Guide
Förklaring av ljudmarknadsföring och -annonsering
Ljudmarknadsföring är en typ av marknadsföring med musik, poddsändningar och annat ljudmaterial som marknadsför ditt varumärke. Ljudannonsering skiljer sig från andra former av marknadsföring på så vis att det kan vara mycket experimentellt och engagerande.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Få ut ditt varumärkesbudskap i 10 till 30 sekunder långa ljudannonser som spelas upp regelbundet under pauser i kundernas favoritinnehåll.
Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunder att hitta dina produkter på Amazon.
Kontakta oss för att ta reda på hur våra heltäckande produktionstjänster kan hjälpa dig med ljudannonser
Ljudmarknadsföring hjälper varumärken att sprida kampanjbudskapet utanför skärmen. Ljudmarknadsföring omfattar ett brett spektrum av innehåll, inklusive jinglar, melodier och varumärkesinnehåll. Det omfattar även audioannonser. Ljudannonsering kan vara en viktig del av innehållsmarknadsföring och genom att integrera annonser med ljudupplevelser, som annonsstödd musikstreaming eller podcasts, kan annonsörer hjälpa kunderna att upptäcka produkter och tjänster som är relevanta för dem.
Varför är ljudmarknadsföring viktigt?
Det finns allt fler alternativ för annonsering inom ljudmarknadsföring, inklusive strömmande ljud utöver mer traditionellt ljud som görs via radio. Digital marknadsföring kan nå kunder där de befinner sig: sociala medier, appar, ljudböcker, poddsändningar eller ljudversioner av blogginlägg.
Fördelar med digital ljudannonsering
Det finns många fördelar med att integrera ljudannonsering i en strategi för digitalt innehåll. Till att börja med har ägandet av smarta högtalare ökat med 77 % under de senaste två åren 1. Ljudannonser kan hjälpa varumärken att möta målgrupper där de lyssnar på annonsstött premiuminnehåll under dagen. Ljudannonser kan hjälpa till att effektivt intressera målgrupper på nya sätt genom att nå målgrupper i olika sammanhang, till exempel under skärmlösa stunder med teknik eller i interaktivt innehåll.
1. Ljudannonsering har en bred räckvidd
Det bästa med audioannonser är att de kan köras på en mängd olika annonsstödda platser, inklusive i kombination med streamande musik och nyheter. Amazons audioannonser är programmatiska, så ditt varumärkes kan förekomma på en rad olika platser. Detta kan hjälpa varumärken att sprida sitt kampanjbudskap till när och fjärran för att få kontakt med fler kunder.
2. Ljudkonsumenter är mer uppmärksamma
Enligt en ny studie av Veritonic minns 60 % av konsumenterna ljud- och podcast-annonser mer än de kommer ihåg reklampelare2. Att höra relevanta annonser när de lyssnar på annonsstödd musik eller nyheter kan hjälpa konsumenter att hitta de produkter de behöver dagligen.
3. Ljudannonsering kan vara interaktiv
Dessutom kan kunder interagera direkt med ljudannonsering. Kunder kan till exempel göra handsfree-köp med smarta högtalare. Poddsändningar kan också ha klickbara kompletterande bannerannonser i appar. Genom att nå målgrupper i olika sammanhang kan ljudannonserna hjälpa till att effektivt intressera målgrupper på nya sätt.
Skapa en strategi för ljudannonsering
Det finns flera faktorer att vara medveten om när du skapar ljudresurser för din innehållsmarknadsföring. Kunder använder en mängd olika kanaler, så varumärken bör vara medvetna om vad som fungerar bäst för deras audioannonskampanjer. Det gäller att dela meddelanden på rätt ställe vid rätt tidpunkt när de är som mest relevanta för lyssnare. Slutligen är resultatmätningen av ljudkampanjer viktig för att nå framgång.
1. Bestäm en kanal
Det finns inget fel svar på var du ska tillhandahålla din ljudannonsering. Du kan till exempel lägga till en kompletterande banner för en annons i en spellista. Det finns många alternativ för ljudannonsering enbart inom musik.
2. Lär känna din målgrupp
Fundera på hur den perfekta målgruppen för annonserna i din innehållsmarknadsföring ser ut. Tänk på vad kunderna letar efter och vilka ämnen som kan vara mest intressanta för dem. Det finns ett brett spektrum av ljudinnehåll, inklusive jinglar, melodier och varumärkesinnehåll, som kan hjälpa varumärken dela sitt budskap och annonsmaterial i audioannonser.
3. Tänk på resultaten
Ljud är främst ett varumärkesbyggande verktyg för annonsörer. Det finns dock vissa nyckeltal för resultatanalys som kan vara användbara. Mätningar av räckvidd, frekvens och fullbordandegrad av ljudannonser är bra att börja med, liksom varumärkets räckvidd och lyft, för att se hur ljudannonser kan förbättra varumärkesnärvaron.
Skapa engagerande ljudannonser med Amazons produktionstjänster
Visste du att … Med en kvalificerad Amazon Ads-ljudkampanj tillhandahåller vi annonstjänster för hela produktionsprocessen, från den första idén till den färdiga ljudannonsen. Kontakta oss om du vill veta mer.
Kom igång med Amazon-ljudannonser
Amazons ljudannonser är ett bra sätt att komma igång med ljudinnehållsmarknadsföring. Till att börja med kan varumärken ta kontakt med en account executive hos Amazon Ads för att börja utöka sin räckvidd med ljud. De kan sedan lägga till sina ljudannonser på den annonsstödda nivån av Amazon Music. Det inkluderar även mobil och stationär dator.
Räckviddsalternativ
Du kan fortfarande köpa ljudannonser oavsett om du säljer produkter på Amazon eller inte. De visas i tjänster för strömmande ljud från första och tredje part, inklusive den annonsstödda nivån av Amazon Music, Alexa News, Twitch och Amazon Publisher Direct (APD). Dina ljudannonser kommer att finnas tillgängliga på stationära datorer, mobila enheter, surfplattor, anslutna tv-apparater och smarta högtalare (t.ex. Echo, Fire TV och Alexa-aktiverade enheter från tredje part).
Rapporteringsfunktioner
De tillgängliga rapporteringsnyckeltalen för Amazon-ljudannonser omfattar lyssningar, genomsnittlig lyssningsfrekvens, samlad kampanjräckvidd, påbörjad ljuduppspelning, slutförd ljuduppspelning, effektiv kostnad per slutförd ljuduppspelning (eCPAC) med mera. Med hjälp av dessa uppgifter kan du optimera din strategi för ljudannonser så att du når din målgrupp där det är mest troligt att de lyssnar.
Möjligheter till optimering och korsförsäljning
Alexa-aktiverade enheter levererar majoriteten av Amazons ljudannonser. Dessa kan också inkludera interaktiva annonser som gör det möjligt för kunderna att direkt ge svar till ditt varumärke, vilket ökar intresset. Utöver det kan du också skapa Twitch-annonser som kompletterar dina ljudannonser.
Slutsats
Amazons audioannonser är ett bra sätt att komma igång med ljudinnehållsmarknadsföring. Varumärken kan ta kontakt med en account executive hos Amazon Ads för att börja utöka sin räckvidd med audioannonser. Varumärken kan sedan lägga till sina audioannonser på den annonsstödda nivån av Amazon Music. Det inkluderar även mobil och stationär dator.
1 MRI-Simmons Cord Evolution Study, vintern 2020 jämfört med vintern 2022, USA, 18+
2 Veritonic, USA, 2024