Guide
Kontextuell annonsering
Så här fungerar kontextuell inriktning i annonsering
Kontextuell inriktning placerar annonser i utbud som matchar ämnet. I inriktningen används innehållsanalys och nyckelordsmatchning för att se till att annonser visas i relevanta sammanhang, vilket ökar engagemang genom att anpassa annonser till det innehåll som tittarna redan är intresserade av.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Köp display-, video- och ljudannonser på Amazon och andra webbplatser programmatiskt för att skala räckvidd och engagemang hos relevanta målgrupper.
Upptäck och nå relevanta målgrupper med skräddarsydda kampanjer baserade på meningsfulla insikter.
Gå till:
Vad är kontextuell annonsering?
Kontextuell annonsering är en kraftfull mekanism som annonsörer kan använda för att utöka sin räckvidd genom att visa annonser som är väldigt anpassade till innehållet på en webbsida eller i en digital miljö. Den här metoden säkerställer att annonser matchar tittarens nuvarande intressen, vilket skapar en sömlös surfupplevelse. Maskininlärningsalgoritmer analyserar innehållet för att effektivt matcha annonser, vilket förbättrar relevans och engagemang.
Genom att anpassa annonser efter sidans ämne ökar kontextuell annonsering sannolikheten för att målgrupperna tycker att de är engagerande och användbara. Till skillnad från beetendebaserad annonsering placerar kontextuell inriktning annonser i lämpliga miljöer utan att förlita sig på annons-ID eller tidigare historik. Utmaningar som innehållsvariation och dynamiska webbsidor kvarstår, men framsteg inom AI, naturlig språkbehandling och signalbaserad inriktning leder till fler och fler förbättringar av dess precision och effektivitet, vilket gör kontextuell annonsering till en allt mer värdefull strategi i det digitala annonseringslandskapet.
Vilka är fördelarna med kontextuell annonsering?
Det finns flera fördelar med kontextuell annonsering, bland annat möjligheter för marknadsförare att nå nya målgrupper och driva trattmarknadsföringskampanjer – allt utan att behöva förlita sig på annons-ID:n.
Intressera målgrupper med aktivt intresse
Kontextuell annonsering placerar annonser framför målgrupper vars nuvarande intresse ligger på innehållet de bläddrar bland och konsumerar. Kontextuella annonser utnyttjar avsiktssignalen från kundernas intresse för specifikt innehåll precis i det ögonblicket och behöver därför inga annonsidentifierare.
Kontextuell annonsering hjälper dig att nå målgrupper som bläddrar bland produkter på Amazon och andra ställen, inklusive de som tidigare inte gått att nå på enheter och i webbläsare som iOS, Firefox och Safari.
Kontextuell annonsering stöder kampanjer i hela tratten, från kännedom till övervägande och konvertering. Du kan rikta in dig på produkter och kategorier ”utanför gången” som kompletterar ditt varumärke för att bredda din räckvidd eller rikta in dig på liknande produkter och kategorier för att intressera målgrupper som är intresserade av ditt produktområde. Dessutom stöds både förvärvs- och bibehållandestrategier för att förvärva eller bibehålla kunder.
Kontextuell annonsering förlitar sig inte på annonsidentifierare eller tidigare beteenden. I stället används AI för att analysera innehåll och matcha annonser till relevanta sammanhang. Det betyder att annonser placeras där det är mest sannolikt att de är engagerande, vilket hjälper till att säkerställa hög relevans och målgruppsengagemang. Genom att fokusera på innehållet som konsumeras just då förblir kontextuell annonsering effektiv och förbättrar den övergripande användarupplevelsen.
Hur fungerar kontextuell annonsering?
Kontextuell inriktning analyserar innehållet som levereras för att matcha annonser med relevanta produkter, kategorier eller nyckelord, vilket säkerställer att annonser visas i lämpliga miljöer av hög kvalitet
Steg 1: Innehållsanalys
Det första steget involverar automatiserade system som analyserar innehållet som levereras, inklusive text, bilder och andra medier, för att förstå dess sammanhang. Den här analysen kan utföras med hjälp av AI-modeller som korrekt kategoriserar det stora utbudet av innehåll på webben.
Steg 2: Annonsmatchning
Baserat på analysen väljs relevanta annonser som passar de teman och ämnen som identifierats på sidan. Kontextuell annonsering prioriterar utbud genom att fokusera på miljöer med de starkaste kontextuella signalerna, vilket säkerställer att annonser visas på webbplatser med trafik av hög kvalitet. Det här tillvägagångssättet gör det möjligt för annonsörer att bibehålla sina listor för inkludering och uteslutning av webbplatser, vilket säkerställer att annonser visas i kontextuellt lämpliga och högkvalitativa miljöer. Dessutom förbättras den övergripande kvaliteten och effektiviteten hos annonsplaceringarna genom att prioritera ansett och kontextuellt relevant utbud.
Vad är skillnaden mellan beteendeinriktning och kontextuell inriktning?
Den främsta skillnaden mellan beteendeinriktning och kontextuell inriktning är att i beteendeinriktning används tidigare data och beteenden från målgrupper, medan kontextuell inriktning fokuserar på innehållet på den aktuella webbsidan för att visa relevanta annonser. Att förstå skillnaden mellan beteendeinriktning och kontextuell inriktning är viktigt för annonsörer som har som mål att maximera sina kampanjers relevans och effektivitet.
Kontextuell inriktning
Kontextuell inriktning använder bara innehållet på den aktuella sidan för att visa relevanta annonser. Det här tillvägagångssättet levererar annonser baserat på intressen i realtid, vilket säkerställer att annonserna är relevanta för det målgruppen för närvarande intresserar sig för.
Typer av kontextuell annonsering
Kontextuell annonsering omfattar alla innehållsformat, inklusive text, bild, video och interaktivt innehåll. Den här flexibiliteten gör det möjligt för annonsörer att anpassa till olika format i det programmatiska utbudet, inklusive Ansluten TV (CTV), så att de kan nå målgrupper på flera olika engagerande sätt.
Exempel på kontextuell annonsering
Fallstudie
VASTLAND använder sig av Sponsored Display-annonser för att konvertera tillfälliga kunder till lojala kunder genom annonser som relaterar till innehållet de konsumerar, vilket ökar relevansen och intresset.
Fallstudie
En CPG (förpackade konsumtionsvaror) fick en ökning på mer än 65 % genom att nå ut till målgrupper som tidigare inte gått att nå (eller målgrupper som inte hade mobilannons-ID eller cookies från tredje part).
Fallstudie
Waken Mouthcare använder kontextuell inriktning för att placera sina annonser i miljöer relaterade till personlig vård och wellness, vilket leder till ökad varumärkeskännedom och ökat kundengagemang.
Amazon Ads-lösningar för kontextuell annonsering
Utnyttja Amazons Sponsored Display-annonser för att hjälpa till att placera dina produkter framför rätt kunder. Sponsored Display-annonser kan öka dina annonseringsinsatsers relevans och effektivitet genom att göra det möjligt för dig intressera kunder som aktivt tittar på dina produkter, eller liknande produkter, i Amazon Store.
Kontextuell inriktning i Amazon DSP gör det möjligt för annonsörer att nå målgrupper med hjälp av olika parametrar som produkt- och kategoriinriktning och nyckelordsinriktning. Produkt- och kategoriinriktning hjälper dig att få kontakt med målgrupper baserat på deras preferenser inom Amazons detaljhandels- och medietaxonomier, medan nyckelordsinriktning ger flexibilitet så att du kan nå kunder baserat på deras värderingar, preferenser och produkter utanför Amazons detaljhandelstaxonomi (för närvarande i sluten beta). Det här tillvägagångssättet säkerställer att annonser visas i de mest relevanta sammanhangen för att maximera räckvidd, engagemang och konverteringar.
Ytterligare resurser
- Upptäck och nå relevanta målgrupper med Amazon Ads
- En komplett guide till displayannonsering
- En nybörjarguide till programmatisk annonsering
- Amazon DSP lanserar kontextuell inriktning över hela världen (tillgängligt för alla)
- Kontextuell inriktning med Sponsored Display
- Nytt annonslager med programmatiskt garanterade erbjudanden för video
Vanliga frågor
Kontextuell annonsering är viktig eftersom den hjälper annonsörer att få kontakt med kunder och nå målgrupper på rätt plats och vid rätt tidpunkt.
Kontextuellt inriktade annonser placeras på webbsidor baserat på innehållet på de sidorna för att säkerställa relevans i relation till tittarens nuvarande intressen.
Med kontextuell nyckelordsinriktning kan du nå relevanta målgrupper genom att leda dem till innehåll baserat på nyckelord eller nyckelfraser.
Traditionell annonsering avser ofta metoder där användarbeteende används för att placera annonser, medan kontextuell annonsering bara använder innehållet på sidan som visas.
I marknadsföring avser ”kontextuell” annonsinnehållets relevans i relation till det omgivande innehållet som konsumeras av användaren, vilket säkerställer att annonserna passar naturligt in i användarens nuvarande sammanhang.
Följande är några exempel på kontextuell inriktning:
- Hemrenoveringsannonser på gör-det-själv-bloggar: Annonser för renoveringstjänster, verktyg och material på bloggar med fokus på hemrenovering genom gör-det-själv-projekt.
- Annonser för finansiell planering på webbplatser för personlig ekonomi: Annonser för investeringstjänster, pensionsplaner och budgetverktyg på webbplatser som ger råd och tips om personlig ekonomi.
- Annonser för husdjursvård på forum för djurentusiaster: Annonser för djurfoder, skötselprodukter och veterinärtjänster på forum där husdjursägare diskuterar djurvård och delar erfarenheter.
Intresserad av att utnyttja kraften i kontextuell annonsering med Amazon Ads? Registrera dig för att börja skapa annonskampanjer med stor inverkan som är skräddarsydda efter det innehåll som dina kunder älskar.
Är Amazon Ads nytt för dig? Kontakta vårt team för att få reda på hur våra hanterade tjänster kan hjälpa dig att uppnå dina annonseringsmål.