Fallstudie
Formosa Covers använder AI-bildgeneratorn för att spara tid och förbättra annonsprestandan
Produkter som användes:
Mål
- Öka försäljningen genom att nå ut till nya målgrupper och förbättra annonsinnehållet
- Minska tiden som spenderas på att utveckla annonsmaterial
Tillvägagångssätt
- De använde Sponsored Brands-kampanjer för att utöka räckvidden till nya målgrupper
- De använde AI-bildgeneratorn (beta) för att skapa annonser på några sekunder
Resultat
- Antalet klick ökade i genomsnitt med 22 %
- Antalet beställningar ökade i genomsnitt med 21 %
- Antalet informationssidvisningar ökade i genomsnitt med 20 %
- Avkastningen på annonskostnader ökade i genomsnitt med 35 %
Det är absolut nödvändigt för annonsörer att hitta nya och intressanta sätt att skapa intresse hos sina tittare. I en tid där tittarantalet fortsätter att fragmenteras i takt med att antalet sätt att konsumera annonser växer, har annonsörer fokuserat sin uppmärksamhet på att lyfta sitt innehåll för att sticka ut från mängden. Det är dock inte helt lätt för vissa företag att klara av denna utmaning med begränsade resurser. Företag tvingas fatta ett beslut: att lägga ner tid och kraft på att utforma sitt eget annonsmaterial eller att använda AI-lösningar för att generera annonsmaterial.
Formosa Covers är ett familjeföretag som funnits i 35 år och som säljer överdrag för inomhus- och utomhusbruk till bland annat utemöbler, fordon och hyllor. Formosa använder digitala annonskampanjer som hjälp att visa upp livsstilsbilder av Formosa-produkter och stimulera försäljning. Nyligen ställdes även de inför ett vägval: att avsätta tid eller hitta en ny lösning.
Så tog Formosa hjälp av Sponsored Brands för att nå ut till nya målgrupper
Formosa är ett företag med en regional kundbas och en kundgrupp som kan vara benägen att göra engångsköp, och därför letade man efter nya sätt att utöka varumärkets räckvidd och öka försäljningen. Sommaren 2023 skapade Formosas vd Danielle Wu en inledande försäljningsstrategi som gick ut på att använda Sponsored Brands-kampanjer för att nå ut till nya kunder på Amazon. Även om detta lockade en ny målgrupp, fann Wu sig själv hindrad av den kreativa processen.
För att producera högkvalitativt annonsmaterial använde Formosa olika designverktyg för att placera produktbilder på olika bakgrunder. Utan budget för en fotograf eller designpersonal uppskattade Wu att det tog minst en timme att manipulera en livsstilsbild. Men, som hon uttryckte det, så var det ”bättre än att inte ha några livsstilsbilder alls”.
Så låste AI upp utvecklingen av annonsmaterial
I november 2023 fortsatte Formosa Covers att finslipa sin strategi genom att testa Amazon Ads AI-bildgenerator för att generera nya livsstilsbilder för sin Sponsored Brands-kampanj, som hade varit igång sedan augusti 2023. Under de följande månaderna upptäckte Formosa att testet lönade sig.
När Wu ser tillbaka på hur hon använde Amazon Ads AI-bildgenerator säger hon: ”Som ett småföretag med begränsade resurser har den här tekniken revolutionerat våra marknadsföringsinsatser genom att effektivt skapa fantastiskt bildmaterial av våra produkter, från skydd för hyllor till skydd för utemöbler, och därmed förbättra kundengagemanget och öka annonsprestandan. Genom att använda Amazon Ads AI har vi sparat värdefull tid och resurser, samtidigt som vi har levererat överlägsna bilder som överträffar våra tidigare försök. Vi ser fram emot den fortsatta utvecklingen av det här verktyget med spänning och är övertygade om att det kommer att stärka vår varumärkesnärvaro och kundupplevelse ytterligare.”
Så hjäpte AI-bildgeneratorn till att öka annonsprestanda och varumärkesigenkänning
Sponsored Brands-kampanjen förlängdes under första kvartalet 2024. Från november 2023 till och med första kvartalet 2024 noterade kampanjen en ökning av annonsprestandan tack vare användningen av AI-bildgenererat annonsmaterial. Med lanseringen av AI-genererade bilder i november såg Formosa en genomsnittlig ökning av annonsprestandan för klick (+22 %), informationssidvisningar (+20 %), beställningar (+21 %) och avkastning på annonskostnader (+35 %).1
1 Amazon Internal, 2023-2024