Guide
Vad är frekvenstak? Så kan det hjälpa dina annonskampanjer.
Frekvenstak avser praxis att begränsa antalet gånger en annons visas för samma person under en viss tidsperiod.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunder att hitta dina produkter på Amazon.
Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform där du programmatiskt kan köpa annonser för att nå nya och befintliga målgrupper på Amazon eller destinationer från tredje part.
Vad är frekvenstak?
Frekvenstak är ett sätt att begränsa antalet gånger en annons visas för enskilda kunder. Det kallas även för visningstak. Om du visar samma annons flera gånger eller har en hög frekvens av annonser kan dessa upplevas som mindre intressanta. Det kan göra kunder mindre benägna att läsa eller klicka på annonsen, vilket leder till att interaktion och engagemang faller.
Frekvenstak är användbart på en plattform på utbudssidan (SSP), det vill säga en programmatisk programvara som ger annonsörer verktyg som analysrapporter och annonslagerhantering.
Varför är frekvenstak viktigt?
Frekvenstak kan hjälpa varumärken att visa annonser för sina kunder med en frekvens som bibehåller deras intresse. Det bidrar till att anpassa annonsens visningsbarhet för att leverera rätt annonser till rätt kunder och säkerställer att kampanjbudgeten inte läggs på annonser som riskerar att bli ignorerade. Det finns ingen nackdel med att hålla annonsfrekvensen i åtanke, eftersom det kan bidra till att optimera annonskampanjer, som video- och displaykampanjer, baserat på vilka målgrupper du vill nå.
Hur fungerar frekvenstak?
Frekvenstak mäter antalet gånger en viss annons visas för kunder och förhindrar att den visas igen för kunder som redan har sett den ett visst antal gånger. Några nyckeltermer med koppling till frekvens är tak för visningsfrekvens, tak för visad frekvens, tidstak och dagavskiljning.
Tak för visningsfrekvens
Tak för visningsfrekvens är antalet gånger som en kampanjannons visas för kunderna. Det är helt enkelt en begränsning för annonser som gör att de inte visas för samma kunder tre, fyra, fem eller ett dussin gånger.
Tak för visad frekvens
Tak för visad frekvens är antalet gånger en kampanjannons kan få visningar eller interaktioner från samma kunder. Genom att hålla det här antalet i åtanke kan du avgöra kundens intressenivåer om de ser samma annonser – och när det intresset börjar avta.
Tidstak
Tidstak är en form av frekvenstak som begränsar tidsramen som en annons visas i stället för antalet gånger den visas. Tidstak innebär att en annons visas ett givet antal gånger under en viss tidsperiod, medan frekvenstak begränsar antalet gånger annonsen visas oavsett tidsperiod.
Dagavskiljning
Dagavskiljning är närmare relaterat till PPC-annonsering (pay-per-click), men kan fortfarande vara relevant för frekvenstaksinställningar. Dagavskiljning är ett sätt att visa annonser vid olika tidpunkter på dagen, när de är mest relevanta för kunderna. Ett varumärke som säljer frukosttillbehör kan till exempel prova att annonsera på morgonen, medan ett varumärke som annonserar sportevenemang kan annonsera i mobilappar när matcher pågår på kvällstid.
Hur avgörs det optimala frekvenstaket?
Det finns inget fastställt frekvenstak som passar alla. Det beror på ditt varumärkes målgrupp och dina annonskampanjer. Det bästa sättet att fastställa ditt varumärkes optimala frekvenstak är genom att testa och lägga märke till var kundernas interaktioner sker. Överväg till exempel antalet gånger en annons visas per dag.
Bästa praxis för frekvenstak
Här är några steg du kan följa för att komma igång med frekvenshantering och -tak. Timing är allt när det gäller frekvenstak. Det handlar om annonsernas visningsbarhet, tidpunkten när målgrupper visar mest intresse för annonserna och när klickfrekvensen (CTR) ökar.
Var uppmärksam på visningsfrekvensen
Visningsfrekvensen är en annons visningsbara intryck jämfört med serverade visningar. Det visar med andra ord hur många gånger användarna ser dina annonser jämfört med hur många gånger den visades. Ett exempel på en annons som visas men inte ses är en annons som placeras långt ner på en webbsida så att läsarna måste rulla ner för att nå den. Om de inte rullar ner kanske annonsen tekniskt sett visas för dem, men blir aldrig sedd av dem. För att överkomma detta kan annonserna använda lat inläsning, vilket innebär att de inte läses in förrän användarna rullar ner till annonsens plats på sidan.
Anpassa frekvenstaken under hela kundresan
Frekvenstaket kan vara relaterat till de olika stadierna av kundernas resor. Att använda ett övergripande frekvenstak eller ett enda frekvenstak för en mängd olika annonser, rekommenderas inte. Olika kunder i olika skeden av köpresan, till exempel helt nya kunder eller befintliga kunder, kan vilja ha olika information från annonserna.
Tänk på att rotera annonsmaterialet
Utöver frekvens och dagavskiljning är även rotering av annonsmaterial en viktig aspekt av annons- och videokampanjer. Rotering av annonsmaterial handlar om att uppdatera annonsernas visningsordning och timing för att göra dem mer intressanta för kunderna. Genom att visa olika annonsmaterial vid olika tidpunkter och med olika frekvens kan kampanjernas livstid förlängas innan intresset börjar avta.
Exempel på frekvenstak
Forskning
En Amazon Ads-studie av ljudannonser från 2020 visade att ett högre frekvenstak bidrog till att öka varumärkeskännedomen för de mest effektiva ljudannonsörerna. De mest effektiva ljudannonsörerna kunde öka övervägandet genom att ställa in en kampanjperiod på minst 30 dagar i kombination med ett frekvenstak på 5 eller 6 x.
Blogg
En nyligen genomförd studie av L'Oréal visade att efter att en annons visats fyra gånger hade den mindre inverkan på kunderna. Genom att testa med Amazon Marketing Cloud kunde de fastställa den exakta punkten när antalet kundkonverteringar började avta.
Fallstudie
Det ergonomiska möbelmärket Flexispot studerade frekvenstak och dagavskiljning i sina annonskampanjer och fann att antalet konverteringar verkade vara högre efter kl. 14.00. De använde denna information för att skapa en strategi för tidsbaserad annonsering som nådde kunder som gjorde inköp på eftermiddagen.
Ställa in frekvenstak med Amazon DSP
Kom igång med frekvenstak för dina digitala annonskampanjer med Amazon DSP. När du har börjat granska nyckeltalen och analyserna kan du skapa en anpassad regel för frekvenstak i dina annonskampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimimum tillämpas.