Modern Auto ser en ökning på 9x av ROAS med lösning från Cognition och insikter från AMC

För att hjälpa till att omvandla information till handlingsbara insikter och upptäcka möjligheter till tillväxt vände sig Modern Auto till Cognition, en Amazon Ads-partner som specialiserat sig på lösningar för återförsäljare av bilar. Cognition tillhandahåller en användarvänlig lösning för sina kunder för att ladda upp och bearbeta totalt 150 000 poster varje månad. ¹ Kunder som Modern Auto använder Cognition för att ladda upp offline-händelser till Amazon Marketing Cloud (AMC), en säker molnbaserad lösning där annonsörer kan utföra analyser över pseudonymiserade signaler, inklusive Amazon Ads-signaler och sina egna inmatningar.

Modern Auto fick värdefulla insikter från dessa analyser med hjälp av förstapartsposter. Till exempel visade en analys av målgruppers intresse preferenser för specifika fordon och meddelanden, vilket hjälper varumärket att optimera framtida regler för kampanjinnehållsdesign baserat på målgruppssegment.

AMC är ytterst viktigt för våra kunder. Det gör det möjligt för oss att ge en verklig avkastning på annonskostnader.

— Carson Henry, VD, Cognition

Förutom sina AMC-uppladdningar använder Modern Auto Amazon Ad Server-mallar för att kontinuerligt koppla rätt fordon och meddelanden till specifika målgruppssegment baserat på AMC-resultatnyckeltal.

Med hjälp av Amazon Ad Server-mallar skräddarsyr Modern Auto och Cognition annonselement efter kundernas preferenser och beteenden. Resultatnyckeltal i realtid, som till exempel klickfrekvenser, konverteringar och intresse hjälper Modern Auto att ändra meddelanden, fordonsval och annonselement så att deras annonsering stämmer överens med målgruppens preferenser.

Cognition har haft ett nära samarbete med Modern Auto, delat med sig av kampanjresultat och insikter samt tillämpat några av lärdomarna från AMC och Amazon Ad Server i praktiken. Efter ett år hade resultaten av Modern Autos kampanjer överträffat viktiga framgångsnyckeltal och överskridit företagets mål samt toppat branschens riktmärken för kostnad per lead med 43 %. ² Den ökade genereringen av högkvalitativa leads hjälpte Modern Auto att utöka sin kundbas och öka försäljningsmöjligheterna.

Företaget förbättrade också sin effektivitet när det gäller att konvertera leads till fordonsförsäljning. Detta resulterade i en ökning på 9x av avkastning på annonskostnader (ROAS), vilket gav en betydande intäktstillväxt och hjälpte företaget att positionera sig för framgång på fordonsmarknaden. ³

Modern Auto drar nytta av Cognitions annonseringspraxis och uppnår resultat som annonsören möjlighet till hållbar tillväxt och framgång på fordonsmarknaden. De regelbundna uppladdningarna av förstapartssignaler och analyserna i AMC gör det möjligt för Modern Auto att få insikter om hur framgångsrika dess processer och tekniker är.

Distributionen av dessa insikter via Amazon Ad Server hjälper sedan Cognition att fortsätta utveckla målgrupps- och budgivningsstrategier, annonsmaterial och medieallokering så att Modern Auto kan uppnå ännu bättre resultat i framtiden. ”Cognition ger oss äkta matchback-försäljningsdata för digital annonstillskrivning, vilket gör att vi kan vara säkra på att våra investeringar verkligen fungerar för oss”, säger Gary LaDue, marknadschef på Modern Auto. ”Tekniken i AMC optimerar utan tvekan allt vi gör.”