Så här ökade Hasbro varumärkeslyft och försäljning för Greta Gris och Play-Doh med Prime Video-annonser

Greta Gris äventyr lär barnen om världen omkring dem – hon lär dem att vara modiga, hjälpa sina familjer och ha roligt på regniga dagar. Och hennes lärdomar om att vara modig, hjälpa till och ha roligt nådde miljontals föräldrar och vårdnadshavare för förskolebarn i Storbritannien när de streamade Prime Video- och Freevee-innehåll under första kvartalet 2024.

Hasbro var ett av de första varumärken som började använda Prime Video-annonser och har fått bra resultat under de första månaderna av 2024, och har nått Greta Gris- och Play-Doh-konsumenter med kampanjer i Storbritannien och USA. 2024 är det första året då varumärken kan nå miljontals Prime Video-tittare med streamande TV-annonser i program och filmer. Annonser i Prime Video-innehåll har introducerats i USA, Storbritannien, Tyskland, Österrike, Kanada, Frankrike, Italien, Spanien, Mexiko och Australien.

I år upptäckte Hasbro att de kan nå tittare på Prime Video, tillsammans med det innehåll som deras kunder brinner för.

”Prime Video har ett otroligt programutbud”, säger Jennifer Burch, senior director of global media på Hasbro, Inc. ”Mediemässigt sett vill vi anpassa våra annonser till förstklassigt varumärkessäkert innehåll, och en extra fördel med att använda Prime Video är att vi når en kvalificerad målgrupp genom Amazons förstapartsdata.”

Enligt den nya From Ads to Zeitgeist-forskningen från Amazon Ads kan varumärken skapa starkare relationer med sina konsumenter genom att delta i kulturen. Cirka 66 % av de globala konsumenterna säger att annonser är ett viktigt sätt för varumärken att visa sina värderingar, och 63 % säger att varumärken skapar gemensamma upplevelser för människor. Prime Video erbjuder tusentals program och filmer och har en genomsnittlig månatlig annonsstödd räckvidd på 200 miljoner globala kunder, varav 115 miljoner är i USA.

Hasbro ville dra nytta av lite av spänningen kring premiuminnehållet på Prime Video, som gav dem en chans att ”se hur vi driver användare genom tratten från streamande TV i den övre delen till Sponsored Brands-annonsplaceringar i den nedre delen”, säger Burch.”Vi var särskilt intresserade av att prova Prime Video eftersom det var ett nytt premiumerbjudande med relativt låg annonsbelastning, så att vi kunde utmärka oss i ett relativt fritt utrymme.”

Med Greta Gris-kampanjen i Storbritannien, som kördes i sex veckor från februari till mars, testade Hasbro de tre annonsbudskapen för att se vilket som ledde till högre konvertering och bättre resultat i studier om varumärkeslyft, med fokus på avsikt med köp. ”Prime Video var det perfekta alternativet för att nå våra konsumenter av Greta Gris eftersom vi kunde använda Amazons förstapartsinsikter för att nå föräldrar med barn i hushållet och placeringen att köra vårt innehåll i varumärkessäkert lager med stor skärm”, säger Burch.

Hasbro aktiverade Greta Gris-kampanjen i Storbritannien tillsammans med byrån Kepler mot ett paket för körning av Prime Video, som sedan skiktade målgrupper med hushåll som har barn i hemmet och vuxna mellan 18 och 34 år.

Efter sex veckors testkörning nådde Hasbro 7 miljoner unika användare under hela kampanjen, och 68 % av Greta Gris-inköp under den perioden kom från nya kunder. Hasbro observerade 21 % fler varumärkessökningar jämfört med föregående år och 18 % högre försäljning av Greta Gris-leksaker på Amazon jämfört med föregående år. En studie om varumärkeslyft från Lucid bekräftade att igenkänning av annonser, varumärkeskännedom och avsikt med köp ökade bland de målgrupper som såg annonserna, däribland en 14 % ökad varumärkespopularitet bland målgrupper mellan 18 och 34 år med barn i hemmet.

”Det var en enkel aktivering för Hasbro, och ett bra sätt att öka våra konsumenters exponering för flera annonsformat”, säger Burch. ”Prime Video drev på i stort sett oduplicerad räckvidd och förde in nya konsumenter i inköpsresan, vilket gjorde våra insatser i den nedre delen av tratten effektivare.”