Vad är CPM?

Utgifterna för global programmatisk annonsering har fördubblats under de senaste fyra åren och förväntas öka med mer än 40 miljarder dollar till 2023.¹ Eftersom annonseringsbranschen online fortsätter att expandera (programmatisk annonsering står nu för mer än 89 % av alla digitala displayannonsutgifter) är det viktigt att förstå några av nyckeltermerna inom digital annonsering.² Låt oss utforska CPM, eller kostnad per tusen visningar, vilket är en av de populära prismodeller som används för programmatisk annonsering.

CPM är en av många typer av möjliga prismodeller inom digital annonsering. Eftersom digital annonsering kan mätas enligt olika nyckeltal för marknadsföring – hur ofta en annons visas, klickas på, leder till en försäljning och så vidare – kan prissättningen anpassas efter annonsens avsedda funktion. Vissa prissättningsmetoder kan vara lämpligare för specifika annonskampanjer. CPM används ofta för annonsörer som fokuserar på varumärkeskännedom eller levererar ett specifikt meddelande, eftersom denna prismodell är mer fokuserad på exponering i motsats till en kostnad-per-klick-modell.

CPM är bara en av en mängd olika prismodeller inom digital annonsering. Medan CPM refererar till kostnad per tusen visningar är en annan typ av prissättning kostnad per klick (CPC). Här betalar annonsören varje gång som konsumenterna klickar på en annons. CPA, i motsats till CPM, är kostnad per förvärv, där annonsören endast betalar om konsumenten gör ett köp efter att ha klickat på en annons.

Kostnaderna för displayannonser varierar, men det som gör dem till en av de mest kostnadseffektiva annonseringsmetoderna är flexibiliteten. För vissa typer av traditionell annonsering kan varumärken varken ändra visuella element, uppmaning till handling eller budskap när en annons väl börjar visas. Det innebär att kostnaden per åtgärd kan bli högre om annonsen inte är effektiv. Eftersom annonsvisning är dynamisk och baseras på prismodeller som CPM är det möjligt för annonsörer att ändra kurs under kampanjens gång och varumärken har större flexibilitet att optimera kampanjer och maximera hur effektivt deras budget används.

Amazons Sponsored Display använder en prissättningsstruktur med kostnad per tusen visningsbara inlägg (vCPM). Det innebär att en annonsör debiteras när deras annons har visats av kunder. Sponsored Display följer MRC-definitionen av en annonsvisning, dvs. minst 50 % av annonsen ska ha funnits i kundens fönster i minst en sekund för att den ska registreras som en visning.

Amazons ljudannonser säljs på CPM-basis. Dessa audioannonser mäts enligt visningar, genomsnittlig visningsfrekvens, kumulativ kampanjräckvidd, påbörjad audio, slutförd audio, effektiv kostnad per slutförd audio (eCPAC) med mera. Displayannonsering med Amazon DSP använder också en CPM-modell.