Så fick ett CPG-varumärke en 20 gånger högre avkastning på annonskostnaderna utan att använda cookies eller mobilannons-ID:n

Kontextuell inriktning (beta), en av de senaste Amazon Ads-produkterna, hjälper till att omdefiniera ett av branschens äldsta annonsformat. Vår nya kontextuella produkt, än så länge i beta, lovar resultat utöver det vanliga: Ett varumärke som säljer digitala klockor kan t.ex. få fler annonskonverteringar på webbplatser för bilrecensioner än på webbplatser som är specialiserade på kläder.

Detta är möjligt tack vare vår ”signalbaserade marknadsföring”. Det innebär att varumärken för första gången kan använda Amazon Ads kontextuella inriktning med aktiva signaler baserade i våra befintliga upplevelser för detaljhandel, underhållning och digitalt i skala – utan att använda vare sig cookies eller mobilannons-ID.

Marknadsförare kan också använda Amazon Ads taxonomi, som omfattar mer än 40 000 produktkategorier och gör det möjligt för varumärken att nå kunder både i Amazons nätbutik och på webbplatser från tredje part. Detta ger varumärken mer exakt kontroll över sina aktiva annonskampanjer, eftersom de kan matcha kategorier som ”digitala klockor” med en specifik produkttyp, till exempel ”klockarmband”.

Amazon Ads kontextuella inriktning är anpassat till ett föränderligt medielandskap, där varumärken kämpar med såväl utfasningen av cookies från tredje part, som ändringar i operativsystem såsom iOS. Medan betaprodukten fortfarande är i ett tidigt skede visar resultaten att varumärken kanske inte behöver vara beroende av mobilannons-ID eller cookies för att uppnå resultat.

Ett företag som säljer förpackade konsumtionsvaror (CPG) och deltog i betaprogrammet sa till exempel att Amazon Ads produkt för kontextuell inriktning överträffar såväl dess tidigare marknadsföringsstrategier som de där cookies används. Varumärket fick en ökning på mer än 65 % genom att nå ut till målgrupper som tidigare inte gått att nå (eller målgrupper som inte hade mobilannons-ID eller cookies från tredje part). Enligt företaget bidrog ökningen av räckvidden till att generera en 20 gånger högre avkastning på annonskostnader (ROAS) för varumärket, från 59 cent till 12 dollar. Varumärket uppnådde också en ökning på 45 % när det gällde att nå kunder som använde Firefox, Safari eller operativsystemet iOS.

Dessa resultat visar att varumärken kan lösa framtidens räckviddsproblem med hjälp av produkter som de redan känner till, samtidigt som de sätter kundförtroendet i centrum utan att offra vare sig relevans eller annonsprestanda.

Vår kontextuella inriktning fokuserar även på åtgärder som kunder aktivt vidtar i nuet, något som särskiljer produkten från äldre marknadsföringsstrategier. Att förlita sig på det förflutna kan ibland vara problematiskt för medieköpare, eftersom någon som till exempel varit på jakt efter en bordslampa kanske redan har gjort sitt köp. Amazon Ads kontextuella inriktning fokuserar på åtgärder som kunder aktivt vidtar i nuet. Allt detta hänger samman med vår signalbaserade marknadsföring.