Så integrerar Amazons team för livesport-samarbeten varumärken i direktsänd sportbevakning på relevanta sätt

Från actionfyllda matcher till entusiastiska fans. Direktsända sportprogram är fortfarande ett av de få evenemang som publiken väljer att titta på live. Det skapar en perfekt möjlighet för varumärken att skapa kontakt med engagerade tittare och fördjupa relationerna genom att förmedla sina budskap via skräddarsydda sponsoravtal och lösningar.

Att stärka och lyfta varumärken via sportsändningar är något som samarbetsteamet för direktsänd sport på Amazon Ads är specialiserade på. Teamet som leds av Amy McDevitt, ansvarig för sportsamarbeten på Amazon, består av personer som byggt sina karriärer på erfarenheter inom sport, media och marknadsföring, och som behärskar konsten att hitta kreativa, unika och verkningsfulla metoder för varumärken att ingå i programproduktioner.

”Jag älskar sport eftersom det är något som tittarna verkligen brinner för,” säger McDevitt. ”Det är något som man alltid vill se live, vilket gör arbetet i den här världen mycket spännande.”

Som exklusiv sändare av Thursday Night Football (TNF) under de senaste två säsongerna har Prime Video varje vecka levererat Emmy-prisbelönta produktioner och banbrytande innovationer till miljontals tittare. Prime Video bygger vidare på TNF:s framgångar och fortsätter att bredda sin portfölj av attraktiva sporterbjudanden, bland annat genom de senaste tillskotten av NBA och NASCAR samt satsningar på damsport, inklusive WNBA och National Women's Soccer League (NWSL). Utöver detta erbjuds även ett urval av Amazons egna dokumentärer – bland annat Bye Bye Barry, Giannis: The Marvelous Journey och Federer: Twelve Final Days – med några av sportvärldens största namn.

Under McDevitts ledning skapar Amazon en strategisk handlingsplan för varumärken som vill fördjupa relationen till sportfans via ett brett utbud av möjligheter: sponsring av något av TNF:s program, skräddarsydda annonskampanjer utvecklade i samarbete med varumärken för att visas under ett direktsänt evenemang eller varumärkesintegrering under ett evenemang eller en match där varumärket blir kontextuellt relevant för miljön. Den färdiga produkten är en underhållningsupplevelse som känns autentisk för tittarna och som är trogen varumärkets budskap.

Vi satte oss ner med McDevitt för att lära oss mer om hur hennes team använder sig av direktsänd sport när de arbetar med varumärken och vart hon tror att branschen är på väg. Ta del av intervjun och lär dig mer om den senaste utvecklingen inom sport och annonsering på Amazon.

Mitt team utgår från kunden och vilka huvudmål de presenterar för oss. Sedan tänker vi stort – vilken naturlig vinkel kan vi använda för att göra det här varumärket relevant för sportprogrammet? Är det en specifik match, en spelarkoppling eller kanske bara ett fyndigt sätt att använda sportens egna begrepp och formuleringar? Vissa annonsörer kan komma närmare specifika innehållsfranchiser genom att använda IP för att skapa en direkt koppling till sportpubliken. Vårt mål är inte bara att göra reklam för ett varumärke. Vi försöker i stället stärka varumärket genom varumärkesrelaterade inslag i vår bevakning. Från logotypplaceringar till att producera anpassade reklamfilmer bygger vi och genomför varje partnerskap med annonsören i åtanke — det finns inget sådant som en strategi som passar alla.

Vi är experter på sport och konsulterar varumärken från början till slut. Vi kan även bistå med att hantera idrottares och/eller talangers medverkan, om detta är det viktigaste för den annonsör vi arbetar med. När vi utvecklar dessa möjligheter tänker vi på målgruppen, varumärket, kundupplevelsen och på vilka effekter som kan uppnås med rätt distributionskanal. Vi strävar alltid efter att leverera de bästa och smartaste idéerna för att hjälpa varumärken att nå sina mål och nå ut till sina kunder.

När mitt team utvecklar annonslösningar samarbetar vi med varje enskild annonsör för att säkerställa att vi genomför en aktivering som hjälper dem att uppnå sina uppsatta varumärkesmål. Under 2023 samarbetade vi med ett bilföretag som önskade marknadsföra en specifik fordonslansering. Tillsammans tog vi fram ett anpassat, kontextuellt relevant annonsmaterial med inslag av TNF-talanger och en före detta NFL-spelare som tidigare spelat i det lag som spelade den veckans TNF-match. Den pensionerade spelaren fungerade som en knutpunkt för att lyfta fram bilmärket den veckan i TNF. För att reklamfilmen skulle vara så relevant som möjligt spelade vi in och redigerade den inom en vecka innan den skulle sändas, och vi färdigställde den kvällen före matchen.

Vi har data som bekräftar att den här typen av innehåll har en tydlig effekt. Vi genomförde en undersökning hos TNF-målgrupper och fann att 78 % av tittarna uppgav att de hade en positivare uppfattning om varumärken till följd av deras anpassade TNF-integrering.¹ Det finns så många olika sätt att bygga ett partnerskap på, oavsett om ett varumärke säljer på Amazon eller om det är första gången de arbetar med oss så finns vi här för att hjälpa varumärken att skapa, vara innovativa, nå sina mål och nå ut till kunder på nya och intressanta sätt.

Det korta svaret är: Nytt innehåll. Nya målgrupper. Nya möjligheter. Varje sport som lanseras på Prime Video är verkligen unik och annorlunda. Vi vill inte bara plocka en modell från en sport och applicera den på alla andra. Varje sport har sin egen publik med sina egna känslor och passioner. Och varje liga skiljer sig åt i frågor kring varumärken och sponsring. När vi utvecklar anpassade varumärkesupplevelser inom en sport funderar vi alltid över sammanhanget och hur ett varumärke på ett naturligt sätt skulle kunna ingå.

Vi inleder till exempel vårt nya partnerskap med NASCAR med träningar och kval inför Memorial Day-helgen 2025 med fem lopp i NASCAR Cup Series. Det ska bli spännande att se hur vi kan förnya oss tillsammans med varumärken som kan ha varit involverade i NASCAR i flera år och som vill testa och lära sig tillsammans med oss. Vi kommer också att få en hel del nya spännande möjligheter i och med att NBA lanseras nästa säsong. Dessutom har vi ett flertal originalproduktioner på sportområdet, bland annat den nyligen lanserade dokumentären om Roger Federer och en om Dale Earnhardt som kommer att lanseras under 2025.

Sport är drama – det är berättelser, det är passion, det är energi, det är spänning, det är oförutsägbart. Det är en av få typer av innehåll som publiken tittar på live. Direktsänd sport skapar starka ögonblick som publiken vill uppleva, och det är alltid en framgång när ditt varumärke är en del av samtalet. På Amazon kan vi med innovativa annonslösningar, förstapartsinsikter och sponsringsmöjligheter kombinera fantastiska ögonblick med kraftfullt historieberättande och fankultur. Det ger varumärken åtkomst till storskalighet, intresse och unika lösningar.

Jag tycker att det ska bli spännande att se hur teknik och mätinstrument kan föra annonseringen inom direktsänd sport framåt. Vi har redan sett massor med innovationer, till exempel Prime Video-teamets fantastiska arbete med att förbättra NFL-upplevelsen. Förra säsongen introducerade vi Defensive Alerts, en innovativ AI-förstärkt funktion som registrerar försvarsspelarnas rörelser i förväg och identifierar ”intressanta spelare” i realtid som sannolikt kommer att pressa quarterbacken.

Denna teknik förändrar inte bara hur publiken tittar på matchen, utan också förståelsen och upplevelsen av den.
Jag tror att den här typen av innovationer kommer att innebära nya möjligheter för varumärken. Utöver det kommer mätmetoderna för direktsänd sport att utvecklas till programmering, inte bara när det gäller media och tillgångar, utan även för sponsring. På Amazon är vi stolta över att få samarbeta med varumärken och hjälpa dem att berätta sina historier genom anpassade och kreativa upplevelser. Vi är otroligt angelägna om att förstå ett varumärkes verksamhet. Det är det jag älskar mest med mitt jobb.