DraftKings och Prime Video visste att Thursday Night Football gav förutsättningar att förändra hur vi ser på sponsring

En unik tv-sändning behöver ett unikt sponsorskap.

2022 blev Prime Video den första streamingtjänsten någonsin med exklusiva rättigheter till NFL-matcher med Thursday Night Football. Detta gjorde det möjligt att skapa en ny tittarupplevelse för fans, bland annat genom annonsupplevelsen.

I den här situationen behövdes en ny typ av strategi – en som ledde till innovation och integrering. Det var då Amazon Ads hittade en av sina mest värdefulla spelare: DraftKings.

”Då vi är ett digitalt sportunderhållnings- och bettingföretag letar vi alltid efter sätt att driva utvecklingen framåt – särskilt under en tid på året då det sker mycket sportsbetting”, säger marknadschefen på DraftKings, Stephanie Sherman. ”Det var en enorm möjlighet för oss att samarbeta med ett av världens ledande teknikmärken för att erbjuda engagerande och kreativt innehåll till TNF:s tittare på Prime Video.”

Få reda på hur DraftKings och Prime Video samarbetade för att skapa en ny typ av sponsorskap för TNF, och få dessutom insikt i vad de åstadkom under det första året.

Prime Video och DraftKings hade samma mål från början: att göra kunderna glada genom att ge dem en förbättrad, förstklassig tittarupplevelse. Kärnan i DraftKings sponsorskap var att integrera dem i sändningen genom att skapa den rätta tonen för att integrera dem på ett sömlöst sätt.

”Vi ville använda oss av ett djärvt, integrerat tillvägagångssätt för att utveckla hur fans tittar på matcher genom att integrera sportbetting i sändningen, och samtidigt tillhandahålla ett säkert och reglerat sätt att betta på sport”, förklarade Sherman.

Det här synsättet formade hur DraftKings gick tillväga i sitt kreativa utförande, utöver standardannonser. ”Vi ville skapa sammanhängande och spännande innehåll som fick gensvar hos tittarna med allt från erbjudande med TNF-tema till att lyfta fram vårt varumärkes utseende och känsla”, sa Sherman. Konsekvens var viktigt för att hjälpa tittarna att associera DraftKings med TNF och få en bra känsla för varumärket.

DraftKings hade ett nära samarbete med Prime Video, vilket inkluderade TNF:s talang- och produktionsteam, för att se till att deras sponsorskap gav tittarna aktuellt och engagerande innehåll och kampanjer under hela säsongen.

För DraftKings ”gjorde samarbetet med Prime Video – en innovatör inom livestreaminginnehåll – det möjligt att skapa förutsättningar som är ovanliga i traditionella ligasponsoravtal.”

DraftKings varumärke visades både under matchen och vid andra tillfällen, genom standardannonser samt anpassat innehåll, särskilt framhävda segment och mer därtill. Sherman beskrev det såhär: ”Vi kunde visa upp vårt varumärke på ett autentiskt sätt som tilltalade våra kunder och sportfans, vilket gav mer än ett typiskt medieköp.”

Sponsorskapet kom bland annat till liv i segmentet ”TNF Three Play”, som visades varje vecka under TNF Tonight, där talanger i direktsändning gick igenom en ”parlay” för samma match (en kombination av flera olika bet i en enskild match).

”Det var ett sömlöst sätt att integrera DraftKings erbjudanden i direktsändningen, och samtidigt driva trafik till vår mobilapp och stimulera intresse hos fans över hela landet”, sa Sherman.

Där fanns också andra aktiveringar, bland annat tillskrivning av odds som visades under TNF Tonight och ett inslag varje vecka under onsdagsshowen The Pile On.

”Det var en spännande NFL-säsong med TNF på Prime Video som drog miljontals tittare varje vecka”, sa Sherman.

Det var också i linje med varumärkets marknadsföringsfilosofi: ”Att kunna nå en mängd kunder under en enda NFL-sändning förstärker vårt datadrivna och analytiska tillvägagångssätt för marknadsföringskostnads- och kundförvärvsstrategier ännu mer.”