Hur och varför hållbarhetsarbete kan främjas effektivt med Amazon Ads

Enligt en studie av Amazon Ads och Environics Research från 2022 är 73 % av konsumenterna trötta på att varumärken agerar som om de vore undantagna från miljöansvar, och 78 % tycker att varumärken borde göra mer för att uppmuntra människor till att bli medvetna konsumenter.¹ Dessutom vill konsumenterna att varumärken ska hjälpa dem att omsätta sina värderingar till handling: 62 % av konsumenterna uppger att hållbarhet har blivit viktigare för dem under de senaste tre åren², medan 65 % av vuxna Gen Z och Millennials säger att det är viktigt att varumärken de köper från är engagerade i hållbarhet.³

Forskning från Kantar visar att 66 % av amerikanska konsumenter försöker köpa produkter med mer hållbara eller miljövänliga förpackningar när de handlar. Dessutom visar Amazons Higher Impact-rapport från 2023 att konsumenterna gör sin egen research för att hitta hållbara alternativ – och att de litar mest på produkter med trovärdiga tredjepartscertifieringar när de fattar sina beslut. Samtidigt uppger över hälften av konsumenterna i USA och Europa att de är beredda att betala mer för mer hållbara produkter.⁴

Faktum är att NYU Stern Center for Sustainable Business fann att mer än hälften av tillväxten i konsumentförpackade varor under de senaste fem åren kom från produkter som marknadsförs med hållbarhet.⁵ Sammantaget visar uppgifterna att det är ett måste för annonsörer att anamma hållbarhet eller en ”modern skyldighet”, ett uttryck myntat av Katie Decker, tidigare global ledare för grundläggande hälsa och hållbarhet på J&J Consumer Health.

Att lyfta fram hållbarhet i annonskampanjer är inte bara en trend – det är en chans till varumärkestillväxt. Till exempel släppte Lavazza 2020 en dokumentärfilm med titeln Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee, vilken visade hur jordbrukarnas och lokalbefolkningens liv kan förändras genom program för hållbar utveckling. Under marknadsföringen av kampanjen visade en studie av varumärkeslyft utförd av Amazon Ads en positiv ökning av understödd kännedom i Italien, Storbritannien och USA. (2 gånger marknadsnormen, Europa, drycker), varumärkets popularitet (8 gånger marknadsnormen, Europa, drycker) och köpavsikt (20 gånger marknadsnormen, Europa, drycker).⁶

Climate Pledge Friendly-programmet gör det lättare för kunder att köpa mer hållbara produkter på Amazon. Programmet fungerar med betrodda tredjepartscertifieringar och två Amazon-certifieringar för att lyfta fram över 550 000 produkter som uppfyller hållbarhetsstandarder med Climate Pledge Friendly-märket.

”Amazon och Climate Pledge Friendly-programmet gör att vi kan nå fram och fånga kundernas uppmärksamhet”, säger Benjamin Young, senior chef på Seventh Generation, ett varumärke för rengörings- och personliga hygienprodukter. ”Det är det första och mest kritiska steget mot att övertyga kunderna om att prova oss.”

Ett enkelt och gratis första steg för varumärken är att skapa en Store på Amazon och visa upp Climate Pledge Friendly-erbjudanden i sin egen ”gång”. Detta enkla steg kan hjälpa kunder att upptäcka produkter i en Brand Store som överensstämmer med deras mer hållbara inköpspreferenser.

Amazon har förstapartssignaler som kan hjälpa annonsörer att nå relevanta målgrupper när de använder Amazon Ads-lösningar som Amazon DSP. Med den automatiserade programmatiska plattformen kan annonsörer nå målgrupper som har köpt Climate Pledge Friendly-produkter, eller de som vill göra mer hållbara inköp i kategorier som livsmedel, skönhet, kläder, hemelektronik och hem. Annonsörer som Seventh Generation har sett signaler på positiva resultat från dessa målgrupper, med högre klickfrekvens och köpfrekvenser för nya kunder samt lägre kostnad per köp.

När du har gjort justeringar i din Store och bestämt vilka målgrupper du vill nå kan du öka kännedomen av dina Climate Pledge Friendly-produkter genom ett speciellt alternativ i vår annonslösning för streamande TV. Andra alternativ för att driva kännedom är vår on-box-annonseringslösning, som för utomhusannonsering in i hemmet genom att använda Amazon-lådor som ett sätt att berätta din varumärkeshistoria.

Varumärken som framgångsrikt inkluderar hållbarhetspraxis som en del av sina annonseringsmeddelanden driver tillväxt och kundengagemang. Amazons uppdrag är att vara jordens mest kundcentrerade företag och det inkluderar att stödja våra annonsörer och våra gemensamma kunder som vill göra sin del.

Vi är övertygade om att framgång och stor skala medför ett stort ansvar: Vi måste vara ödmjuka och eftertänksamma även i fråga om de sekundära effekterna av våra handlingar. För våra lokala samhällen, vår planet och framtida generationer behöver vi bli bättre varje dag. Amazon Ads vill hjälpa dig att visa upp dina mer hållbara produkter för kunderna, så att de också kan göra mer hållbara val.