Öppna upp för mätningseffektivitet och total påverkan med Amazon Ads
15 november 2022
Idag måste marknadsförare hålla koll på många olika faktorer samtidigt som de på bästa sätt försöker nå relevanta målgrupper i stor skala genom effektiva marknadsföringsinsatser i flera kanaler. I en ny rapport från IAB står det att ”mätning är en av annonseringsbranschens största utmaningar” och att nästan 60 % av branschledarna förväntar sig att deras mätning av annonskampanjer påverkas av osäkerheter, särskilt på grund avförändringar av inriktningsbara annonser.1
Vi pratade med Srishti Gupta, Director of Media Measurement på Amazon Ads, för att lära oss mer om de senaste trenderna inom mätning och vad marknadsförare bör överväga för att få sitt företag att växa samtidigt som de når och intresserar kunder.
Vilka nya trender ser du inom mätning?
Nya kanaler dyker upp hela tiden, både online och offline, och det gör att målgruppsfragmenteringen fortsätter öka. Varumärken lämnas med att försöka förstå hur deras beröringspunkter i flera kanaler påverkar deras marknadsföringsinvesteringar. Men för att förstå hur man når relevanta målgrupper i alla de här nya kanalerna krävs rätt analys.
Inte alla insikter skapas på samma sätt. Att ha rätt signaler och tekniker kan hjälpa varumärken att få bättre insikter och nå sina resultatmål. Mätteknik som Nyckeltal för omnikanal (OCM) som hjälper till att ge annonsörer en holistisk bild av deras kampanjresultat kan också hjälpa varumärken att skapa kampanjplaner, hitta effektiva sätt att optimera mitt i kampanjen och driva resultat. Amazon Ads arbetar kontinuerligt med att hitta nya lösningar för annonsering, med funktioner som inkluderar OCM och marknadsföringsmixmodeller.
Vad är top of mind för marknadsförare när det gäller mätningsutmaningar, och hur arbetar Amazon Ads för att hjälpa till att lösa de här problemen?
Osäkerheter i ekonomin är top of mind för många marknadsförare. Vi vet att vissa annonsörer arbetar med begränsad marknadsföringsbudget, så de vill se till att deras annonsinvestering är optimerad och effektiv. Det är alltid viktigt att tillhandahålla mätlösningar som marknadsförare kan lita på, och vi har märkt att marknadsförare just nu är särskilt fokuserade på detta. En mätstrategi kan hjälpa marknadsförare att förstå hur deras kampanjer presterar och vad som fungerar för målgrupper. Detta kan hjälpa marknadsförare att fokusera på taktik som ger verkliga resultat, till exempel stegvist ökande räckvidd från tredje part och försäljningslyft offline från tredje part.
Planeringen inför högtidssäsongen är för närvarande också top of mind för marknadsförare. Detta är generellt en stor möjlighet för företag att driva tillväxt, och intressera både nya och befintliga målgrupper. Insikterna vi tillhandahåller marknadsförare kan hjälpa varumärken att optimera sina kampanjer mitt i kampanjen. Detta är viktigt eftersom när marknadsförare kan göra specifika justeringar mitt i kampanjen för mer investeringsavkastning (ROI) kan de maximera effektiviteten av sin pågående kampanj istället för att vänta och använda lärdomarna i nästa kampanj, vilket i slutändan gör varje lansering mer framgångsrik.
Vad gör Amazon Ads för att hjälpa kunder att navigera osäkerheten kring utvecklingen av mätverktyg för annonskampanjer?
Vi investerar i lösningar för annonsörer för att hitta högre effektivitet och bättre insikter. Med Amazons varumärkeslyft-studier kan vi till exempel hjälpa Amazon DSP-annonsörer att kvantifiera hur deras Amazon Ads-kampanjer driver marknadsföringsmål som till exempel kännedom, avsikt med köp och annonsåterkallelse. Med hjälp av Amazon Shopper Panel, ett endast inbjudan-program som kräver registrering, kan vi hjälpa varumärken att få insikter för att bättre förstå annonsrelevans och -påverkan samt optimera för sina affärsmål.
Och i takt med att avbrytandet av abonnemangstjänster för kabel- och satellitabonnemang ökar när fler tittare går från linjär TV till videostreamingtjänster OTT (over-the-top) kan våra streamande TV-annonser hjälpa varumärken att nå en stegvist ökande målgrupp i stor skala.
1 IAB:s State of Data-rapport, USA, 2022