Guide
Bästa exemplen på displayannonsering
En guide till design av annonsmaterial för displayannonsering
Displayannonsering är annonser som levereras online och som kombinerar text, visuella element och uppmaningar till handling som länkar till en landningssida. Upptäck exempel på displayannonsering, varför det fungerar och delarna i effektiv displayannonsering.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Börja använda vår programmatiska displayannonsering för att visa upp ditt varumärke.
Amazon Ads erbjuder en rad tjänster och verktyg för annonsmaterial som kan hjälpa dig att utveckla kreativa strategier och starta framgångsrika annonskampanjer.
Gå till:
Annonsvisning används med goda resultat av annonsörer (eller varumärken) i olika branscher. Men hur skapas bra displayannonsering? Och hur kan du skapa de bästa annonserna för din kampanj? Följande ger en översikt över annonsvisning med tips, exempel och idéer hur du kan utnyttja Amazon Ads-lösningar för att hjälpa till att stimulera resultat.
Vad är annonsvisning?
Annonsvisning syftar på annonser som levereras online via sociala medier, Stores som Amazon eller appar. De här annonserna kan innehålla text, bilder, animeringar, video och/eller ljud. Displayannonsering mäts ofta i kostnad per klick (KPK) eller kostnad per visning (CPM). KPK är det pris som en annonsör betalar varje gång en kund klickar på en displayannons. CPM är det pris som en annonsör betalar per tusen visningar av en annons.
Vad är skillnaden mellan displayannonsering och bannerannonser?
En del använder termerna ”displayannonsering” och ”bannerannons” synonymt. Material för bannerannonser är bara displayannonsering i en viss storlek. De bästa bannerannonserna kompletteras med annonser i andra storlekar på samma webbplats eller i samma app. Andra vanliga storlekar är till exempel kvadrat, leaderboard, skyscraper och wide skyscraper.
Vilka är fördelarna med annonsvisning?
Det finns många fördelar. Displayannonsering är till exempel:
- Mätbar, vanligtvis genom nyckeltal för kostnad per klick eller kostnad per åtgärd
- Flexibel, så att du enkelt kan redigera, kopiera eller byta ut olika bilder.
- Testbar, eftersom du kan prova olika annonsmaterial för att ta reda på vilka färger, bilder eller uppmaningar till handling (CTA:er) som kunder svarar bäst på.
- Kostnadseffektiv, särskilt när man jämför KPK:er med andra traditionella annonsformat, som sökmotormarknadsföring.
- Skräddarsydd för din målgrupp.
- Ett komplement till andra marknadsföringsstrategier, som marknadsföring i sociala medier, så att du kan stärka ditt budskap.
- Kan marknadsföras på nytt, då du kan intressera målgrupper som har stött på ditt varumärke eller din produkt men inte gjort något köp.
Fem delar i effektivt annonsmaterial för displayannonsering
Det finns fem grundläggande element för effektivt annonsmaterial för displayannonsering. Alla delar i annonsmaterialet behöver väljas noggrant och strategiskt för att passa ditt mål och hjälpa till att skapa intresse hos målgrupper.
1. Bilder
Beroende på ditt mål måste du bestämma om du vill visa en produkt- eller livsstilsbild. Om ditt mål till exempel är att öka övervägande kanske du vill använda en produktbild. Om ditt mål är kännedom kanske du vill visa upp en livsstilsbild för att visa hur kunderna kan använda produkten i sin vardag.
2. Uppmaning till handling (CTA)
CTA:er är ett sätt att guida kunden genom resan. Om din CTA till exempel är ”Läs mer” meddelar du kunden att de kommer att kunna få mer information om produkten när de klickar på annonsmaterialet. CTA:er bör vara strategiska och i linje med ditt mål.
3. Varumärkeslogotyp
Inkludera alltid en tydlig varumärkeslogotyp i annonsmaterialet för att hjälpa till att öka din varumärkesexponering, skapa trovärdighet för din produkt och hjälpa kunderna att skapa en koppling mellan ditt varumärke och dina erbjudanden.
4. Rubrik
Skapa ett starkt och slagkraftigt budskap, eftersom rubriken ofta är det första – och kanske det enda – som en kund kommer att se. Använd klartext för att locka en så bred målgrupp som möjligt. Överväg att ställa en fråga, lösa ett problem, få in humor eller förmedla empati. Slagkraftiga rubriker börjar ofta med ett aktivt verb som visar hur en produkt kan gynna konsumenterna.
5. Brödtext
Använd enkelt och kortfattat språk för att lyfta fram specifika och unika egenskaper hos produkten, stödja påståendet i rubriken eller svara på en fråga.
Tre tips för design av annonsmaterial
Det finns tre hörnstenar som du bör ta hänsyn till för att hjälpa till att uppnå optimal annonsdesign:
1. Håll designen enkel
Din produkt eller ditt varumärke bör identifieras omedelbart, med minimal röra i materialet. Kom ihåg att onlineanvändare vanligtvis bara tittar på annonser i några sekunder. Under den korta tiden måste de förstå din varumärkesidentitet och ditt kärnbudskap. En stilren och enkel design hjälper till att fånga uppmärksamheten och göra det lättare att komma ihåg budskapet. Ju tydligare bilderna är, desto mer sannolikt är det att de kommer att tilltala din målgrupp.
2. Använd variation i kontrast och storlek
Skapa en stark kontrast mellan förgrund och bakgrund för att göra din produkt lätt att identifiera. Kontrast, graden av skillnad mellan olika delar av designen, kan göra att din annons sticker ut och drar blickarna till sig. Men använd det med eftertanke för att inte överväldiga betraktaren. Variera storleken på dina objekt strategiskt genom skalning. Det innebär att du medvetet dimensionerar varje del för att signalera dess betydelse. Det hjälper till att vägleda målgruppens förståelse utan uttryckliga instruktioner och skapar en visuellt slående annons som förmedlar ett tydligt budskap under den korta stund som användarna tittar på den.
3. Håll budskap kortfattade
Skapa ett kortfattat budskap som tydligt förmedlar produktens värdeerbjudande. Här bör du lyfta fram det som gör ditt erbjudande unikt eller överlägset konkurrenternas, oavsett om det handlar om en innovativ funktion eller ett attraktivt erbjudande. Gör den här utmärkande delen till annonsens mittpunkt och använd färre ord för att få hjälp att skapa ett mer slagkraftigt budskap. Det primära budskapet bör innehålla viktiga detaljer för att öka förutsättningarna för att skapa intresse för produkten och potentiella köp.
Exempel på annonsmaterial för annonsvisning på Amazon Ads
Det Arlo gjorde för sin internetanslutna säkerhetskamera Arlo Pro 3 är ett exempel på ett effektivt annonsmaterial som sammanför de viktigaste delarna.
Displayannonsering för Arlo Pro 3
Egenskaper:
- Varumärkeslogotypen är tydlig och lätt att urskilja.
- Rubriken ”Shine like a Pro” förmedlar ambition och börjar med ett aktivt verb. Brödtexten är kort och koncis. Den lyfter fram fördelarna med produkten och hjälper kunderna att fatta ett välgrundat beslut.
- Bilden ger oss en idé om vad vi bör förvänta oss när vi köper produkten. Vi vet produktens storlek, färg och funktioner samt att den är kompatibel med andra enheter.
- Annonsen har en ”shoppa nu”-CTA, som gör det enkelt för kunder att snabbt vidta åtgärder när de ser annonsen.
Experimentera med displayannonsering för bästa resultat
Många frågor kan besvaras genom att experimentera med olika annonsmaterial. Med A/B-testning kan du erbjuda två lite olika varianter av samma displayannons för att se vilken som är mer effektiv.
Du kan till exempel testa:
- Rubriker
- Huruvida en produktbild presterar bättre än en livsstilsbild
- Vilka bakgrundsfärger som fungerar bäst
- Formen och budskapet på CTA-knappen
När du kör experiment bör du se till att:
- Överväga testmöjligheter som passar ditt kampanjmål
- Använda ovanstående bästa praxis för annonsmaterial
- Implementera insikter från experimentet i dina kampanjer
- Bara ändra en variabel i dina annonsmaterial. Alla andra aspekter av testet bör vara exakt likadana i experimenten för att få tillförlitliga resultat
Om du till exempel vill testa två bakgrundsfärger för att se vilken som fungerar bättre bör du se till att endast bakgrundsfärgen ändras. Om du ändrar bakgrundsfärg och formen på CTA-knappen kommer du inte kunna avgöra om bakgrundsfärgen eller formen på CTA-knappen påverkade resultatet.
Maybelline-annons med logotyp på svart bakgrund
Maybelline-annons med logotyp på vit bakgrund
Delar av effektiv displayannonsering
Grunder
Displayannonsering är inte mer effektiv än målsidorna de länkar till. Oavsett plattform är det viktigt att ha en stark grund för annonsens landningssida. En landningssida bör innehålla detaljerad och högkvalitativ information för att öka chanserna att konvertera besökare till kunder. En effektiv landningssida kännetecknas vanligtvis av starka produktrubriker, högkvalitativa bilder och användbar brödtext som inspirerar kunderna och berättar ditt varumärkes historia.
När du skapar displayannonsering för Amazon bör du betänka de Store-kreativa riktlinjerna och följa bästa praxis för att optimera din Store eller produktinformationssida innan du använder Amazons lösningar för annonsmaterial för displayannonsering.
Exempel på informationssida
Återknyt till målgrupper
Vi rekommenderar att du återknyter till målgrupper som redan har haft en positiv interaktion med ditt varumärke för att öka dina chanser till försäljning och konvertering. På så sätt kan ditt varumärke förbli ”top of mind” hos bekanta målgrupper och det hjälper till att förstärka varumärkets budskap.
För att genomföra denna strategi på Amazon kan du överväga dynamiska e-handelsannonser (DEA). DEA:er optimeras automatiskt för att betjäna de annonser som ger bäst resultat genom att rotera produkter och uppmaningar till handling för att uppnå största möjliga intresse. Det bästa av allt är att det inte behövs några nya annonser, eftersom bilden och produktinformationen hämtas direkt från produktinformationssidan.
Exempel på en DEA
Stick ut ur mängden
Det är avgörande för alla varumärken som vill sticka ut att säkra en framträdande plats på den ”digitala hyllan”. Det här konceptet, som ofta kallas ”owning your aisle”, innebär att du positionerar ditt varumärke strategiskt för att göra det enklare för kunderna att upptäcka och få kontakt med dina produkter online. Effektiv displayannonsering spelar en nyckelroll i den här strategin genom att öka synligheten och intresset.
För Amazon-säljare kan den här strategin tillämpas med hjälp av dynamiska e-handelsannonser, som visar kundrecensioner, eller statiska annonser, som erbjuder ett flexibelt annonsmaterial. När de används strategiskt kan båda annonserna effektivt hjälpa ditt varumärke att få en framträdande plats på Amazons digitala hylla, så att kunderna lättare kan få kontakt med dina produkter.
Exempel på en statisk annons
Ändra kunders uppfattning
För att se till att ditt varumärke förblir top-of-mind hos kunderna rekommenderar vi att du skapar effektiva varumärkesbudskap under övervägandefasen för att hjälpa till att påverka köpbesluten. Genom att utnyttja rätt annonseringsverktyg kan varumärken förändra kundernas uppfattning om dem, visa upp sina unika värdeerbjudanden och vägleda kunderna till sina produkter.
Streamande TV-annonser och annonser på Fire-läsplatta är displayannonseringsformat på Amazon som kan hjälpa till att förbättra uppfattningen om ditt varumärke och få potentiella kunder att överväga produkten. Streamande TV-annonser visas antingen före, under eller efter streamande TV-innehåll. Annonser på Fire-läsplattanår kunder med en annonsupplevelse på helskärm så snart de slår på sin enhet. Båda formaten kan hjälpa ditt varumärke att förbli synligt för potentiella kunder och stärka uppfattningen om varumärket.
Exempel på annons på Fire-läsplatta
Bygg varumärkesupptäckt
Att bygga varumärkesupptäckt är ett avgörande steg i alla marknadsföringsstrategier. Det handlar om att se till att ditt varumärkesbudskap och dina produkter är ständigt synliga i alla beröringspunkter för att potentiella kunder inte ska glömma bort dem. Denna exponering är avgörande för att skapa kännedom, övervägande och tillit, vilket i slutändan påverkar köpbesluten. Effektiv varumärkesupptäckt bygger ofta på en kombination av annonslösningar för att berätta varumärkets historia, visa upp produkter och leverera enkla varumärkeslöften i ett dynamiskt format.
Lösningar som streamande TV-annonser och övertygande statiska annonser kan hjälpa dig att uppnå dessa mål. Streamande TV-annonser visas i videoinnehåll och levererar ditt varumärkesbudskap till en fängslad målgrupp. Statiska annonser kan lyfta fram nya produkter och leverera enkla varumärkeslöften, så att dina erbjudanden är synliga för potentiella kunder när de surfar på nätet.
Exempel på en streamande TV-annons
Amazon Ads lösningar för annonsmaterial för displayannonsering
Inget annonsmaterial? Inga problem. Amazon Ads erbjuder en rad olika annonsmaterialtjänster och -verktyg som kan hjälpa dig att utveckla ditt annonsmaterial för displayannonsering. Våra interna och partnerbaserade tjänster omfattar strategier, optimering och redigering av annonsmaterial samt nyproduktion av annonsmaterial.
Sponsored Display är utformad för annonsörer av alla storlekar och budgetar så att de kan skapa kampanjer för specifika affärsmål, oavsett om de säljer produkter på Amazon eller inte. Upptäck, nå och skapa intresse hos målgrupper var de än spenderar sin tid, med maskininlärning och dynamiskt optimerade annonser i flera format.
Skala din annonsering programmatiskt med displayannonsering via Amazon DSP och skapa intresse hos målgrupper på tusentals webbplatser. Kontakta en account executive på Amazon Ads för att se hur vi kan hjälpa dig att uppnå dina mål.
Enhetsannonser körs på Amazon-enheter med skärmar (såsom Fire TV, Fire-läsplatta och Echo Show) och i tjänster (såsom Prime Video) för att leverera effektfulla, uppslukande och naturligt integrerade annonsupplevelser som gör det enkelt för kunderna att intressera sig och vidta åtgärder.
Exempel på framgångsrika kampanjer med displayannonsering
Fallstudie
Goodway hade länge använt lösningar för sökning och sociala medier från Skai, en ledande marknadsföringsplattform över flera kanaler som kopplar samman insikter och resultatmedier på ett unikt sätt för välgrundade beslut, hög effektivitet, och optimal avkastning. Som en avancerad partner på Amazon Ads gav Skai Goodway möjligheten att delta i ett stängt betaprogram för Sponsored Display med Amazon Ads, en lösning för annonsvisning för företag som inte säljer på Amazon.
Fallstudie
Hasbro var ett av de första varumärken som började använda Prime Video-annonser och har fått bra resultat under de första månaderna av 2024, och har nått Greta Gris- och Play-Doh-konsumenter med kampanjer i Storbritannien och USA. 2024 är det första året då varumärken kan nå ut till miljontals Prime Video-tittare med streamande TV-annonser i program och filmer. Annonser i Prime Video-innehåll har introducerats i USA, Storbritannien, Tyskland, Österrike, Kanada, Frankrike, Italien, Spanien, Mexiko och Australien. I år upptäckte Hasbro att de kan nå tittare på Prime Video, tillsammans med det innehåll som deras kunder brinner för.
Fallstudie
Bagail insåg att en blandning av annonslösningar skulle hjälpa dem att uppnå önskade resultat och hålla varumärket top of mind bland kunder. Efter noggrant övervägande valde Bagail att använda följande annonslösningar: Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display, i kombination med Amazon Ads varumärkesrelaterade inköpsupplevelser, som Stores och Posts.
Kurser för displayannonsering
Är du intresserad av att fräscha upp din kunskap om displayannonsering innan du börjar skapa annonser? I följande gratiskurser från Amazon Ads Academy får du lära dig strategier för hur du skapar intresse hos kunder, identifierar placeringar, granskar nyckeltal för kampanjer och mycket mer med Sponsored Display.
I kursen ”Introduktion till Sponsored Display” får du lära dig att känna igen de grundläggande komponenterna i Sponsored Display, identifiera de viktigaste skillnaderna mellan Sponsored Display och Amazon DSP. Kursen förklarar även fördelarna med att integrera Sponsored Display i din annonseringsstrategi.
I kursen ”Nå ut till målgrupper med Sponsored Display” får du lära dig hur du identifierar olika inriktningstyper och placeringar som är tillgängliga för Sponsored Display-kampanjer. Du får även lära dig att matcha strategier för Sponsored Display-målgrupper och -produktinriktning till dina marknadsföringsmål för tillväxt.
I kursen ”Optimera din Sponsored Display-kampanj” lär dig hur du mäter kampanjresultatet mot dina mål, tillämpar strategier för kampanjbudget för att optimera räckvidden, förstår kampanjnyckeltal för att göra budoptimeringar och använder taktik för annonsmaterial för att förstå din målgrupp.