Twitch-streamaren The Darkness är ledande i Brasiliens blomstrande spelgemenskap
28 december 2022 | Av Matt Miller, copywriter
Vad krävs det för att bli berömd på Twitch? Välkommen till Going Live, en serie där populära Twitch-innehållsskapare förklarar hur de hittade sina communityn och skapade ett utrymme där tittare, streamare och varumärken kan knyta an till varandra i realtid.
Alessandro Antóquio kallar det en ”revolution”. Den populära Twitch-streamaren, känd för tusentals som The Darkness, pratar om Brasiliens blomstrande spelindustri, som förväntas nå 1,84 miljarder dollar i landet 2022 och förväntas se en årlig tillväxttakt på 11,04 % fram till 2027, enligt Statista. Sedan 2017 har spelpopulationen i Brasilien vuxit med 39,5 miljoner, och idag är nationen bland de 10 bästa spelländerna i världen.
Han har sett spelindustrin blomstra sedan han fängslades av att spela 8-bitars konsoler som barn. Men när han var yngre såg spellandskapet väldigt annorlunda ut i Brasilien än det gör idag.
”Här hade vi speluthyrningsföretag som monterade TV-apparater och konsoler där allmänheten betalade några mynt för några minuters spel, och med det hade alla tillgång och kunde spela konsoler som de inte hade pengar att köpa,” minns Antóquio från de tidiga dagarnas spelande i Brasilien. ”Jag tror att allt detta bidrog till att branschen blev lika populär över hela världen som den är idag.”
Idag har han nästan 700 000 följare på Twitch, där han använder sin plattform för att delta i den växande spelcommunityn i Brasilien. Han har också utnyttjat sin popularitet i samarbeten med flera globala varumärken.
Spel, en livslång dröm
Han är född och uppvuxen i staden Osasco i delstaten São Paulo, och hade sin första erfarenhet av videospel när han var 5 eller 6 år och spelade Atari hos sin kusin. ”Det var kärlek vid första ögonkastet,” säger han. ”Jag ville inte göra något annat än att spela Frostbite eller River Raid. Jag sa alltid till min mamma att jag ”ville leva på att spela videospel.”
Men spel var inte hans första karriär. Istället tog Antóquio examen i marknadsföring och tillbringade sitt tidiga yrkesliv inom IT. Han fick jobb som kontorsassistent och arbetade sig upp till marknadschef på sitt företag. Men allt tycktes gå mot spel.
”Innerst inne tror jag att uppdraget på något sätt var att vara en videospelare som yrke och ha mitt eget företag”, säger han.
Innan han började streama la Antóquio redan grunden för sin offentliga gaming-persona. När han spelade Counter-Strike: Global Offensive med Voice Over Internet Protocol, en social röstchattfunktion för spelet, experimenterade hanmed olika röster, skämt och upptåg som har blivit kännetecknet för hans Twitch-liveströmmar idag.
”När jag fick min första erfarenhet av att delta i en väns liveström, att se publikens reaktion i realtid rörde mig på något sätt, och jag kände att jag behövde göra det,” säger han.
Han gick först live på Twitch 2012, och i de tidiga liveströmmarna skulle han använde han en dator som han hade lånat från jobbet eftersom hans personliga var ”svag”, säger han.
”Jag tog med mig datorn hem varje dag från cirka 6 kilometer bort, till fots,” säger Antóquio. ”Det var vansinnigt, men jag var verkligen intresserad av att få det att fungera. Mina första liv var i 360p-upplösning med 400 bithastighet. Det var hemskt, men skämten var det viktigaste, så det fungerade bra ett tag.”
Sedan dess har kvaliteten på hans ström förbättrats tillsammans med hans ställning i den världsomspännande spelcommunityn. Han spelar spel som Grand Theft Auto V och Fortnite och är känd för sina komiska röster (en av dem är en hög tonhöjd, datormanipulerad främmande röst), allmänna hijinks och lättsinnig trolling.
”Jag har alltid haft en stor känsla av gemenskap, och jag har alltid funderat mycket på att göra mitt innehåll – komma ihåg hur det var i barndomen att leka med vänner, sitta på vardagsrummet eller sovrumsgolvet, äta godis och ha kul. Jag tror att många människor identifierade sig med det och kom med,” han säger. ”Jag tror att min oupphörliga sökning efter kvalitet i sändningar genererar intresse från allmänheten och från andra streamers också. Detta hjälpte mig att konsolidera mig själv.”
För Antóquio har Twitch varit en del av denna spelrevolution i Brasilien.
”Jag tror att Twitch är portalen som gör alla medvetna om möjligheten att bli en professionell spelare. Den avslappnade spelaren som bor i isolerade städer, till exempel, och tycker om spel kan interagera med andra spelare i realtid,” han säger. ”Spelare vet att visas på Twitch kan hjälpa dem att växa professionellt i den här karriären.”
Hur betrodda streamers kopplar samman målgrupper och varumärken
Den framgången som en populär spelpersonlighet på Twitch har hjälpt Antóquio att förvandla sin passion till en lukrativ karriär tack vare samarbeten med globala varumärken. Varje dag, efter en frukost med bröd med smör och lokalt kaffe, sätter sig Antóquio ner för brainstorms med varumärken som en del av det arbete han gör med företag och streamers för att skapa reklamkampanjer.
Idag arbetar han med varumärken som Corsair, Paramount+, Xbox, Dell, Alienware, Nvidia, Intel och kaffemärket 3 Corações (3 Hearts).
— Alessandro Antóquio, The Darkness, Twitch-streamareAlla företag jag jobbar med idag gör mig väldigt glad eftersom det är en relation som går långt utöver marknadsföring.
”Det som är viktigast för mig är att jag alltid har varit en beundrare av dessa märken, och att kunna arbeta med dem idag är en personlig prestation, något jag aldrig föreställt mig – det är därför jag gör det med så mycket kärlek,” säger han.
Som Antóquio förklarar hjälper de betrodda, autentiska relationerna som Twitch-streamers har med sin publik att göra dessa samarbeten med varumärken värdefulla. Han har samtal i realtid med sin publik om produkter och varumärken som han tror på. ”Människor kan se produkterna i handen”, säger han. ”Jag är också en konsument som delar mina kunskaper och erfarenheter med publiken. Vi pratar tillsammans om produkten eller tjänsten och skapar ett band som är mer än bara ”Köp min produkt här.”
Framöver vill Antóquio fortsätta ansluta till sin community på Twitch och skapa kvalitetsströmmar. Han är också angelägen om att se spänningen för spel i Brasilien fortsätta växa.
”Passionen är det som gör spel i Brasilien unikt”, säger han. ”Du kan fråga alla artister som har uppträtt i Brasilien vad som är den mest ivriga publiken de någonsin har sjungit för, och jag är säker på att de kommer att säga Brasilien. Med spel är det inte annorlunda. Som streamare vill jag bara att det förblir så.”