstår grunderna för Posts är det dags att komma igång och marknadsföra dina produkter och varumärke. Några bästa metoder att tänka på:
Posta regelbundet.
Konsekvens är avgörande. Sikta på ett schema som gör att du kan hålla kvaliteten hög medan du håller dig aktiv, till exempel att posta några gånger i veckan.
Prioritera att lyfta fram dina bästsäljande produkter.
Håll kunderna fokuserade på dina bästsäljande produkter och produkter med bra recensioner eftersom dessa tenderar att vara mer intressanta för kunderna. Posts med bästsäljande produkter har i genomsnitt 95 % fler visningsbara inlägg och 82 % fler klick jämfört med Posts med andra produkter.3
Var flexibel och nyfiken.
Du vill ge dina första kampanjer tid att få dragkraft. Men var inte rädd för att prova nya tillvägagångssätt. Övervaka trender på sociala medier och Posts. Håll dig till varumärket, men var kreativ och experimentell.
Med strategiskt tänkande och planering kan Posts vara ett kraftfullt verktyg i din marknadsföringsarsenal för att stödja dina mål kring varumärkessynlighet, kundengagemang och försäljning. Utforska fler bästa metoder för att optimera dina inlägg här.
Redo att sätta igång?
Registrera dig för sponsrade annonser. Om du är säljare måste du registrera ditt varumärke i Amazon Brand Registry.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.
1–3 Källor: Amazon Internal-data, USA, första kvartalet 2024. Resultaten representerar prestanda för 150 000 utvalda varumärken som är specifika för annonsören och byrån och är inte ett tecken på framtida resultat. Amazon Ads garanterar inte liknande resultat för andra annonsörer och byråer utanför USA.
4 Amazons interna data, USA, maj–juni 2022