Guide

Vad är varumärkesvärden?

Det är så ditt företag kan leda med ett tydligt syfte.

Varumärkesvärden är de grundläggande övertygelser som ett företag använder för att informera sitt beslutsfattande och sin företagskultur, och hur de interagerar med kunder, samhället och världen i stort.

Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.

Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.

Utforska de globala trenderna som formar vår kultur.

Förstå kundens värderingar och hur de påverkar varumärkespreferens.

Vad är varumärkesvärden?

Varumärkesvärden är de grundläggande övertygelser som ett företag använder för att informera sitt beslutsfattande och sin företagskultur, och hur de interagerar med kunder, samhället och världen i stort. Dessa värden bekräftar ett företags identitet, vad de står för och hur de knyter band till anställda och konsumenter, internt och externt.

Varför är varumärkesvärden viktiga?

Varumärkesvärden är viktiga eftersom de etablerar ett företags synvinkel och styr allt från produktutveckling till marknadsföringskampanjer. Varumärkesvärden är också viktiga för att främja relationen mellan anställda och konsumenter. Enligt Amazon Ads studie Higher Impact från 2023 uppger 81 % av de globala konsumenterna att de är mer benägna att köpa produkter eller tjänster från varumärken vars värden stämmer överens med deras egna.

Hur definierar du centrala varumärkesvärden?

Varumärkesvärden är olika för alla och är unika för företagets bransch, produkt eller tjänst, ledarskap, kunder och anställda. Det är viktigt för varumärken att tidigt etablera sina centrala värden och använda dessa som riktmärke i beslutsfattande och marknadsföring.

När du definierar dessa varumärkesvärden ska du komma ihåg att hålla fast vid dina övertygelser, förstå dina kunders och dina anställdas perspektiv och bedriva uppsökande verksamhet för att veta hur ditt företag interagerar med samhället och världen i stort. Enligt 2024 års undersökning From Ads to Zeitgeist säger mer än hälften av de globala konsumenterna att varumärken kan bidra till att öka medvetenheten om frågor och ämnen. Med tanke på räckvidden och plattformen som både stora och små varumärken har är det viktigt att skapa tydliga värden och förstå det bredare budskap som ditt varumärke delar med kunder över hela världen.

Hur förmedlar du varumärkesvärden?

Varumärken kan förmedla sina värden genom hur de utformar och tillverkar produkter. De kan till exempel fokusera på att använda mer hållbara material eller utforma produkter med tillgänglighet i åtanke. Allt ett varumärke gör, från produktutveckling till marknadsföring till anställning och verksamhet kan informeras av deras värden. Utöver de produkter eller tjänster de tillhandahåller kan varumärken alltid förmedla sina värden med reklam.

Enligt undersökningen From Ads to Zeitgeist säger 72 % av de tillfrågade konsumenterna att annonsering är ett viktigt sätt för varumärken att förmedla sina värden. Oavsett om det är via video, sociala medier, influencer-marknadsföring, e-post eller traditionell annonsvisning, kan varumärken dela sina värden genom all kommunikation med kunder.

Fördelar med varumärkesvärden

Skapa en känsla av gemenskap och samhörighet

Genom att delta i kultur, snarare än att svara på den, kan varumärken kommunicera autentiskt med konsumenterna och visa sina värden genom de relationer de skapar. Enligt undersökningen From Ads to Zeitgeist säger 66 % av konsumenterna att de vill känna mer tillhörighet och större gemenskap och sex av tio konsumenter håller med om att varumärken skapar gemenskaper och förenar människor. Varumärken har möjlighet att knyta autentiska band och hjälpa till att skapa kultur genom de värden som de förmedlar.

Främja förtroende hos konsumenterna

Eftersom konsumenterna vill göra intryck med sina inköp är det viktigt för varumärken att hålla reda på vad deras kunder verkligen bryr sig om, särskilt eftersom de noggrant övervakar sina utgifter. Enligt studien Higher Impact tror 70 % av de globala konsumenterna att de kan rösta med sina pengar och se till att stötta varumärken som är goda förebilder. När konsumenter aktivt stöttar varumärken som delar deras värderingar och bidrar till syften som är viktiga för dem, innebär det att dessa varumärken vinner deras förtroende.

Exempel på varumärkesvärden

Blogg

För att inspirera till kreativitet bland vuxna Gen Z-målgrupper lanserade The Sims kampanjen ”Not Creative”: en serie med dokumentärliknande innehåll som följer Amanda, en ung skapare som letar efter sin gnista. I samarbete med Amazon Ads bjöd dokumentärserien under tre avsnitt in begåvade skapare och tillverkare som hittade sin kreativa gnista genom The Sims. Bland dessa fanns en inredningsarkitekt, en musiker och en grafiker och de fick i uppdrag att handleda Amanda genom intervjuer, praktiska aktiviteter och själva spelupplägget. Genom att utnyttja Fire TV, Twitch, Alexa och mer hjälpte kampanjen The Sims att nå målgrupper på originella sätt samtidigt som den framhävde varumärkets kärnbudskap om att vara kreativ i spelet och visa upp den magi som uppstår när varumärken och skapare arbetar tillsammans. I samarbete med Amazon Ads bjöd dokumentärserien i tre avsnitt in begåvade skapare och tillverkare som hittade sin kreativa gnista i spelet.

The Sims

Blogg

Med åtagandet att vara klimatpositivt senast 2030 arbetar Logitech för att förnya sig med hållbarhet i åtanke samtidigt som de är öppna med sina konsumenter om hållbarhet genom annonsering och kommunikation.

Cirka 1 av 3 Logitech-produkter tillverkas med återvunnet material – och den siffran kommer att öka. Tillsammans med programmet Next Life Plastics, som framställer produkter av återvunnen plast, fortsätter Logitech att fokusera på att fasa ut kol med återvunna eller effektivare material i produkter och förpackningar. Varumärkets Carbon Clarity-program förbinder dem till koldioxidmärkning på alla sina produkter för att kunna hållas ansvariga och ge konsumenterna insyn.

För att stödja dessa ansträngningar använder Logitech sin Brand Store på Amazon och sina Amazon Ads-kampanjer. Programmet Climate Pledge Friendly, som lyfter fram produkter med hållbarhetscertifieringar från första och tredje part, omfattar Logitech-produkter som uppfyller hållbarhetsstandarder, stöder Amazons åtagande att hjälpa till att bevara naturen och uppmärksammar produkter med förbättringar i minst en hållbarhetsaspekt. SCS Global Services har uppmärksammat Logitechs produkter med koldioxidneutrala certifieringar, vilket innebär att produktens koldioxidutsläpp har mätts och minskats och att eventuella återstående utsläpp är kompenserade.

Logitech-mus

Blogg

År 2023 utformade Ad Council och Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) ljudmarknadsföringskampanjen ”Sound It Out: When You Can't Say It, Play It”, som syftar till att hjälpa familjer att inleda samtal med hjälp av musik. Kampanjen innehåller ett förstklassigt digitalt verktyg som är tillgängligt på Amazon.com/SoundItOut och bjuder in föräldrar och vårdgivare att mata in känslor som glad, arg eller ledsen. Verktyget använder Amazon Music-biblioteket med över 100 miljoner låtar för att visa en lista med utvalda spår som återspeglar den känslan. Föräldrarna kan be Alexa att dela en av låtarna med sin tonåring. BIL utnyttjade Amazon Musics humöretymologi – systemet som används för att klassificera låtar efter känslor – för att driva ett sökverktyg som gör det möjligt för föräldrar och tonåringar att upptäcka en låt genom att helt enkelt skriva in en känsla. BIL slog sedan ihop det med Alexas sångdelningsteknik, som gör det möjligt för föräldrar att enkelt skicka en sång för att ta reda på hur deras tonåring mår via vilken Alexa-aktiverad enhet som helst.

För att marknadsföra den tvåspråkiga digitala upplevelsen skapade BIL Muchas Flores, en kortfilm regisserad av den prisbelönta duon Novemba. Filmen placerar tittarna mitt i en spänd och pinsam situation där en mor och dotter försöker knyta an till varandra. Genom små gester och kroppsspråk visar filmen hur utmanande det kan vara för föräldrar och vårdgivare att inte bara inleda konversationen, men även att fortsätta den. Filmen visar hur föräldrar kan knyta an till sina tonåringar genom att dela låtar som Ambar Lucids ”A Letter to My Younger Self” och använda musiken för att skapa djupare kontakter.

Mamma tittar på dottern i bilen

Blogg

Under Earth Month 2023 arbetade General Mills med Amazon Ads och Fire TV för att hjälpa till att stödja National Park Foundation (NPF) via programmet Stream It Forward. I samband med detta uppdragsinriktade marknadsföringsinitiativ på Fire TV stimulerades målgrupper att strömma videoinnehåll och därmed hjälpa till att samla in pengar till NPF, en organisation som skyddar och förbättrar USA:s mer än 400 nationalparker åt nuvarande och kommande generationer. Under kampanjen Press Play for Nature, som pågick från 1 april till 26 april, donerade Amazon 1 $ för varje timme med utvalt naturinnehåll som strömmades på Fire TV.

General Mills och Fire TV samarbetade med Prime Video för att välja nio naturrelaterade titlar som kunde utbilda och inspirera tittarna under Earth Month. Deras urval inkluderade Wildest Places, en naturdokumentär från 2019 som visar extraordinära naturliga livsmiljöer, och The Pollinators, en dokumentär om biodlare. Under kampanjen ökade strömningen av dessa titlar med 30 % och Stream It Forward nådde sitt mål att samla in 100 000 $ åt NPF, en donation som General Mills sedan matchade.

Annons på startskärmen för Fire TV-skärmsläckare