Fallstudie
Movio och Amazon Ads hjälper studior att mäta reklamens inverkan på biobiljettförsäljningen
Produkter som användes:
Mål
- Att hjälpa studior att mäta effekten av deras Amazon Ads-kampanj på biobiljettförsäljningen
Metod
- Matcha Movio-biljettköpdata med Amazon Ads-kampanjdata i Amazon Marketing Cloud
Resultat
- Använder AMC-insikter för att optimera prestanda och öka avkastningen på studiornas Amazon Ads-kampanjer
Med skiftande biljettrender och ändrade konsumentpreferenser i ett ständigt skiftande underhållningslandskap är mätning av investeringsavkastning (ROI) för annonsering av största vikt för studioannonsörer.
För att bättre förstå kopplingen mellan studioannonsering och försäljning av biobiljetter inledde Amazon Ads ett samarbete med Movio – en global ledare inom dataanalys och kampanjhantering för filmbranschen med tillgång till 9,8 miljoner biobesökare från biografer i Storbritannien.¹
Använda renrum för bättre insikter
Genom att nyttja Amazon Marketing Cloud (AMC), Amazons säkra, integritetsskyddade och dedikerade molnbaserade miljö, kan Movio sammanlänka biljettköpsdata med Amazon Ads-kampanjdata för att analysera hur dessa annonser påverkar målgruppers biljettköp.
Därmed kan studior nu nyttja hela Amazon Ads utbud av lösningar (t.ex. Prime Video-annonser, IMDb, Fire TV, Amazon Music och Twitch) för att planera, mäta och optimera kampanjresultat för att på ett effektivt sätt nå och konvertera biobesökare och maximera avkastningen på investeringar.
Studiornas annonskampanjer har traditionellt saknat tillförlitliga lösningar för att mäta effekterna på biljettförsäljningen, men tack vare framsteg inom annonseringsteknik har detta nu förändrats. Med detta datadrivna tillvägagångssätt kan de nu samla in bättre insikter och få mer kontroll över annonsprestandan än någonsin tidigare.
Ett samarbete som detta – där man mäter och optimerar effektiviteten i annonsutgifter utifrån information om biljettköp – demonstrerar tydligt det värde som data från biografägare tillför studiornas och plattformarnas marknadsföring och bidrar samtidigt till vårt åtagande att använda datadrivna insikter för att utveckla filmbranschen.
– Gabriel Swartland, SVP Client Success, Vista Group
Med nya nyckeltal kommer bättre mätningar
Borta är de dagar då klick var det enda som mättes; Amazon Ads och Movio ger nu studior och annonsörer tillgång till nya nyckeltal och bättre möjligheter att mäta kampanjresultat. Till exempel, utifrån studiornas kampanjer från Q4 2023 till Q1 2024 såg Movio att personer som spenderar mer tid på Amazon-egendomar är mer benägna att gå på bio och att påverkas av annonser. De köper också biobiljetter i en 20 % högre takt än icke-riktade användare.² Här nedan presenteras nyckeltal som studior nu kan få tillgång till med Amazon Ads via AMC.
- Träffrekvens: Andelen (i procent) biobesökare som såg kampanjen
- Konverterings- och anslutningstakt: Hur snabbt kampanjen drev biljettköp och det totala antalet biljetter från varje köp
- Biljettintäkter: Det totala värdet av de konverteringar som kampanjen genererat, utifrån biljettkostnaderna
- Investeringsavkastning: Biljettintäkter kontra kampanjens kostnad
Så här kan studior förbättra sina annonsers genomslagskraft
Med Amazon Ads kan studior nu maximera resultatet av sina framtida kampanjer genom att se hur deras annonser presterar i förhållande till viktiga nyckeltal och hur kombinationslösningar kan förbättra resultaten.
Insikter inkluderar:
- Streaming TV är effektivt för att nå biobesökare. Amazon Ads och Movio såg 41 % högre träffrekvens för Prime Video-annonser jämfört med genomsnittet för annonskampanjer.²
- Streamande TV kan öka biljettköp om det kombineras med digitala tjänster, däribland IMDb. Amazon Ads och Movio såg en 84 % högre anslutningsgrad för användare som exponerats för Prime Video-annonser kombinerat med digitala lösningar, jämfört med enbart digitala lösningar.²
- Anpassade målgrupper (däribland IMDb-besökare och Prime Video-streamers) konverterar bäst för biljettköp. Amazon Ads och Movio såg 100 % högre anslutningsgrad för Amazon Ads anpassade målgrupper jämfört med genomsnittet för annonskampanjer som använder tillgängliga Amazon-målgrupper.²
- Kampanjoptimeringar kan maximera den totala avkastningen för en studiotitel. Amazon Ads och Movios insikter kan användas för att optimera studiornas biografkampanjer och samtidigt bidra med kampanjstrategier för efterföljande lanseringar inom hemunderhållning på Prime Video.
Vill du ta dina mätningar till nästa nivå?
Kontakta din Amazon Ads-representant för att se hur din studio också kan dra nytta av det nya mätsamarbetet mellan Amazon Ads och Movio.
1 Movio, 2024
2 Movio och Amazon Marketing Cloud, Storbritannien, 2023–2024
Om Movio
Movio är världsledande inom dataanalys och kampanjhantering för filmindustrin. Movios lösningar för studior, distributörer och annonsörer bygger på aggregerade och normaliserade biobesöksdata, länkad till transaktionsregister online och offline och hämtas direkt från ledande biografer. Dessa AI-drivna lösningar möjliggör effektiv marknadsföringsplanering samt medieoptimering, och mäter kampanjens påverkan på kassan. Movio är en del av Vista Group, marknadsledande inom lösningar för filmteknik.