Så här imponerade Lancômes doftlansering på sina målgrupper under Mors dag med Prime Video-annonser

Lancômes mål var inte bara att visa upp La Vie est Belle Rose Extraordinaire, utan att göra det i ett sammanhang som kändes naturligt och engagerande. Genom att anpassa sin doft till teman som samhörighet och kärlek i filmen The Idea of You integrerade Lancôme smidigt sin sponsring sömlöst med filmens känslomässiga innehåll. Titelsponsorpaketet innebar att Lancômes ej överhoppbara annons visades innan filmen började, tillsammans med innehåll som var relevant för den målgrupp man ville nå.

Detta samarbete gjorde det möjligt för Lancôme att anpassa sin doft till ett meningsfullt sammanhang och presentera varumärkesbudskapet i ett sammanhang som utformats för att knyta an till målgruppen. Genom att integrera kampanjen i en autentisk miljö ville man skapa relevans och uppmuntra till en djupare anknytning till tittarna.

Prime Video-annonser gjorde det möjligt för Lancôme att knyta an till engagerade och demografiskt relevanta målgrupper. Med hjälp av Amazon Ads förstapartssignaler kunde Lancôme nå kvinnor över 35 år vid en idealisk tidpunkt – Mors dag – när teman som samhörighet, firande och presenter var i fokus för tittarna.

Det här partnerskapets framgång var tydlig: 40 % av kampanjens totala antal visningar kom under de första fyra dagarna,² vilket avsevärt ökade kännedomen vid rätt tidpunkt. Med Prime Video-annonser förstärkte Lancôme effektivt sitt budskap och nådde en bred målgrupp med ett snabbt och kongenialt budskap.

Genom att para ihop Lancômes doft med The Idea of You lyckades denna kampanj skapa en naturlig koppling som gick utöver traditionell marknadsföring. Varumärket kändes naturligt integrerat i upplevelsen av filmen, vilket stärkte målgruppens engagemang. Tittarna exponerades för kampanjen i genomsnitt 1,2 gånger,³ vilket innebär att budskapet nådde merparten av tittarna minst en gång utan att kännas repetitivt.

Dessa resultat visar hur Prime Video-annonser gör det möjligt för varumärken som Lancôme att skapa meningsfulla anknytningar i rätt ögonblick. Med Amazons förstapartssignaler och en varumärkessäker premiummiljö kan varumärken driva kännedom, övervägande och engagemang så som Lancôme gjorde med sin doftkampanj.