Så här använde HexClad Cookware streamande TV-annonser för att öka kännedomen och övervägandet bland nya målgrupper

HexClad samarbetade redan med Gordon Ramsay, vars restauranger har fått flera Michelin-stjärnor, och hade en rad färdiga högkvalitativa videor med honom, så de kunde snabbt utveckla videorna för sina streamande TV-annonser. De satte upp målet att lansera i april 2022, för att dra nytta av tidsperioden innan Prime Day i juli 2022.

Enligt Abbott var det en ”väldigt givande upplevelse” att använda streamande TV i sponsrade annonser. Eftersom streamande TV-annonser är en annonseringsprodukt med självbetjäning kunde HexClad skapa dem på annonskonsolen, testa dem under flera kampanjiterationer, optimera strategierna och sedan kontinuerligt övervaka deras resultat för att säkerställa att de var på rätt spår för att uppnå sina mål.

”Även som tidiga anammare ansåg vi att det här var rätt val för HexClad”, förklarade Abbott. ”Vi kunde använda befintligt videomaterial och det krävdes inga avtalsenliga utgifter för att lansera, vilket gjorde det lättare för oss att använda streamande TV-annonser.”

HexClad använde streamande TV i sponsrade annonser för att intressera nya kunder på två sätt. I början fokuserade de på kunder i gången, de som aktivt bläddrade i kategorin för deras produkter, innan och under Prime Day 2022, vilket hjälpte dem att öka varumärkesupptäckten och produktsidvisningarna. Efter Prime Day började HexClad testa annonser som nådde kunder utanför gången, de som bläddrar utanför kategorin men som passar in på varumärkets kundprofil.

”Vi upptäckte att våra annonser utanför gången ledde till fler nya kunder än annonserna i gången”, sa Abbott. ”Vi använde insikterna från våra annonser under hektiska perioder såsom Prime Day och implementerade flexibla bud i våra olika strategier för att hjälpa till att utveckla en effektiv, ständigt aktiv strategi för HexClads streamande TV-annonser.”

HexClads primära nyckeltal för att mäta resultatet för sina streamande TV-annonser var varumärkessökningar (ett mått på hur många gånger kunder upptäckte produkter genom sökning efter ett varumärke efter att ha interagerat med en annons), upptäcktsfrekvens för varumärket, produktsidvisningar och sammanräknad räckvidd. Enligt Abbott upptäckte de att ”varumärkessökningar vanligtvis indikerar starkt intresse och ofta var kostnadseffektivast och ledde till flest konverteringar”.

Det lönade sig att optimera och förfina streamande TV-kampanjerna. Under april till juli 2022 fick HexClad totalt 7 400 varumärkessökningar, 5 400 produktsidvisningar och en sammanräknad räckvidd på 513 000 kunder från sin effektivaste kampanj för kastruller och stekpannor.¹ Denna kampanj bidrog till en varumärkessökningsfrekvens som var 85 % högre än riktmärket och 25 % fler köp från nya kunder.² HexClad utökade sedan sina streamande TV-annonsinsatser och inkluderade sina förstklassiga damaskeringsknivar, som nu är en av deras bästa kategorier.

Under april till december 2022 fick HexClad också fler annonsgenererade varumärkessökningar efter att ha lanserat sina streamande TV-kampanjer. I december 2022 fick de mer än 40 gånger fler månatliga annonsgenererade varumärkessökningar än i april 2022 när de först lanserade streamande TV i sponsrade annonser.³

HexClad Cookware och Premiere Creative planerar att fortsätta bygga vidare på det lyckade resultatet tillsammans genom att investera mer i streamande TV-annonser, särskilt när nytt videomaterial och nya produkter lanseras. ”Vi tror att det här kan bidra till vår fortsatta tillväxt och positionera HexClad som en premiumköksprodukt bland kunder”, sa Daniel Winer, VD och medgrundare.