Sports Research förstärker en ny produktlansering med ett Amazon Publisher Cloud-förbättrat erbjudande

Skapa en datadriven STV-strategi

I syfte att ta itu med de här utmaningarna samarbetade Sports Research med Pacvue, deras handelsplattformspartner, och Amazon Ads för att utveckla en videostrategi som fokuserade på att utöka deras kundbas. Teamet koncentrerade sig på att identifiera annonslagerkällor och erbjudanden som effektivt kunde nå och intressera nya, värdefulla målgrupper.

Kärnan i deras tillvägagångssätt var ett APC-aktiverat programmatiskt garanterat (PG) erbjudande, förbättrat genom anpassade Amazon Marketing Cloud-målgrupper, som inkluderade kunder som hade sökt efter nyckelord kopplade till hydrering under de senaste 30 dagarna. Med hjälp av APC:s Audience Collaborations-funktion aktiverade Sports Research ett erbjudande med en ledande STV-leverantör genom att överlappa sina anpassade AMC-målgrupper med utgivarens signaler från djupgående innehåll.

Det här tillvägagångssättet låste upp premiumleveranskällor, med den unika överlappningen av utgivardata, Sports Researchs förstapartssignaler och Amazon Ads exklusiva insikter om detaljhandelsmedia. Resultatet blev en kraftfull kombination av räckvidd och relevans, som hjälpte Sports Research att effektivt lansera sin Hydrate-produkt till nya, relevanta kunder genom säkert signalsamarbete och avancerade målgruppsinsikter, i stället för att behöva förlita sig på traditionella annonsidentifierare. Det här tillvägagångssättet förbättrade inte bara precisionen i deras målgruppsräckvidd, utan säkerställde också kampanjens effektivitet i ett landskap för inriktningsbarhet som håller på att utvecklas.

Madi Hammett från Pacvue delade sitt perspektiv på samarbetet: ”Samarbetet mellan oss, APC och Sports Research hade stor framgång med att testa nya funktioner för videokampanjer. Genom att skräddarsy vår målgruppsinriktning och använda specialiserade annonslagerkällor i APC fick vi effektiv, skalbar leverans och annonsengagemang för Hydrate-videokampanjerna.”

Uppnå exceptionella resultat

Att integrera anpassade AMC-målgrupper i det APC-förbättrade programmatiskt garanterade erbjudandet visade sig vara en gamechanger, som gav resultat som överträffade Sports Researchs förväntningar. Det APC-förbättrade erbjudandet hade 56 % mindre utgifter jämfört med kontrollbeställningen och nådde framgångsrikt den avsedda målgruppen med en räckvidd som var ungefär 1,8 gånger större än riktmärket, samtidigt som det ledde till minst 51 % effektivare kostnader för att nå de önskade användarna.¹ Detta visade kraften i att kombinera Sports Researchs egna AMC-målgrupper med utgivarens exklusiva signaler för djupgående innehåll för att välja ut mycket relevanta premiumleveranskällor.

Kampanjens framgång sträckte sig bortom de här primära nyckeltalen. Trots de lägre utgifterna överträffade det APC-förbättrade erbjudandet kontrollbeställningen och drev 43 % fler visningar under kampanjen.¹ Detta visar APC:s förmåga att effektivt utöka målgruppsräckvidd i skala. Dessutom hade kampanjen en liknande köpfrekvens per antal visningar (PR) som kontrollbeställningen, vilket visade på kostnadseffektivitet i att driva konverteringar.

Kombinationen av utökad räckvidd, förbättrad kostnadseffektivitet och robust konverteringstakt visade de APC-förbättrade erbjudandenas inverkan i hela tratten, och gjorde det möjligt för Sports Research att maximera sin annonseringsbudget samtidigt som de nådde en bredare målgrupp. Som Michael Schwartz från Sports Research sa: ”Resultaten av kampanjen överträffade våra förväntningar. Med APC-optimerade erbjudanden uppnådde vi kostnadseffektiv räckvidd och fick kontakt med helt nya kundsegment, vilket låste upp ytterligare tillväxtmöjligheter för vår produktlinje Hydrate.”

STV-annonserings framtida roll

I takt med att det digitala annonseringslandskapet fortsätter att utvecklas kommer strategier som kombinerar precisionen i det programmatiska med kvaliteten i garanterade erbjudanden, sannolikt att spela en allt viktigare roll i att genomföra framgångsrika kampanjer. Möjligheten att använda anpassade AMC-målgrupper i APC representerar ett betydande framsteg, som gör det möjligt för annonsörer att skapa mer skräddarsydda och effektiva medieplaner.

Sports Research-fallstudien visar hur ett strategiskt tillvägagångssätt till STV-annonsering, som utnyttjar avancerad teknik som APC, kan hjälpa varumärken att nå relevanta kunder på ett kostnadseffektivt sätt med stor inverkan.