Fallstudie

VMLY&R Commerce och Stackline hjälper General Mills att lysa under Earth Month

VMLY&R och Stackline

Amazon Ads Partner Awards uppmärksammar partners som har utvecklat kampanjer eller teknologilösningar som gav betydande resultat för en annonsör under det senaste året. Creative Brand Building Award erkänner en partner som har levererat en effektiv och sammanhängande marknadsföringsstrategi för att berätta en annonsörs unika historia. Vi är stolta över att presentera VMLY&R Commerce och Stackline som årets gemensamma vinnare av Creative Brand Building Award (Endemic) för deras kreativa annonsserier som marknadsför naturdokumentärer och utvalda General Mills-produkter.

Den ökande förekomsten av prenumerationer på videostreaming i amerikanska hushåll har skapat nya möjligheter för målgrupper att komma i kontakt med naturen, även när de inte kan besöka naturområden personligen. Earth Month, som äger rum varje april, är det perfekta tillfället att belysa naturens skönhet samtidigt som man stöder initiativ för att skydda planeten.

General Mills valde att använda den här tiden för att hjälpa till att föra grönområden direkt in i konsumenternas hem. De försökte också lyfta fram varumärkena under sitt paraply som prioriterar användningen av återvinningsbara eller komposterbara förpackningar och deltagande i projekt som kompenserar deras miljöpåverkan, som Nature Valley, LÄRABAR, EPIC och Annie's.

För att uppnå dessa mål vände sig General Mills till Amazon Ads-partnerna VMLY&R Commerce och Stackline. Tillsammans producerade de en Prime-video för USA genom Fire TV och Stream It Forward-programmet. Detta Fire TV-orsaksbaserade marknadsföringsinitiativ, kallat Press Play for Nature, gav målgrupper möjlighet att strömma videoinnehåll och hjälpa till att samla in pengar till National Park Foundation (NPF), en organisation som skyddar och förbättrar mer än 400 amerikanska nationalparker för att gynna både nuvarande och framtida generationer. För varje tittad timme donerade General Mills 1 USD till NPF.

Genom användning av Amazon DSP, sponsrade annonser och insikter från Amazon Marketing Cloud (AMC) lyfte kampanjen också fram General Mills-varumärken som utmärks av sina hållbarhetsinitiativ och autentiska koppling till naturen. AMC-insikter var avgörande för kampanjens framgång. Med hjälp av denna information analyserade VMLY&R Commerce och Stackline konverteringsvägarna för kunder som exponerats för flera Amazon Ads-beröringspunkter.

Partnerna fick veta att exponeringen av en kund för en viss serie annonstyper – Fire TV, Sponsored Brands och Amazon DSP-konvertering – resulterade i en betydande ökning av avkastning på annonsutgifter (ROAS). Med hjälp av AMC-insikter skräddarsydde VMLY&R Commerce och Stackline annonssekvensen exakt och låste upp en 203 % ökning av ROAS.1

Bevara naturen för framtiden

För de 100 miljoner amerikaner som saknar enkel tillgång till grönområden gav Press Play for Nature-kampanjen en unik möjlighet att lära sig mer om vår planet och bidra till dess bevarande. Konsumenterna tittade på 102 000 timmar dokumentärer på Prime Video, vilket resulterade i den högsta möjliga donationen till NPF på 100 000 USD.2Under kampanjen såg General Mills också sin Store uppnå sin bästa försäljningsvecka på Amazon hittills, med en ökning av nettoomsättningen med 47 %.3

Med hjälp av Amazon Ads-partnerna VMLY&R Commerce och Stackline kunde General Mills genomföra en framgångsrik kampanj som inte bara ökade försäljningen utan också bidrog till att skydda nationalparker i hela USA. För att ligga i spetsen för en stark annonsstrategi med positiv inverkan har VMLY&R och Stackline vunnit Creative Brand Building Award (Endemic) vid Amazon Ads Partner Awards 2023.

Lär dig hur VMLY&R Commerce och Stackline kan hjälpa till att göra skillnad i dina annonskampanjer — och mer.

1–3 VMLY&R och Stackline, USA, 2023