Vill du få ut det mesta möjliga av Amazon DSP? Här är några tips som hjälper dig att förbättra annonsmaterialet.

Varumärken som vill nå nya målgrupper kan användaAmazons automatiserade programmatiska plattform (DSP) för att automatisera sina annonsinköp överallt där kunder tillbringar tid och mäta kampanjresultatet. Men det kan ibland vara svårt att bestämma vilket annonsmaterial som passar bäst för att informera kunderna om produkter. Därför tog vi en titt på framgångsrika statiska kampanjer och videoannonskampanjer för att fastställa bästa praxis för annonsmaterial på Amazon DSP.

Börja med kampanjens mål

Det första steget är att se till att du förstår ditt affärsmål. Varje del av tratten kräver sin egen strategi, så se till att dina varumärkes- och kampanjmål är tydliga innan du börjar.

Medvetenhet

Fokusera på utbildande innehåll som visar produktens fördelar, inklusive videor och statiska bilder.

Övervägande

Använd starka uppmaningar till handling (CTA) och fokusera på en enda produktfördel eller ett konkurrenskraftigt värde.

Inköp

Fokusera på erbjudanden och kampanjer, använd automatiskt genererade dynamiska e-handelsannonser (DEA) eller responsivt annonsmaterial för e-handel (REC) och fokusera marknadsföringen på besparingar

Bästa praxis för statiskt annonsmaterial

För statisk kreativitet i annonskampanjer kan du fokusera på tydlighet och få fram varumärkesmeddelandena så tydligt som möjligt. Här följer flera rekommendationer för att hjälpa annonsvädjan till målgrupper.

Varumärkeslogotypen ska vara synlig för att identifiera ditt varumärke och uppmuntra varumärkesåterkallelse och tillhörighet.
Ha tydliga produktbilder, antingen produktfokuserad eller livsstil. Det är bäst att hålla produkten så identifierbar som möjligt.
Texten ska vara enkel och koncis, med fokus på produktens unika egenskaper.
CTA är avgörande för omställningen och bör anpassas till kampanjmålet.
Rubriker bör förmedla ett starkt uttalande som framkallar en handling.

Insikter om statiskt annonsmaterial¹

För livsmedelsmarknadsföring ökade annonsmaterial som erbjöd en rabatt DPVR med 47 % och PR med 55 %.
För datormarknadsföringsannonser ökade annonsmaterial utan pronomen som riktar sig direkt till målgrupper med 21 % av DPVR och med 29 % av PR.
För dryckesreklam såg kreativ som utelämnade ordet ”smak” en ökning av PR med 68 %.

Besök hjälpcentret för Amazon DSP för mer målgruppsspecifika statiska bildinsikter och ytterligare målgruppskategorier (tillgängligt för kreatörer som körs i USA).

Bästa praxis för videoannons

Det finns flera sätt varumärken kan optimera videoannonser. Dessa rekommendationer kan bidra till att förmedla dina varumärkesmeddelanden och öka medvetenheten.

Presentera ditt varumärke tidigt i annonsmaterialet, särskilt om du inkluderar tal. Att fördröja tal i en annons med en sekund minskade DPVR med 22 %.²
Överväg att ha en logotyp i annonsmaterialet genom hela reklamen för att utlösa erkännande och skapa relevans.
Kom ihåg att den första CTA som tittaren ser är viktig för annonsörerna att överväga, eftersom det ger en möjlighet att komma före konsumenternas intressen.
Skapa känslomässig relevans och kreativt engagemang kan bidra till att öka framgången i annonsering.

Viktiga videoinsikter³

Videor med varaktighet mellan 24 och 29 sekunder hade en DPVR som var 181 % högre än annonsmaterial på 6 sekunder eller mindre.
Att lägga till tal till videoannonser såg en ökning av DPVR med 37 %.
Högsta taltid var 80–90 % av den totala annonsen, med PR 24 % högre än videor med en taltid på 10 % eller mindre.

Om du vill ha fler videoinsikter på Amazon DSP besök Amazon DSP Hjälpcenter (tillgängligt för annonsmaterial som körs i USA).

Bästa praxis för kampanjdestinationer

Produktinformationssidor

Produktinformationssidor innehåller grundläggande element som markerar produktfördelen för kunden. Här är rekommendationer för annonsmaterial för dessa produktinformationssidor.

Överväg att hålla produkttiteln kort och fokusera på de specifika attributen som varumärke, produkttyp och namn
Omdömen kan hjälpa till att skapa förtroende hos dina kunder. Innan du börjar en reklamkampanj, överväga att ha ett 3,5-stjärnigt betyg med minst 15 positiva recensioner.
Produktbeskrivning i listpunkter kan fungera bäst som korta meningar som förklarar specifikationerna för produkten.

Landningssidor

Målsidans destinationer talar om för kunden vilken åtgärd de förväntas vidta. Det är viktigt att skräddarsy landningssidor efter målet för en kampanj med funktioner som dessa.

Stores med bild, text eller video
En rekommenderad produktwidget för butiker med flera produkter
Stores med en ”Lägg i kundvagnen” CTA eller erbjudandewidget
Stores med Prenumerera och spara eller påfyllning
Produktinformationssidor med videor och livsstilsbilder
Produktinformationssidor med positiva kundrecensioner
Produktinformationssidor för en enskild produkt som innehåller produktfördelar och egenskaper, och jämförelser mellan versioner av produkter
En offsite-sida med utbildningsinnehåll och kampanjer
En offsite-sida med CTA:er, värdeförslag, lead-generering och åtgärdsartiklar

Specifikationer och bästa praxis för annonspolicy

För annonspolicymaterialfinns det sätt varumärken kan förbättra sina kunders upplevelse.
Notera följande element för att optimera annonsmaterialet.

Annonsspecifikationer och policykrav

På en billboard-annonsenhet på 970 x 250 är CTA obligatoriskt, men en knappformad CTA stöds inte för placeringar på plats.
För ett annonsmaterial på 1242 x 375 måste det finnas en säker zon på 960 x 375 px för att säkerställa mobil kompatibilitet.
Annonsörer måste använda Amazons logotyp för offsite placeringar eftersom det är bästa praxis att tala om för kunderna att produkten är tillgänglig på Amazon. Logotypen är endast tillåten offsite och kan inte användas i en mening eller ändras på något sätt.
Prime Day-branding är inte tillåtet i annonsmaterial.

Bästa praxis för policyer

Annonsmaterial, inklusive bilder och teckensnitt, bör ha hög upplösning.
Om annonsmaterial har en ljus eller vit bakgrund lägger du till en kant med en pixel.
Lägg till en CTA för skrivbordsannonser.
Undvik påtryckande språk som skapar en känsla av brådska (dvs. ”Skynda!”).

De vanligaste anledningarna för avslag

Amazon har särskilda policyer för avslag på annonsmaterial. Här är några vanliga exempel på avslag på annonsmaterial på grund av policyöverträdelser som du kan undvika och vanliga policymissar.

Innehållet på landningssidan matchar inte annonsinnehåll
Icke-godkänt innehåll i annonsmaterial
Saknad eller tvetydig CTA
Ingen kant i annonsmaterialet
Anpassad bild bryter mot policyn
Landningssidan fungerar inte
Dålig bild- eller videokvalitet
Recensioner följer inte Amazons policyer
Animering mer än 15 sekunder
Annonstext eller ansvarsfriskrivning inte läsbar

Kolla in Amazon DSP hjälpcenter för alla tillgängliga insikter om Amazon DSP-annonsmaterial, och besök specifikationerna och policysidorna för mer information om dessa ämnen.

^1-3 Amazon Internt, juli 2021, USA