Guide
Bästa tipsen för att skapa Brand Stores-text
Vi vet att skapa en effektiv text kan verka som en svår uppgift. För att hjälpa till delar vi med oss av viktiga copywriting-aspekter (plus några bonus-copywriting-godbitar) för att hjälpa dig att skapa en bra text till din Brand Store och förbättra dina kunders upplevelse.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Har du redan registrerat dig? Logga in för att starta din kampanj.
Visa upp hela din produktsvit, driv produktutbildning och berätta din unika historia med engagerande innehåll.
Känn din målgrupp
Innan du skriver ett enda ord är det viktigt att veta och förstå vem du skriver för. Din målgrupp kommer att vara den främsta inspirationskällan till texten i din Brand Store och informera inför beslut gällande ton, stil och avsikt.
Tänk på vem din målgrupp är och vilka deras behov är genom att ägna stor uppmärksamhet åt vissa faktorer:
- Deras demografi
- Hur de vanligtvis talar/kommunicerar
- Vad deras intressen är
- Vilka smärtpunkter står de inför
Identifiera ditt unika säljförslag
Oavsett om du inser det eller inte, har varje varumärke ett unikt säljförslag (USP). En USP hänvisar till de utmärkande fördelar som ditt varumärke och/eller produkt(er) erbjuder som gör att de sticker ut från andra märken och liknande produkter.
Ditt unika säljförslag beskriver varför kunder ska köpa produkter från dig jämfört med ett annat varumärke. Det betyder inte nödvändigtvis att själva produkten är unik, men de budskap du använder för att förmedla produkten till köpare måste vara unika. Tänk på din USP som skärningspunkten mellan vad målgruppen vill ha och vad ditt företag kan erbjuda.
Ett USP är det viktigaste textelementet i din Brand Store. Om du har problem med att avgöra vad ditt unika säljförslag är, tänk på det i följande termer:
[DITT VARUMÄRKE] erbjuder [PRODUKT] för [MÅLGRUPP] till [VÄRDEPROPOSITION/NYCKELDIFFERENTIATOR SOM LÖSER MÅLGRUPPENS PROBLEM].
Även om din USP inte nödvändigtvis behöver följa det här upplägget är det en bra utgångspunkt.
Kolla in två exempel på unika säljförslag nedan från samma fiktiva företag, Krazy Kanvas:
Effektiv USP
Krazy Kanvas erbjuder ett brett urval av vilda tryck och utsmyckade ramar som kan ta väggarna i ditt hem från vanliga till extraordinära.
Mindre effektiv USP
Krazy Kanvas är ett fotoutskrifts- och ramföretag som säljer coola, prisvärda produkter till ditt hem.
Kom alltid ihåg att fokusera på vad dina kunder värdesätter och att använda ett självsäkert och minnesvärt språk. Försök att undvika vaga termer på hög nivå som ”hög kvalitet” och ”prisvärd”, vilket många andra märken också kan göra anspråk på.
Skriv för kundresan
Det är viktigt att texten i din Brand Store guidar besökare genom kundresan. Eftersom Brand Stores är avsedda att representera en one-stop-shop för alla ett varumärkes produktutbud på Amazon, är målet att skapa en uppslukande inköpsupplevelse.
Detta mål ska inte bara ligga till grund för texten i din Brand Store utan också hjälpa dig att bestämma hur du ska disponera texten baserat på dess designlayout. Till exempel bör ditt unika säljförslag finnas någonstans på din Brand Stores hemsida above-the-fold samtidigt som dess design och visuella element förstärks. På så sätt hjälper din Brand Stores utseende visuellt att bringa orden till liv.
Du bör också förstå vilket övervägande som krävs för din(a) produkt(er). Med detta menas hur mycket information och bakgrundskunskap som kunderna kan behöva för att handla med säkerhet. Det finns tre nivåer för produktövervägande:
Låg-övervägande
Dessa är vanligtvis lågt prissatta, ofta inköpta artiklar som kräver lite eller ingen ytterligare information för att förstå deras syfte. Tänk på artiklar du ser nära kassan i en stormarknad (t.ex. tuggummi, godis).
Mellan-övervägande
Dessa är oftast låg- till medelprissatta föremål som kräver ytterligare information, vanligtvis om en specifik egenskap (t.ex. stearinljus, kläder).
Hög-övervägande
Dessa är vanligtvis dyra artiklar som är sällsynta eller för engångsköp. De kräver genomtänkt övervägande och efterforskning före köp (t.ex. storbilds-TV, hemlarmsystem).
Att veta var din produkt hamnar på den här skalan avgör hur mycket eller hur lite information som behövs för att effektivt presentera din produkt, förklara vad den gör och klargöra hur den hjälper dina kunder.
Medel- och högt övervägande-produkter kräver vanligtvis mer text för att ge kunderna den information de behöver innan de köper den. Se till att den här texten är kortfattad, koncis, och har ett logiskt flöde utifrån ditt unika säljförslag. Överväldiga inte kunderna genom att visa eller förklara varje funktion och detalj i din produkt — spara det till en enskild produkts informationssida.
I slutändan bör din Brand Store ha tillräckligt med text så att alla besökare kan förstå vad du säljer, varför det skiljer sig från liknande produkter och hur det kommer att gynna dem. För mobiloptimisering är det idealt att hålla texten till ett minimum i din Brand Store utan att offra någon av ovanstående funktioner. Slutligen bör din Brand Stores text och design vara sammanhängande och arbeta tillsammans för att måla en fullständig bild av ditt varumärke och produkt(er).
8 bonustips för copywriting
Nu när du känner till de tre viktigaste punkterna för när du skriver text till din Brand Store, kommer här åtta extra copywriting-tips baserat på bästa praxis på webben för att ge dig rätt inställning när du skriver.
1. Grammatik och stavning
Felskrivningar eller felaktig användning av grammatik kan urholka förtroendet hos dina Brand Store-besökare och kan få dem att inte handla av dig.
2. Ordval
Lägg undan din synonymordbok och håll det kort och enkelt. Less is more, särskilt för mobiloptimering, så att dina besökare inte behöver scrolla i en evighet för att hitta och köpa dina produkter.
3. Meningsuppbyggnad
Håll meningarna korta och kraftfulla för maximal effekt. Oorganiserade meningar kan bli förvirrande och göra ditt budskap svårare att ta in eller hitta, särskilt för mobilanvändare.
4. Formatering
Försök att ändra formatet på din text där du kan, för läsbarhet och estetik. Om du till exempel vill lista produktens viktigaste fördelar kan du tänka på att använda en punktlista eller numrerad lista med designelement som färger och former som representerar ditt varumärke. Kom ihåg att texten ska komplettera och framhäva designen i din Brand Store.
5. Slogan
En iögonfallande varumärkes-tagline eller -slogan kan ge ett varaktigt, känslomässigt intryck på kunder som ska relatera tillbaka dina produkter eller varumärke. Dessa bör relatera till det unika säljförslaget men vara mycket kortare och fastna lättare, och helst placeras i bild på utvald produkt i din Brand Store. Tänk på hur du vill få kontakt med dina kunder och införliva det i en slogan.
6. Uppmaning till handling (CTA)
CTA bör vara så enkla och okomplicerade som möjligt för en optimal kundupplevelse. ”Handla nu” eller ”Ta reda på mer” är direkta och berättar tydligt vad kunderna bör förvänta sig. Se avsnitt 2.2 i våra policyriktlinjer om CTA:er för Brand Stores.
7. Kundrecensioner
Om en kund har lämnat en positiv recension som perfekt sammanfattar din produkt, överväg att använda den. Använd kundrecensioner där det är lämpligt i din Brand Store och visa upp dem. Ofta talar dessa ord tydligare än något du kan själv författa. Mer information om hur du använder kundrecensioner för din Brand Store finns i våra policyriktlinjer.
8. Om oss
Om du bestämmer dig för att använda sidan ”Om oss” i din Brand Store ska du se till att endast delge relevant information som hjälper kundresan. Överväldiga dem inte med långa biografier — håll den kort och fin genom att framhäva varumärkesegenskaper som kan klinga an hos dina kunder.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.