Hur Shahid samarbetade med Twitch-annonser för att nå ut till nya tittare i Saudiarabien och Förenade Arabemiraten

I det konkurrenskraftiga streaminglandskapet i MENA-regionen kliver Shahid, en arabisk video on demand-tjänst, fram som en lokal publikfavorit, särskilt under den viktiga Ramadan-säsongen när de upplever en ökning av prenumerationerna. Deras unika affärsmodell utgörs av ett rikt sortiment med regionalt, exklusivt och kulturellt resonant innehåll, vilket gör dem till en lokal favorit i en kategori fylld med OTT-plattformar som alla kämpar för målgruppens uppmärksamhet. Varumärkets fokus på att maximera prenumerationer under topperioder och lyfta fram sitt unika innehåll har konsekvent vunnit över den lokala målgruppen. År 2022 siktade Shahid på att bredda sin kundbas online genom Twitch under Ramadan.

Shahid undersökte målgrupper i Förenade Arabemiraten (UAE) och Saudiarabien och bestämde sig för att samarbeta med Twitch, baserat på forskning som betonade deras närvaro och intresse i tjänsten. Resultaten avslöjade Shahids imponerande prestanda inom onlineunderhållningssektorn, där 45,8 % av den tillfrågade målgruppen hade engagerat sig i Shahids erbjudanden på Twitch.¹ Twitchs ökande popularitet tyder på att Shahid har stora möjligheter att locka nya tittare. I linje med detta avslöjade insikter från konsumentforskningsföretaget GWI också videoinnehållets avgörande roll under Ramadan, med onlinevideokonsumtion som ökade med 43 % i Saudiarabien och 17 % i Förenade Arabemiraten, vilket informerar strategiska videoannonsplaceringar.²

För att nå en ny målgrupp på Twitch skapade Shahid en övre trattkampanj som visade upp deras urval av filmer och TV-serier som var utvalda för Ramadan-säsongen. Det här urvalet annonserades i olika kanaler och placeringar med Twitch-annonser, med stöd av en tidsbegränsad kampanjrabatt på 50 %, utformad för att stimulera nya prenumerationer under högtiden.

Mittpunkten i kampanjen var Twitchs hjälteheadlinerplacering. Denna premiumreklamplats garanterade maximal synlighet för Shahid och utnyttjade Twitchs mest synliga annonsplaceringar i appen för stationära och mobila enheter. Denna placering var strategiskt planerad att köras i 24 timmar i början av Ramadan, och dra nytta av ökningen av tittarnas aktivitet under denna tid.

För att öka räckvidden använde teamet Övertagande av första intrycket och såg till att Shahids videoannons var det första innehållet man såg när man gick in på Twitch. Denna placering var avsedd att fånga omedelbar uppmärksamhet och främja unikt användarintresse.

Slutligen utnyttjade kampanjen förannonsering i videoformat, vilket bestod av korta reklamvideor som spelades före tittarens valda innehåll, för att upprätthålla synlighet och intresse inom Twitch-ekosystemet. Dessutom utökade kampanjen sin räckvidd bortom Twitch genom Amazons DSP. Detta gjorde det möjligt för Shahids reklaminnehåll att visas på olika tredjepartswebbplatser och -appar och därigenom engagera potentiella prenumeranter utanför gränserna för en enda kanal.

Genom detta mångfacetterade tillvägagångssätt ökade kampanjen inte bara medvetenheten om Shahids Ramadan-erbjudanden, utan hjälpte också till att främja en ökning av antalet prenumerationer genom att nå ut till en bred och mångsidig målgrupp under en period med högt intresse och tittarantal. Shahid nådde ut till över 1,2 miljoner individer under loppet av en månad genom att integrera Amazon DSP med Twitch och hitta en exakt målgruppsstrategi, vilket visar den kombinerade effekten av skräddarsytt innehåll och strategisk plattformsanvändning.³

Dessutom uppnådde kampanjen en imponerande grad av videofullbordande (VCR) på 72,2 % på tredjepartsvideoplattformar och 72,1 % på Twitch, vilket överträffade branschens riktmärken.⁴ Men betydelsen av en hög VCR går utöver bara siffror. Det antyder att tittarna inte bara tillfälligt klickar på videorna; de stannade faktiskt och tittade på innehållet från början till slut, vilket indikerar en hög nivå av intresse för Shahid.

Shahid fortsätter att följa detta tillvägagångssätt, eftersom de utvidgade sitt Ramadan-erbjudande till Twitch-communityn året därpå, 2023, med ett kampanjerbjudande med begränsad tid fokuserat på deras exklusiva lokala innehåll. Denna kampanj såg en imponerande VCR på 88 %, vilket innebär tillväxt jämfört med föregående år.⁵