Fallstudie
Quartile uppmärksammas av Amazon Ads Partnerutmärkelser för att ha använt AI-teknik för att hjälpa CPG-varumärken att optimera ACOS
Mål
- Öka varumärkeskännedom och synlighet för Dr. Squatchs groomingprodukter
- Nå ut till relevanta målgrupper i skala under julhandeln 2023
- Optimera budgeten för Amazon Ads för att fånga uppmärksamheten från specifika kunder
Tillvägagångssätt
- Samarbetade med Quartile för att bygga en insiktsdriven strategi med egenutvecklad teknik
- Använde AI-algoritmer integrerade med Amazon Ads-produkter för optimering i realtid
- Använde Amazon DSP för att effektivt intressera julklappssökare som en lönsam målgrupp
Resultat
- 58,7 % ökning av det genomsnittliga beställningsvärdet från Amazon DSP-kampanjen som engagerade presentköpare
- 5 % lägre annonskostnad än målsättningen, trots tillväxt, tack vare AI-optimeringar
- Rekordförsäljning genom marknadsföring av premiumprodukter till relevant målgrupp
Amazon Ads partnerutmärkelser uppmärksammar innovation, kreativitet och effektivitet inom digital annonsering. För Technology Innovation Award, som uppmärksammar samarbetspartners som har använt Amazon Ads-produkter för att utveckla en skalbar teknikprodukt, vill vi stolt framhålla Quartile. Deras egenutvecklade teknik, som integrerar AI-lösningar (artificiell intelligens) med Amazon Ads-produkter för att åstadkomma omfattande kampanjoptimeringar, har hjälpt konsumentvarumärket Dr. Squatch att uppnå rekordförsäljning och samtidigt hålla nere kostnader.
Det finns så många alternativ inom personvårdskategorin att det ofta kan kännas som en djungel att hitta rätt produkt. Med sina unika groomingprodukter gjorda av naturliga ingredienser sökte Dr. Squatch efter ett sätt att sticka ut i mängden och attrahera potentiella kunder.
Amazon Ads-partnernQuartile antog utmaningen. Deras egenutvecklade teknik hjälpte inte bara Dr. Squatch att öka varumärkeskännedomen och driva försäljningen, utan säkrade dem också en plats som finalist i 2023 Technology Innovation Award.
Erbjuder unika groomingprodukter
Dr. Squatch skapar naturliga, högkvalitativa artiklar för personlig vård för män, inklusive tvålar, deodoranter och hårvårdsprodukter. Deras produkter kommer i flera unika dofter, från Cold Brew Cleanse till Wood Barrel Bourbon.
När julhandeln 2023 närmade sig letade Dr. Squatch efter möjligheter att öka sin varumärkeskännedom och synlighet och nå ut till relevanta målgrupper i skala. För att uppnå detta samarbetade de med Quartile för att bygga en strategi som skulle optimera deras Amazon Ads-budget och fånga uppmärksamheten från specifika kunder.
Utnyttja insikter för djupgående kampanjoptimeringar
För att hjälpa annonsören att stärka sin närvaro på Amazon lanserade Quartile en insiktsdriven strategi baserad på sin egenutvecklade teknik. Istället för att förlita sig på allmänna kampanjstrategier använder Quartile innovativ teknik för att fokusera på enskilda Amazon Standard Identification Numbers (ASINs) och nyckelord. Denna ingående metod kan hjälpa varumärken att nå ut till rätt målgrupper på ett mer effektivt och verkningsfullt sätt. Dessutom integrerar Quartiles lösningar avancerade AI-algoritmer med Amazon Ads-produkter. Detta inkluderar Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands video, Sponsored Display och mer för att skapa och hantera kampanjer. Dessa algoritmer använder Amazon Ads API och optimerar autonomt Amazon Ads-kampanjer i realtid genom att analysera kundsignaler.
Quartiles teknik kopplas också till Amazon Marketing Stream som kan användas för att skräddarsy kampanjer baserat på köpsignaler och resultattrender per timme. När en potentiell kund visar intresse för en produkt eller en kategori justerar lösningen buden och placeringarna med hjälp av insikter i realtid. Med dessa resurser fick Dr. Squatch större kontroll över resursfördelningen.
Lösningen utnyttjar också insikter från Amazon Marketing Cloud (AMC), vilket möjliggjorde identifieringen av julklappssökare som en lönsam målgrupp. Med hjälp av Amazon DSP kunde de sedan driftsätta annonser för att hjälpa Dr. Squatch att effektivt nå ut till denna nischade målgrupp.
Nå ut till presentköpare i skala
Dr. Squatch fann att det var avgörande för kampanjens framgång att nå ut till nya kunder. Amazon DSP-kampanjen som nådde denna målgrupp ledde till en ökning av det genomsnittliga beställningsvärdet med 58,7 %.1 Genom att marknadsföra premiumartiklar till denna mycket relevanta grupp satte kampanjen ett försäljningsrekord för Dr. Squatch.2 Trots denna tillväxt bidrog Quartiles lösning till att hålla varumärkets medieutgifter effektiva, vilket minskade annonskostnaderna till 5 % under deras uppsatta mål.3
Quartiles egenutvecklade teknik visar på kraften i avancerad analys för att bättre förstå köpresan, hitta relevanta målgrupper och nå nya kunder. För deras banbrytande arbete med Dr. Squatch har Quartile fått en plats som finalist för 2023 Technology Innovation Award.
1–3 Dr. Squatch, USA, 2023