Guide
En guide till Resultat+: AI-driven precision, expertkontroll och överlägsna affärsresultat
Så använder Amazon DSP Resultat+ AI-driven precision och expertkontroll för att uppnå överlägsna affärsresultat inom programmatisk annonsering.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform där du kan köpa annonser programmatiskt för att nå nya och befintliga målgrupper på Amazon eller destinationer från tredje part.
Navigera dagens utmaningar
I den föränderliga världen för programmatisk annonsering står annonsörer inför växande utmaningar när det gäller att uppnå sina annonseringsmål. Viktiga hinder är bland annat att kunna bevisa investeringsavkastning (ROI) trots inkonsekventa data, att kunna arbeta effektivt med snäva budgetar och att integrera avancerad teknik som artificiell intelligens (AI) i annonseringsflöden. Behovet av att kunna skala kampanjer utan att offra prestanda och samtidigt upprätthålla transparens mellan olika plattformar gör det hela än mer komplext. Dessa utmaningar utgör ofta hinder när det gäller att maximera marknadsföringspotentialen.
Amazon DSP Resultat+ har utformats för att lösa just dessa problem. Med AI-driven automatisering, handlingsbara insikter och strömlinjeformade processer kan annonsörer övervinna dessa hinder och samtidigt leverera mätbara förbättringar av kampanjernas resultat och effektivitet.
Vad är Amazon DSP Resultat+?
Resultat+ är en AI-driven Amazon DSP-lösning som förbättrar video- och displayresultaten i linje med dina konverteringsmål både på och utanför Amazon. Resultat+ gör det möjligt för dig att få kontakt med dina kunder mer effektivt, oavsett om målet är att maximera försäljningen på Amazon genom att optimera din avkastningen på annonskostnader (ROAS), eller att öka engagemanget på din webbplats eller app genom att förbättra kostnaden per förvärv (CPA). I denna kampanjtyp kombineras din expertis med avancerad AI och förstapartssignaler för att nå rätt kunder vid rätt tidpunkt.
Resultat+ förenklar kampanjhanteringen genom att automatisera konfigurationen med så få som fyra klick, samtidigt som du behåller flexibel kontroll över viktiga optimeringsval och har tillgång till transparent rapportering på kampanjnivå. Dessa funktioner har redan genererat imponerande resultat: Annonsörer som använder Resultat+ har uppnått 51 % förbättring av kostnad per förvärv jämfört med äldre Amazon DSP-kampanjer.1 Resultat+ är en beprövad metod som använder avancerad AI och automatisering för att förenkla komplex annonsering, maximera investeringsavkastningen och generera överlägsna affärsresultat.
Viktiga fördelar inkluderar:
- Maximerad ROI: Nå värdefulla kunder med hjälp av skräddarsydda prediktiva modeller som integrerar Amazons unika insikter med konverteringssignaler.
- Transparent rapportering: Få detaljerad inblick i lager, annonsmaterial och målgruppsresultat för att fatta smartare, datadrivna beslut.
- Optimeringar med kontroll och effektivitet: Finjustera viktiga alternativ under automatiseringskonfigurationen för att fokusera på högeffektiva strategier.
Hur fungerar Amazon DSP Resultat+?
Med Resultat+ kombineras signaler från första part med Amazon Ads exklusiva insikter från shopping-, streaming- och underhållningsaktiviteter, datamängder som matas in i maskininlärningsmodeller drivna av AWS-teknik. Detta gör det möjligt för vår AI att betygsätta varje budmöjlighet i realtid och säkerställa att kampanjer når de kunder som mest sannolikt kommer att konvertera. Systemet matchar på ett säkert sätt dessa signaler med Amazons adresserbarhetsgraf och analyserar biljoner datapunkter för att avgöra vilka individer som är mest benägna att vidta önskade åtgärder. Förutsägelserna uppdateras varje timme. Ur ett kampanjhanteringsperspektiv förenklar Resultat+ den typiska 70-stegsprocessen med hjälp av automatiserat kampanjskapande.
Låt oss titta närmare på hur du skapar en kampanj med Resultat+. Processen är utformad för att vara enkel och lätt att följa. För bästa resultat bör du se till att ha tillräckligt med initiala data som kampanjen kan arbeta med.
Hur fungerar Amazon DSP Resultat+?
Vad är marknadsföringstaktiker med Resultat+?
Utöver att kontrollera Resultat+-mål, nyckeltal (KPI:er) och inriktning kan du nu även anpassa kampanjstrategin ytterligare genom att välja bland följande taktiker:
Kundförvärvstaktik
Hitta nya kunder: Att nå ut till människor som beter sig på samma sätt som dina befintliga kunder. Om du säljer på Amazon.com fokuserar handlar detta om att nå kunder som följer liknande mönster som personer som redan köpt din produkt, registrerat sig eller liknande. När det gäller din egen webbplats eller app handlar det om att hitta personer som sannolikt kommer att vidta önskvärda åtgärder, som att göra ett inköp eller fylla i ett leadformulär.
Remarketing-taktik
Fördjupa relationerna med befintliga kunder: Återuppta kontakten med personer som redan har visat intresse för ditt varumärke. Det kan vara någon som nyligen har besökt dina Amazon-produktsidor eller bläddrat på din webbplats. Målet är att försiktigt påminna dessa potentiella kunder om dina erbjudanden, vilket ökar chansen att de kommer tillbaka och gör ett inköp.
Retentionstaktik
Bygg kundlojalitet för att maximera livstidsvärdet: Håll dina befintliga kunder engagerade och uppmuntra dem att köpa igen. För Amazon-säljare innebär detta att nå ut till personer som har köpt från dig tidigare, men inte helt nyligen. Om du marknadsför din egen webbplats eller app ligger fokuser på tidigare kunder eller användare och syftar till att locka dem tillbaka för att göra ett annat inköp eller prova nya funktioner.
Resultat+-taktiker som finns tillgängliga vid kampanjkonfiguration
Vilka annonsformat och annonslager har Resultat+ stöd för?
Resultat+ erbjuder en mångsidig blandning av annonsformat som är utformade för att nå kunder oavsett var de tillbringar sin tid online. I grunden har plattformen stöd för följande tre huvudsakliga annonstyper som konsumenter stöter på dagligen:
Med dessa tre format kan annonsörer skapa dynamiska flerkanalskampanjer som når konsumenter via olika beröringspunkter under shoppingresan.
Lager och räckvidd
Resultat+ kombinerar sömlöst egendomar som ägs av Amazon, som Prime Video-annonser, med värdefullt tredjepartslager från den öppna webben. Med detta tillvägagångssätt maximeras kampanjens räckvidd samtidigt som du skapar djupare optimeringsmöjligheter.
Funktioner för varumärkessäkerhet
För varumärken som är intresserade av annonsplacering ger Resultat+ sinnesfrid genom flexibla kontroller:
- Tillåtelselistor där godkända placeringar specificeras
- Blockeringslistor för att undvika oönskade webbplatser
- Varumärkessäkerhet med bibehållna breda nätverksfördelar
Mobila funktioner
Mobilannonsörer kommer att finna Resultat+ särskilt värdefullt, eftersom plattformen levererar sömlöst till mobil-, webb- och appmiljöer. Denna kapacitet över flera enheter säkerställer att ditt budskap når målgruppen oavsett hur de får tillgång till digitalt innehåll, vilket gör Resultat+ till en omfattande lösning för moderna annonseringsbehov.
Hur optimerar och mäter Resultat+ kampanjer?
Kampanjens tidslinjer
Att förstå tidslinjen och optimeringsprocessen är avgörande för framgång. För nya kampanjer tar det vanligtvis upp till fyra veckor innan systemet lär sig att optimera och finjustera på bästa sätt för att leverera bättre resultat. Även om konverteringshändelser kan uppdateras mitt i kampanjen kan kampanjen komma att pausas om uppdaterade data inte når tröskelvärdena, till dess att minimikraven för data uppfylls.
Kampanjkontroller och alternativ
Resultat+ ger dig många sätt att anpassa dina kampanjer för att nå rätt kunder vid rätt tidpunkt. Du kan göra justeringar för att förbättra dina resultat i takt med att du lär dig vad som fungerar bäst för ditt företag med hjälp av följande kontroller.
- Kampanjplanering och strategikontroller:
- Annonsplaceringar: Fastställ blandningen av förstaparts- och tredjepartslager
- Annonsformat: Välj medietyper som display, onlinevideo eller streamande TV
- Resultat+-taktiker: Välj mellan taktikerna kundförvärv, remarketing eller retention
- Budgivning: Välj leverans inom budget eller använd målbaserad budgivning
- Radartiklar: Hantera Resultat+-radartiklar tillsammans med artiklar inom samma order som inte är Resultat+
- Anpassningskontroller för inriktning:
- Enhet: Välj mobila eller stationära enheter
- Operativsystem: Ange inriktning mot ett visst operativsystem
- Dagavskiljning: Schemalägg annonsvisningstider under hela dagen
- Plats: Ange geografisk inriktning för annonser
- Domän: Hantera domäninriktning genom blockeringslistor
- Uteslutning för radartiklar: Uteslut tidigare konverterade/köpare
- Kontroller för varumärkessäkerhet och synlighet
- Varumärkessäkerhet före bud: Säkerställ varumärkessäkerhet genom verifieringar före bud från tredje part
- Synbarhet, tempo och frekvens: hantera annonssynlighet, tempo och frekvens
Budgivning och optimering
Budgivningsalgoritmen i Resultat+ utnyttjar AI-modeller för att analysera kunder i realtid och tilldelar prediktiva poäng till kunder baserat på deras sannolikhet att vidta önskade åtgärder. Dessa poäng används sedan för att justera buden för rätt kunder vid rätt tidpunkt. Resultat+ integreras också sömlöst med Amazon DSP:s målbaserade budgivning, som gör det möjligt för annonsören att ställa in ett specifikt KPI-målvärde som systemet ska optimera för.
Mått- och rapporteringsfunktioner
Resultat+ ger transparenta insikter över flera dimensioner, inklusive detaljerad rapportering på kampanjnivå om:
- Domänleverans, för att se vilka webbplatser som visar dina annonser och vilka som fungerar bäst
- Visningar, för att förstå hur många gånger dina annonser visas och av hur många kunder
- Engagemangnyckeltal, för att lära dig hur kunder interagerar med dina annonser genom klick och videovisningar
- Resultat för annonsmaterial, för att ta reda på vilka annonsutformningar som fungerar bäst hos dina målgrupper
- Geografiska insikter, för att förstå på vilka platser dina annonser fungerar bäst
Integrering med Amazon Marketing Cloud möjliggör djupdykning i kundinsikter och konverteringsvägar. Även om Resultat+ inte mäter inkrementalitet direkt, fungerar det sömlöst med mätverktyg från tredje part eller andra Amazon-mätlösningar för omfattande kampanjanalys. Genom att följa dessa riktlinjer och ge tillräckligt med tid för optimering maximeras effektiviteten i Resultat+-kampanjer samtidigt som du behåller tydlig insyn i prestanda och resultat.
Vanliga frågor
När du skapar en Resultat+-kampanj måste du definiera dina konverteringshändelser – det vill säga viktiga åtgärder som är specifika för dina affärsmål. För kampanjer som syftar till att öka engagemanget på din webbplats eller app måste du ladda upp konverteringar via antingen Amazon Attribution-tagg (AAT), konverterings-API (CAPI) eller Mobile Measurement Partners (MMP) via Amazon Ads Event Manager. Detta är viktigt för att spåra konverteringshändelser som registreringar och köp. Men om ditt mål är att öka försäljningen på Amazon.com behöver du inte använda Event Manager, eftersom dessa konverteringar sker via Amazons ASIN:er.
Resultat+-taktiken för kundförvärv använder avancerad AI-teknik för att gå bortom traditionella metoder för målgruppsexpansion. Den förutspår och optimerar resultaten dynamiskt i realtid och levererar förbättrade resultat för ROAS- eller CPA-mål samtidigt som räckvidden ökar effektivt. Resultat+ skiljer sig från lookalike-målgrupper genom att analysera köpmönster över tid och baserat på detta förutsäga framtida konverteringar, snarare än att identifiera grundläggande användarattribut.
Istället för att fråga ”Vilka är dessa användare?”, ställer Resultat+ frågan: ”Vem kommer sannolikt att konvertera?”
Tänk på det så här:
- Traditionellt förvärv: ”Hitta personer som matchar dessa egenskaper” eller ”Hitta personer som liknar våra befintliga kunder”
- Resultat+: ”Hitta konverteringsmöjligheter baserat på beteendesignaler och mönster”
Nej, hashade identifierare krävs inte, men om du tillhandahåller dem kan inriktningen göras mer precis.
Ja, om du har integrerat MMP med Amazon DSP kan du använda Resultat+ för mobilappsinstallationer eller konverteringar i appar.
Ja, med Resultat+ kan du utesluta köpare eller andra målgruppssegment för att förfina inriktningen och fokusera på nya möjligheter.
1 Amazon Internal-data, 95 % konfidensnivå, SS-annonsörer i USA och Kanada kan minska sin CPA-kvot (faktisk CPA i slutet av en kampanj/kampanjmåls-CPA) med minst 51 %.