Honda och Amazon Ads sätter målgruppen i förarsätet med en personanpassad och AI-driven elbilskampanj

Från början siktade Honda på att utveckla en djärv, gränsöverskridande kampanj för att markera vad som skulle bli en milstolpe för biltillverkaren. Av den anledningen bestämde de sig för att arbeta med Amazon Ads Brand Innovation Lab – ett globalt team av strateger, kreatörer, designteknologer och ingenjörer som samarbetar för att skapa lösningar anpassat efter annonsörernas mål.

Phil Hruska, Senior marknadsföringschef på Honda, berättar att varumärket ville skapa ”en innovativ och engagerande kampanj som kunderna kan ta del av och som passar Hondas första utsläppsfria SUV”. Han förklarar: ”Lanseringen av den nya, helelektriska Honda Prologue är ett avgörande ögonblick för varumärket. Så vi bestämde oss för att använda den kreativa förmågan hos Amazon Ads Brand Innovation Lab för att ge kunder och familjer en rolig möjlighet att förverkliga sina drömmar och fantasier med Honda Dream Generator.”

Hondas iver att testa nya tillvägagångssätt och ny teknik var en ”inspiration” för Amazon Ads-teamet enligt Kate McCagg, chef för Brand Innovation Lab. Hon förklarar: ”Hondas villighet att tillsammans med oss arbeta på den här kreativa resan är helt otrolig, och vi är så förväntansfulla inför att kunderna ska få uppleva den.”

Med mer än 190 berättelsevariationer ger Honda Dream Generator målgrupper möjligheten att skapa en helt unik äventyrsfilm med Honda Prologue. Målgruppen kan välja olika kriterier för filmens innehåll, till exempel karaktärer (som inkluderar personer i alla åldrar, vilket understryker Prologues familjevänliga funktioner), miljöer och rekvisita under tiden de tittar på en Fire TV, scrollar på sin mobiltelefon, använder sin Echo Show-enhet eller shoppar på Amazon via en dator. Hondas Dream Generator använder sedan användarens inmatningar tillsammans med AI-genererade bilder för att skapa en två minuter lång animerad film med den valda prologen – allt inom loppet av några sekunder.

Projektet markerar första gången som Brand Innovation Lab utvecklar en kampanj med kreativt innehåll som producerats med generativ AI. För att realisera idén samarbetade de med ett team bestående av illustratörer, traditionella animatörer, 3D-konstnärer, filmregissörer och AI-utvecklare under ledning av produktionstjänsten 1stAveMachine som resulterade i en specialanpassad tillämpning av animationstekniker med nya generativa AI-verktyg. Processen innebar att mer än 300 skrivna uppmaningar kombinerades med mer än 20 specialbyggda AI-modeller och 457 handritade figurer. Detta resulterade i mer än 500 animationstimmar och 3 837 AI-renderingar som ger kunder oändliga möjligheter att skapa olika äventyrsfilmer.

Som Ad Age rapporterat säger Hruska att ”med hjälp av generativ AI kunde vi gå från att skapa en handfull koncept till att generera berättelser på en mycket hög skala och enhetlighet.” ¹

Kampanjstrategin fokuserade även på att skapa synliga möjligheter att leda målgruppen till Honda Dream Generator – däribland call-to-action-banners och övertagning av Amazon.coms hemsida den 15 mars, i samband med lanseringen av upplevelsen.

”Vårt team arbetar för att utöka Amazon-ytan som finns tillgänglig för annonsörer – för det här projektet kunde vi integrera en bred blandning av digitala kanaler, inklusive Amazon Store-, Fire TV- och Amazon Echo-enheter”, säger McCagg. ”Genom dessa många beröringspunkter ville vi hjälpa Honda att nå och engagera en bred publik som konsumerar innehåll på olika sätt.”

Sedan lanseringen i mars har kampanjen bidragit till att skapa intresse, övervägande och branschintresse för Honda. I enlighet med sina varumärkesmål såg Honda en ökad uppfattning om att Prologue var familjevänlig och miljövänlig.² Sammantaget ledde kampanjen till signifikanta förbättringar av alla nyckeltal, inklusive varumärkeskännedom och köpöverväganden.³

”Det har varit spännande att se ett så stort intresse för Honda Dream Generator” säger Hruska. ”Reaktionen bekräftade för oss att våra kunder vill ha möjligheter att delta i personliga annonsupplevelser som de kan hjälpa till att forma.”

McCagg är också entusiastisk över effekterna av samarbetet och tillägger: ”Det här projektet kommer utan tvekan att bidra till Brand Innovation Labs arbete med framtida kampanjer – och det ska bli spännande att se vad vi gör härnäst. Vi är alltid positiva till ny teknik när den kan användas för att göra annonsering mer meningsfull för våra målgrupper.”