Fallstudie
Upwave förbättrar en webbdomänleverantörs annonskampanj med analys och rekommendationer i realtid
Varumärken letar ofta efter sätt att optimera sina marknadsföringsbudgetar så att varenda krona spenderas effektivt. De behöver verktyg för att utvärdera sina kampanjer, så att de kan maximera sin marknadsföringseffekt och ta ansvar för de mediepartner som marknadsför och hyser deras annonser.
En stor internetdomänregistrator och webbhotell körde en årslång annonskampanj på digitala och anslutna TV-kanaler med Amazon Ads. Varumärket ville veta hur väl deras kampanj ökade kännedomen och övervägandet bland deras avsedda målgrupp: konsumenter mellan 18 och 54 år, entreprenörer och beslutsfattare inom företag.
Upwave är en Amazon Ads-partner som tillhandahåller annonseringsanalys för varumärken och hade de lösningar som varumärket behövde för att utvärdera sin Amazon Ads-kampanj mot nyckeltal (KPI:er). Upwaves analyslösning använder specialutvecklade algoritmer, kausalanalys och jämförelseverktyg för att ge handlingsbara rekommendationer. Webbdomänleverantören samarbetade med Upwave för att mäta Amazon Ads räckvidd och lyft mot kampanjmål. Under årets gång hjälpte Upwaves lösning varumärket att utvärdera och förbättra kampanjresultaten.
Få en översikt över kampanjen med hjälp av Upwaves lösningar
Upwave erbjuder tre metoder för att hjälpa varumärken att kvantifiera och optimera sina marknadsföringskampanjer.
Varumärkesoptimering avslöjar det relativa resultatet mellan olika marknadsföringstaktiker i realtid, så att varumärket kan optimera aktiva kampanjer. Den här lösningen gav webbdomänleverantören handlingsbara rekommendationer genom att fastställa om det var sannolikt att vissa taktiker skulle hjälpa kampanjen.
Varumärkesräckvidd använder verkliga attitydinsikter och maskininlärning för att verifiera att en kampanj når den avsedda målgruppen. Med hjälp av det här verktyget kunde webbdomänleverantören kvantifiera sin räckvidd och sitt lyft i Amazon Ads mot KPI: er.
Varumärkesresultat visar kopplingen mellan investeringar i annonsering och kundresultat. Webbdomänleverantören använder den här metoden för att se vilka taktiker som är bäst för att stimulera kundengagemang och hur teknikerna kan hjälpa dem behålla kunder framöver.
Samarbeta med Amazon Ads och Upwave för att förstå dig på målgruppen
Amazon Ads-teamet och Upwave samarbetade för att identifiera webbdomänleverantörens kampanjmål och avsedda målgrupp. När människor tittade på annonser för webbdomänleverantören online eller på streamande TV spårade Upwave målgruppens reaktion och utvärderade om det fanns en ökad kännedom om eller övervägande av webbdomänleverantören.
Genom dessa metoder identifierade Upwave de effektivaste marknadsföringstaktikerna och målgruppssegmenten med störst sannolikhet för intresse. Baserat på denna information samarbetade Amazon Ads-teamet med interna och externa partner för att optimera sina strategier och hjälpa till att förbättra kampanjens övergripande resultat.
– Jon Stewart, Senior Vice President för kundframgång och analys, UpwaveUpwave hjälpte Amazon Ads att mäta vilken taktik som var bäst för att uppnå kampanjmål och förstå hur insikter om målgruppen kunde hjälpa dem att bättre förstå hur många människor som började överväga varumärket tack vare kampanjen. Detta hjälpte Amazon Ads-teamet att optimera taktikerna för bättre resultat under kampanjen
Anpassa kampanjen för att öka kännedomen och övervägandet
Genom att använda Upwaves lösningar för att mäta kampanjen nådde Amazon Ads de avsedda målen och ökade KPI:erna för både kännedom och övervägande på ett statistiskt betydelsefullt sätt. Kampanjen ledde till 14 % större kännedom och 16,3 % större övervägande bland primära beslutsfattare för webbtjänster.1
Kampanjen bidrog också till att öka kännedomen och övervägandet för webbdomänleverantören inom de avsedda åldersgrupperna. För 18–24-åringar ökade kännedomen med 4,6 % och övervägandet med 2,6 %.2 Bland 25–34-åringar ökade kännedomen med 9,5 % och övervägandet med 6,4 %.3 I åldersgruppen 35–44 ökade kännedomen med 17,2 % och övervägandet med 11,5 %.4 Och för personer mellan 45 och 54 år ökade kännedomen med 9,4 % och övervägandet med 7,4 %.5
Med hjälp av Upwaves lösning fick webbdomänleverantörens streamande TV-annonser bättre resultat än andra annonstyper. Kampanjen hade störst inverkan på personer som tittade på annonserna tre eller fyra gångar, och annonskoncept för varumärken och omnihandel fick bättre resultat än andra koncept. Med hjälp av denna information kunde webbdomänleverantören förbättra kampanjen medan den var aktiv. Webbdomänleverantören drog nytta av att använda Amazon Ads och Upwave-lösningar trots att de inte sålde en produkt i varumärkets Store. Med hjälp av Upwave och Amazon Ads kunde de mäta kundernas kännedom om och övervägande av varumärket, och det visade en ökad investeringsavkastning från deras marknadsföringskampanj.
”Amazon Ads visade sig vara ett värdefullt verktyg för att bygga upp webbdomänleverantörens varumärke”, sa Jon Stewart, Senior Vice President för kundframgång och analys på Upwave. ”Upwaves analys hjälpte varumärket att nå sin avsedda målgrupp.”
1–5 Källa: Upwave, USA, 2023.