Kraft Heinz ”Grilling Hall of Flavor” sprider varumärkesmedvetenhet genom att hedra grillfesternas största hjältar

Människor har länge försökt bevara sina största prestationer. I hundratals år har mästerverk från Michelangelo och da Vinci prytt museernas hallar. Besökare har beundrat underverk som de egyptiska pyramiderna och Kinesiska muren. Och i år arbetade Kraft Heinz med Amazon Ads Brand Innovation Lab för att föreviga en annan kulturell ikon: den stora amerikanska grillfesten.

I samarbete med Amazon Ads Brand Innovation Lab ville Kraft Heinz lyfta fram några av sina mest kända produkter, uppmärksamma deras berömda varumärke och fånga essensen i Kraft Heinz berättelse. Resultatet var ”Grilling Hall of Flavor”, en mångfacetterad kampanj som syftade till att hylla de största hjältarna på sommarens grillfester: korv, ketchup, senap och annat gott som ger det bästa av USA direkt i våra händer (och sedan vidare till munnen).

Den 14 juni lanserade Kraft Heinz en speciell målsida på Amazon.com med titeln ”Grilling Hall of Flavor”. Efter att ha klickat på sidan gick kunderna in i det färgglada ”utvalda museet”, med roliga fakta om några av Kraft Heinz mest kända produkter, recept för kunder att integrera i sin egen sommargrillning och så klart uppmaningar till handling som gjorde det möjligt för kunder att lägga till Kraft Heinz-produkter i sin Amazon Fresh-kundvagn utan att behöva lämna landningssidan. Landningssidan innehöll också en kampanj: Om kunder spenderade 25 USD på Kraft Heinz-produkter som visades på sidan skulle deras kundvagn inkludera 5 USD rabatt.

”Först och främst hoppades vi kunna ge receptinspiration och självförtroende åt sommarvärdskapet med en lösning på ett klick för allt som behövs inför sommargrillningen”, säger Taylor Douglas, senior marknadschef på Kraft Heinz Company. ”För det andra ville vi positionera Kraft Heinz produktportfölj som de viktigaste sommarsmakerna.” Några av de sommarsmaker som visas är gul senap, ketchup och, naturligtvis, en skiva amerikansk ost.

Kampanjen pågick i två månader, med start i mitten av juni, och stöddes av tre personliga aktiveringar i Amazon Fresh-butiker i Bloomingdale, Illinois; Naperville, Illinois; och Huntington Beach, Kalifornien. Vid dessa evenemang placerades glaslådor ut med Kraft Heinz utvalda produkter, på samma sätt som en kund kunde se ett värdefullt konstverk utställt på ett museum. Förutom utställningarna med Kraft Heinz-produkter uppmuntrades kunderna att testa smakprover av produkterna och till och med ta en bild med den nyligen ommärkta Frankmobile (tidigare känd som Wienermobile).

När det gäller vilket element i kampanjen som fungerade bäst säger teamet på Kraft Heinz att de är uppdelade mellan två aspekter. ”Jag älskade aktiveringen i butiken eftersom jag kände att det var en möjlighet att verkligen skapa kontakt med våra konsumenter på sätt som vi inte har gjort tidigare”, säger Douglas. ”Men jag älskade också varumärket Store eftersom det gjorde ett så bra jobb med att skapa en uppslukande upplevelse som efterliknade vad konsumenterna skulle se i verkligheten vid hyllan i butiken. Tillsammans representerade de verkligen kraften och effektiviteten i en sann omnikanal-aktivering.”

Sommarens slut kommer också i slutet av Grilling Hall of Flavor-kampanjen, men som alla kultur- och innovationshistoriker vet är mänskligheten ansvarig för att föra sina viktigaste berättelser vidare. Tack vare Grilling Hall of Flavor kommer produkterna i kampanjen att vara på amerikanernas läppar långt efter sommarens grillsäsong.