Generationsmarknadsföring

• Vuxna i generation Z: Född 1998–2006
• Generation Y: Född 1982–1997
• Generation X: Född 1966–1981
• Baby boomers: Född 1946–1965

Generation Z föredrar definitivt interaktiva annonsupplevelser som känns personliga och uppslukande – 67 % av vuxna i generation Z som deltog i undersökningen sa att de ”anser att annonser bör möjliggöra kreativa interaktioner”.¹ Följaktligen bör annonsörer fokusera på det digitala och integrera interaktiva marknadsföringstekniker, såsom livestreaming, videomarknadsföring, ljudmarknadsföring och sociala medier. Annonsörer bör också prioritera inkluderande berättande när de utvecklar sina meddelanden, sitt innehåll och sina annonser – 65 % av vuxna i generation Z sa att de ”skulle vilja att ett större antal länder respekteras för sina bidrag till kultur” (mer än någon annan generationsgrupp i undersökningen).²

Generation Y är värderingsdrivna konsumenter som uppskattar gemenskap, äkthet och öppenhet – 71 % av de tillfrågade sa att det är viktigt för dem att hitta gemensamma drag med andra (mer än någon annan generationsgrupp i undersökningen).³ De värdesätter även autentiska varumärkesmeddelanden och vill att varumärken ska stödja sociala och miljömässiga insatser. Likt generation Z är en stor majoritet (67 %) av generation Y överens om att annonsering ska ”möjliggöra kreativa interaktioner”.⁴ I enlighet med dessa preferenser och förväntningar bör annonsörer överväga att använda interaktiva annonsformat, en robust strategi för sociala medier, värderingsbaserade marknadsföringstekniker och marknadsföring med skapare för att hjälpa till att engagera generation Y.

En unik skillnad för generation X är dess förmåga att anpassa sig till både traditionella och digitala medier. Därför kan annonsörer använda de fyra P:na för marknadsföring och olika kanaler för att säkerställa att de når generation X genom de många medier de använder. Samtidigt förväntar sig generation X mycket anpassade annonser – så undvik att använda marknadsföringsklyschor och överväg att använda lojalitetsprogram och/eller anpassade produkt- eller tjänstrekommendationer för målgruppen baserat på deras tidigare interaktioner med ditt varumärke.

Baby boomers är vana vid traditionella former av media (såsom tv, radio och tryck), men de har ofta bättre koncentrationsförmåga än yngre målgrupper och är villiga att ägna tid åt att kolla upp produkter och tjänster. För att intressera den här gruppen bör du överväga att använda etablerade marknadsföringsverktyg såsom e-postmarknadsföring, direktreklam och tryckta medier och fokusera på att tillhandahålla informativt, värdeskapande innehåll som visar vad ditt varumärke har att erbjuda.