Fallstudie
Warner Bros. tar med dig till Gotham i en uppslukande kampanj för The Batman
Vad är underhållningsannonsering?
Underhållningsannonsering är en kombination av annonsering och underhållning. Annonser integreras sömlöst i underhållningsinnehåll för att skapa en organisk och uppslukande upplevelse. Det var precis vad Warner Bros. föreställde sig när de ville bidra till att öka kännedom om filmen The Batman från 2022. Stora superhjältar behöver naturligtvis stora kampanjer. Warner Bros. samarbetade därför med Amazon Ads och IMDb:s underhållningsannonsering för att skapa en interaktiv, iögonfallande kampanj i Storbritannien.
Warner Bros. skapade en uppslukande kampanj
Warner Bros. hade tidigare använt sidan för premiumtitlar (PTP) på IMDb för The Suicide Squad 2021, men för The Batman ville de ta med kunderna ännu djupare in i Gotham med en uppslukande annonsupplevelse. Genom att använda den anpassningsbara placeringstypen för PTP kunde de integrera interaktiva och kreativa designelement. Det gav dem också ett perfekt ställe att gömma ”påskägg”, som även kallas dolda meddelanden, bilder eller funktioner relaterade till filmen som kan överraska och glädja fans som upptäcker dem.
IMDb:s titelsida för premium på mobil med karaktärsgalleri, huvudskärm, dolda meddelanden och artificiell chatt-upplevelse
”Det var en bra blandning för ett påskägg, men också ett extra spelifieringselement. De där två sakerna är så centrala i hur man interagera med underhållning nuförtiden, oavsett om det är scener efter eftertexterna eller påskägg i spelvärlden, så det är verkligen ett effektivt sätt att ta din annonsupplevelse till nästa nivå.”
– Henry Reed, senior digital marknadsföringschef, Warner Bros.
En sömlös upplevelse för underhållningsannonsering
När tittarna först kom till sidan för The Batman på IMDb dök en introduktionsvideo upp som sedan tog dem till den huvudsakliga titelsidan för premium (PTP). Därifrån kunde de interagera med en fladdermussymbol som visades på skärmen och utforska andra element, till exempel en artificiell chatt-upplevelse med superskurken The Riddler. Om besökarna lyckades svara på hans gåtor fick de en belöning bestående av nya bilder från filmen.
Upplevelse på IMDb:s titelsida för premium på desktop
Fördelarna med underhållningsannonsering
Kampanjen för The Batman var framgångsrik för Warner Bros., och resulterade i en observerad klickfrekvens som var högre än för andra titlar med PTP-aktiveringar, inklusive Dune (2021) och King Richard (2021). Men det handlade inte bara om siffror för Warner Bros., utan också om igenkänning av varumärket. De fick många anekdotiska komplimanger från sidbesökare och positiv pressbevakning, vilket är ett exempel på hur underhållningsannonsering kan ge mervärde och nya upplevelser till målgrupper.
”Mer djupgående upptäckt drivs ofta av ökad interaktivitet, eftersom vi inte bara vill öka kännedomen om en titel – vi måste också omvandla den kännedomen till avsikt. Det är bara att inse att ofta vet målgrupper att vi vet hur man klipper en bra trailer, så det är ofta det innehåll som är mindre traditionellt och mer bakom kulisserna som vi visar för att påverka målgrupper. Och att få kontakt med relevanta målgrupper på IMDb och Amazon är nyckeln till framgång.”
– Luisa Cotrozzi, regissör, filmmarknadsföring, Warner Bros.
Warner Bros. visade att man genom att prova nya format eller nytt innehåll kan hjälpa till att förbättra kampanjer, särskilt för kända titlar eller varumärken. Underhållningsannonsering är en metod som annonsörer kan använda för att hjälpa till att skapa kreativa, nya kampanjer för att intressera sina målgrupper.
Är du redo att lära dig hur ditt varumärke kan dra nytta av underhållningsannonsering?