Med ett år i bagaget diskuterar Amazon Ads ledare framtiden för Prime Video-annonser

I januari 2024 introducerade Amazon annonser för Prime Video och erbjöd marknadsförare möjligheten att annonsera över hela utbudet av premiuminnehåll, inklusive originalserier och -filmer.

Lanseringen gjorde omedelbart Prime Video till den största globala annonsstödda premiumstreamingtjänsten. Prime Video har en genomsnittlig månatlig annonsstödd räckvidd på fler än 115 miljoner kunder i USA och fler än 200 miljoner globalt. Med en rad kundfokuserade produkterbjudanden, mätlösningar och innovativ ad tech ville Amazon skapa en relevant annonseringsupplevelse för streamingmålgrupperna, och samtidigt leverera mätbara trattmarknadsföringsresultat för annonsörerna, alltifrån varumärkeskännedom till konvertering.

Vi satte oss ner med Jeremy Helfand, Vice President för Prime Video Advertising, och Krishan Bhatia, Vice President för Global Video Advertising, för att diskutera det första året med Prime Video-annonser och vad som väntar under 2025.

JEREMY HELFAND: Det fanns en möjlighet att skapa en riktig win-win-situation för såväl nya och befintliga annonsörer som för våra tittare. Med introduktionen av annonser fick Prime Video möjlighet att fortsätta investera i attraktivt innehåll och samtidigt erbjuda ett bredare och djupare utbud av våra kunders favoritprogram.

KRISHAN BHATIA: Amazon Ads erbjuder kraftfulla ad tech-lösningar som bygger på förstapartssignaler från streaming, handel och surfning som gör det enklare för annonsörer att stimulera resultat i planerings- och aktiveringsfaserna av sina streamingkampanjer. Genom att lägga in annonser i Prime Video kunde vi bygga vidare på den särskiljande faktorn på marknadsplatsen och erbjuda en premiumlösning för annonsering.

KRISHAN BHATIA: Vi har nått ett mycket avgörande ögonblick i år. Vi har nu nått en punkt där nästan 50 % av tv- och videotittandet i USA sker via streamingtjänster.¹ Det är en ljus framtid för streamande tv eftersom det pekar på att det finns en hälsosam branschtillväxt framöver. Annonsörer vill investera i innehållsupplevelser för streamande tv eftersom det är där tittarna finns.

JEREMY HELFAND: Konsumtionen av tv-innehåll har förändrats i grunden, men det har inte annonseringen. Med Prime Video-annonsering har vi potential att leverera en mer relevant, mer funktionell och mer integrerad upplevelse för varumärken. På så sätt strävar vi efter att leverera en högre investeringsavkastning för våra annonspartners. Med det sagt erbjuder vi även en annonsfri prisnivå så att kunderna kan skapa den upplevelse de vill ha, om de råkar föredra en annonsfri upplevelse.

JEREMY HELFAND: Du har kombinationen av skalade målgrupper och räckvidd som ingår i vår portfölj av premiuminnehåll. När du kombinerar det med biljoner förstapartssignaler får vi en unik förståelse för vad kunderna tittar på och köper. Det skapar möjligheter för annonsörer att utnyttja dessa förstapartssignaler tillsammans med vår ad tech på ett heltäckande sätt, och sätter oss i en position där vi kan leda utvecklingen av annonsering inom streamande tv. Sett ur ett kundperspektiv strävar vi efter att utnyttja den här skillnaden för att skapa en mer relevant och mindre störande upplevelse av att titta på streamande tv.

KRISHAN BHATIA: Annonsörer vet hur premiuminnehåll ser ut, och i takt med att vi lyckas koppla ihop våra konsumentinsikter, annonsprodukter och integrationsmöjligheter med de målgrupper som de vill nå, desto tydligare kan vi etablera oss som en differentierad streamingtjänst. Det är så konst och vetenskap förenas. Genom allt från sponsringsmöjligheter som skapar en djupare varumärkesrelation med tittarna till renrum som gör det möjligt för segment att utnyttja våra kundinsikter tillsammans med våra tittar- och beteendeinsikter kan vi skapa en djupare relation mellan marknadsförare och fansens favoritserier, filmer och direktsänd sport.

KRISHAN BHATIA: Amazon har länge varit ledande inom medieannonsering för detaljhandeln i våra Stores, med omedelbar effekt för varumärken. Vi vet att varumärkesbyggande inte alltid leder till omedelbara impulsköp och försäljning i en Store. Nu kan vi, med hjälp av Prime Video-annonser, utöka vårt detaljhandelserbjudande och lägga till varumärkeskännedom till mixen högst upp i tratten på ett helt unikt sätt. Det är inte många företag som har möjlighet att både mäta resultat och varumärkeskännedom genom tv i skala.

JEREMY HELFAND: Vi utgår från kunden när vi utvecklar våra annonserbjudanden. Vi fokuserar på mer relevans, färre avbrott och olika sätt att hjälpa varumärken att bli mer integrerade med innehållet. Ett sätt att uppnå detta är att tänka nytt kring annonsformat, med tanke på den utökade funktionalitet som finns i vardagsrummet numera. Det omfattar även att ta emot realtidssignaler från kunderna när de tittar på sina favoritprogram och upplever annonsering.

KRISHAN BHATIA: Vi har lanserat fyra interaktiva format, bland annat den köpbara carousel och interaktiva pausannonser, och vi arbetar tillsammans med Jeremys team för att även i fortsättningen kunna lansera nya produktinnovationer varje år.

JEREMY HELFAND: Det mest kraftfulla med köpbar annonsering med Prime Video är att kunderna på ett smidigt sätt kan lägga till en produkt i sina kundvagnar och köpa den, eller lära sig mer om ett varumärke genom ett klick på fjärrkontrollen. Det är något som är unikt för Amazon. Vi fokuserar på att skapa en problemfri upplevelse där målgrupper kan växla från tv-skärmen till en mobil enhet och vidare till kundvagnen.

KRISHAN BHATIA: Vi utvecklar ständigt innovationer för våra kunder inom produktutbud, mätlösningar och ad tech. En del av arbetet består av att testa och experimentera för att se vad konsumenterna tar till sig och vad som skapar intresse för varumärken. Förmågan att göra detta på global nivå och på flera internationella marknader samtidigt är något som inget annat företag kan erbjuda. Vi vill verkligen definiera hur annonsstödd streamande tv ser ut med varje steg vi tar.

JEREMY HELFAND: Innovation är grunden för Amazon och det gäller även Prime Video-annonser. Vi har en fantastisk möjlighet att demokratisera tv-annonsering. Med det menar jag att få tillgång till Amazon-målgrupper via våra många kanaler och vägar, och att leverera ansvarsfulla annonsupplevelser för annonsörer av alla storlekar på Prime Video, såväl stora som små och medelstora företag. Vi strävar efter att erbjuda en komplett uppsättning format och upplevelser, med allt från sponsring till varumärkesintegrering, samt att hjälpa annonsörer att utnyttja insikter och mätning för att leverera heltäckande annonsering. Vi har precis börjat.