Fallstudie
Mattel använder videotjänster för att öka kännedomen om ny kampanj
Använda produkter:
Mål
- Nå fler kunder
- Öka varumärkeskännedomen för Mattel Creations
- Skapa nytt videomaterial för att stödja annonskampanjerna på Amazon
Metod
- Amazons tjänster för redigering och produktion av videor för att skapa nytt videomaterial
- Målgruppsinsikter från första och tredje part, liksom Amazons bästa praxis, för att optimera annonsmaterial
Resultat
- Ökad annonskännedom för Mattel Creations i Tyskland
Föreställ dig en modell i skala 1:64 av en lyxig vit sedan, komplett med takläggning i mönstret av en vaxkaka och svart läderinteriör, till minne av den ikoniska Cadillac Seville från 1982 av Gucci. Föreställ dig en docka av Den onda fén med hennes spiralformade horn och slående gröna smink, inför festen ”Disney 100 Years of Wonder”. Visualisera 112 UNO-kort, var och en prydd med ansikten på älskade favoriter som Harry Potter eller Avatar: Den siste luftbändaren.
Vad har dessa föremål gemensamt? De utgör en del av Mattel Creations: en destination för exklusiva leksaker, föremål och spel som är inspirerade av nostalgi med populära märken som Hot Wheels, Disney och UNO. Mattel samarbetade med Amazon i strävan efter att öka varumärkeskännedomen i Tyskland genom videokampanjer på Twitch och Amazon DSP, men en utmaning kvarstod: Mattel behövde nytt videomaterial.
Inget material? Inga problem.
Amazon har ett brett utbud av tjänster för redigering och produktion av videor med varierande nivåer som stöder annonsörernas behov. På den lägsta nivån tillhandahåller Amazon mindre redigeringar såsom videoredigering eller skapande av kompatibelt och inspirerande material från grunden. Denna videotjänst med mervärde ändrar befintligt material så att det är uppdaterat och inkluderar enkla och snabba körningar. Det är som att klippa ner en 17 sekunder lång annons till 15 sekunder eller lägga till slutkort i videor.
Nästa supportnivå är en fräsch design för nya videoannonsörer. En annan mervärdestjänst, speciellt inriktad på nya kunder, vars befintliga material redigeras för att bli något nytt. För att komma igång behöver varumärken minst en 60 sekunder lång video eller två videor på 45 sekunder i linje med Amazons policyer för att producera uppdaterat material.
Den sista servicenivån inkluderar förstklassig redigering och produktion av videor. Redigeringar av innehåll kan omfatta musik och dubbning, medan videoproduktion är en fullständig omredigering som optimerar redan existerande material, liknande den första nya designen ovan. Våra annonstjänster använder målgruppsinsikter från första och tredje part och Amazons bästa praxis för att skapa bästa möjliga annons för produktion. Mattel utnyttjade Amazons förstklassiga videotjänster med enbart produktbilder och videor med enskilda produkter för att producera en ny video på 15 sekunder som visade upp Creations Range.
Ut med det gamla, in med det nya: Öka annonskännedomen med Amazons service för annonsmaterial
Mattel-annonsen visades under fjärde kvartalet 2023 på Twitch och i videoannonser online som berättade en ny historia med hjälp av bildmaterial från Pokémon, Marvel, Hot Wheels och mer. Ljusa delade skärmar med älskade märken lät Creations Range sticka ut som om det alltid vore en enda sömlös produktion, vilket ger imponerande resultat.
Med dessa resultat är det tydligt att Mattel vann kundernas hjärtan med sina nostalgiska leksaker och kreativa videomarknadsföring.