Fallstudie
Subway använder Amazon Fresh-väskor för att öka antalet besök i Förenade Arabemiraten
Mål
- Öka kännedomen och engagemanget för deras nya frukostmeny
- Öka frukostförsäljningen
Metod
- Samarbetade med Amazon Ads för att märka om Amazon Fresh-väskorna och använda dem som ett marknadsföringsverktyg
- Använde Amazon DSP för att intressera målgrupper på och utanför Amazon
- Stödde kampanjen med sociala medier för att skapa surr och förstärka kännedomen.
Resultat
- 100 000 Subway-märkta Amazon Fresh-väskor distribuerades
- Mer än 1 700 QR-kodskanningar gjordes, vilket ger en skanningshastighet på 1,6 %
- 16 miljoner visningar på digitala plattformar
Subway, en global snabbmatsfranchise har varit en hörnsten i snabbservicebranschen sedan starten 1965. Varumärket introducerade en ny frukostmeny i Förenade Arabemiraten, skräddarsytt för morgonpigga, pendlare och studenter. Subway lanserade sin idé med en mångfacetterad kampanj och den innovativa användningen av Amazon Fresh-väskor som en offline-beröringspunkt för att locka kunderna att prova deras nya meny i deras butiker.
Nybryggt varumärke och nybryggt kaffe
Subway insåg möjligheterna att nå en bred och mångsidig målgrupp och samarbetade med Amazon Ads för att helt märka om Amazon Fresh-väskorna och använda dem som kraftfulla marknadsföringsverktyg med Subways framträdande signaturgröna och gula färger, logotyp och ett exklusivt frukosterbjudande som syftade till att öka antalet besök i deras lokaler.
Erbjudandet – en gratis kopp kaffe vid alla croissantköp – visades på påsarna, åtföljd av en skanningsbar QR-kod som lockade kunderna till närmaste Subway-butik. Detta innovativa tillvägagångssätt ökade inte bara varumärkets synlighet, men överbryggade också klyftan mellan online- och offline-marknadsföring genom ett konkret incitament.
Subways ommärkta Amazon Fresh-väska med deras exklusiva frukosterbjudande.
För att komplettera de ommärkta Amazon Fresh-väskorna använde Subway strategiskt Amazon DSP för att intressera en målgrupp på och utanför Amazon. Detta säkerställde att frukosterbjudandet nådde ut till ett brett utbud av kunder var de än befann sig. Dessutom stöddes kampanjen med sociala medier för att skapa surr om kampanjen och öka kännedomen.
Scan-tastisk framgång
Under en tvåveckorsperiod distribuerades 100 000 Subway-märkta Amazon Fresh-väskor, vilket integrerade Subway-varumärket i konsumenternas dagliga liv i Förenade Arabemiraten. 1 Kampanjen genererade ett betydande intresse, med mer än registrerade 1 700 QR-kodskanningar och uppnådde en skanningsfrekvens på 1,6 % (+60 % över branschens riktmärke). 2
Förutom offline-framgången fick kampanjen också 16 miljoner visningar på digitala plattformar, vilket bidrog till tillväxten av Subways frukostkategori.3
1–3 Amazon Internal-data, Förenade Arabemiraten, 2023